信号山：挖掘消费潜力 电商赋能青岛经济高质量发展

上半年，青岛市商务局挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动全市电子商务高质量发展，取得明显成效。

近年来，青岛把直播电商作为电子商务扩容提质重要工作来抓。2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》。

疫情发生以来，传统接触式线下消费受到较大影响，但非接触式消费得到迅速发展。直播销售、社区团购、“无接触配送服务”等走进了越来越多市民的生活，数据显示，1-6月，青岛市网络零售额949亿元，占全省网络零售额33%，稳居全省首位，同比增长29.2%，分别高于全国、全省增速26.1%和10.5%。可以看出，电子商务对青岛经济的拉动作用进一步凸显。

其中最值得一提的就是直播，疫情促进了“宅经济”的快速发展，通过2年的发展，青岛带货主播数总计达3524个，位居全省第1位。借助网红直播，赋能实体经济，1-6月，青岛市直播47.2万场，同比增长101.2%;吸引消费者观看45.9亿人次，同比增长172.7%;参与直播的商品网络零售量9200.8万件，实现网络零售额204.8亿元。

当然，电商在快速发展的同时，也暴露出一些领域所面临的短板和问题。直播给消费者带来沉浸式购物体验的同时，相关消费纠纷也不断增长。直播出现产品价格虚高、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、隐私泄露、直播消费维权认知存盲区等情况，这些都可能影响新型消费的持续健康发展。

为提振消费，青岛开展了抖音电商“百城品质购青岛专场活动”。4477个青岛商家报名参与直播带货任务赛，所涉商品在活动期间总销售额达到5.2亿元。

电商直播激活消费“一池春水”，新的机遇就在眼前。青岛应尽快出台专门的发展电子商务的行动方案，加强自身优势，补齐不足短板，让越来越多的数字技术为青岛发展助力，赋能实体经济高质量发展。

信网评论员 胡晨薇

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