信号山：让优质地域IP形象与青岛高质量发展同频共振

城市地域IP形象的提炼是基于城市历史、文化的独特概括，已经成为城市形象打造与宣传推介的重要组成部分。

8月，青岛旅游旺季如约而至。“奥帆帆”版无人机表演让市民游客感受到帆船之都的魅力、首席数字推荐官“青岛小嫚”亮相中山路百盛大厦裸眼3D大屏、“哈舅”和“哈妈”展现着青岛人对啤酒的喜爱和对四海八方来客的盛情邀请……一个个横空出世的原创IP形象，以新视角诠释着青岛的魅力和价值，为游客创造更加美妙的旅游体验。

海鲜成为青岛饮食文化的一面旗帜、“五月的风”是青岛标志性建筑之一……凭借独特的城市文化、宜人的气候，叠加景区免门票开放、活动节庆等多重利好，依山傍海的青岛成了市民游客休闲度假的热门之选。但面对正在逐步复苏的旅游市场，青岛无论是在IP形象的打造还是宣传推广上，缺乏令人过目不忘的记忆符号，未来还有很大的发展空间。今年年初，青岛出台《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》，鼓励发展数字创意等文化新业态，客观上为打造青岛特色的文创IP奠定了基础。

IP形象的塑造首先应“出圈”，否则后续的工作都是徒劳。整体而言，青岛的IP形象虽然种类较多，但是没有“顶流”。首席数字推荐官“青岛小嫚”展现了独具特色的青岛方言，但缺乏地域文化认同度，不能快速拉近外地游客与青岛的距离；就形象而言，问题不在于“颜值”，而是缺乏辨识度，如果换成卡通形象的话，大人小孩都更能易于接受并记住。可以从青岛现有的IP形象中选择最具文化认同性的一个着重发展，在形象设计上，不拘泥于一种装扮或表情，根据宣传地点、时间、主题的不同而变化，使其保持持久生命力；还可以面向社会开展青岛IP形象原创设计征集活动，评选出符合绝大多数群众审美需求和情感共鸣的作品，这样才会获得更多的认同与支持。陕西“唐妞”以唐仕女佣为原型，糅合了西安十三朝古都的历史文化底蕴，在西安乃至全国的文创领域颇具影响，以历史情感为切入点进入动漫市场是“唐妞”的巨大优势；北京冬奥会的“冰墩墩”全球刷屏，将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点，憨态可掬的它向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫。

“酒香也怕巷子深”，无论对外地游客，还是本地居民，青岛IP形象的对外传播力度都是不够的。线上可以将青岛IP形象在微信表情包商店逐步上线，让青岛元素融入到群众生活的方方面面；在短视频平台发布便民出游攻略，通过IP形象的串联，带市民游客“云游青岛”，感受青岛的独特魅力。线下同步开展宣传活动，让青岛IP形象通过多种形式与广大市民游客见面并进行互动，拉进群众与城市间的距离。此外，青岛正加速向现代化国际大都市迈进，城市发展面临良好机遇，每年都会有多项会展活动和国际会议在青岛举行，这无疑是展示青岛IP形象的绝佳窗口。熊猫是成都的文化符号，行走在成都的大街小巷，随时会与熊猫不期而遇，在春熙路IFS顶楼，有一只知名网红“爬墙熊猫”，每年有近百万游客与它合影留念，很多经验值得青岛学习借鉴。

IP形象不是一次性角色设定，要有产业延伸的价值。金沙滩啤酒城的原创IP形象“哈舅”，自2019年初次亮相后，成为每届青岛国际啤酒节不可缺少的元素和形象之一，“哈舅”一家其乐融融饮用啤酒和玩耍的情景带给游客宾至如归的感受。但“哈舅”并未真正为啤酒行业提供足够的价值，无论是在啤酒的外包装上，还是在啤酒生产基地，都很少看到“哈舅”的身影。实际上，“哈舅”不仅可以是青岛IP形象的代表，与啤酒直接相关的原材料种植、城市雕塑、展览等都可以融入“哈舅”元素，形成系列消费产业链，通过IP和产业的相互赋能，再生出推动青岛高质量发展的强大动能。上海迪士尼的原创IP形象玲娜贝儿“出道即巅峰”，衍生出系列文创产品，包括毛绒玩具钥匙圈、特饮杯和爆米花夹等，得到了游客的热捧，以此形成盈利模式，充分展现了IP形象的延展性。

期待青岛超级IP的出现，为“活力海洋之都、精彩宜人之城”的愿景绘就增添生动色彩。

信网评论员 戴慧慧

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