直播带货、拍短视频 老年人“潮”起来年轻人可比不过

原标题：老年人“潮”起来年轻人可比不过

如何度过晚年生活？这个问题的答案，传统上常常是钓鱼、爬山、跳广场舞、带孙子孙女和参加老年大学等。然而这些只是表面的、刻板的认知，实际上，老年人的生活可以更加多元和丰富。随着信息时代的发展，越来越多的老年人在互联网平台上大放异彩，做主播、拍短视频、做群演、当歌手，或成为网络红人，都是现代老年人生活的一部分。如今，在青岛也有这样一群老年人，他们颠覆了人们对老年生活的传统印象，吸引了大量粉丝围观，活出新潮的精彩晚年。

人物 1 79岁“辣酱老妈”张秋奎：

直播带货 一天卖出一万瓶辣椒酱

说起直播带货的主播，很多人的第一反应是明星或是年轻的俊男美女，而不可能是一位年近80岁的老人。今年79岁的张秋奎是岛城的一位老年网红，她曾创下在直播间里日售一万瓶辣椒酱的超高业绩，被网友和消费者称为“辣酱老妈”。

75岁走上创业之路

张秋奎是土生土长的青岛人。年轻时，张秋奎有手艺、有技术，曾经是一家面包厂的厂长，一干就是30年。75岁那年，张秋奎开始再创业，销售她做了一辈子的拿手小菜：辣椒酱。“我女儿开了一家公益素食餐厅，专供孤寡老人免费吃饭，我是餐厅的志愿者，每周都会去几次，给老人们做做饭，带他们唱歌跳舞做游戏。后来，公益餐厅遇到资金周转困难，为了不让餐厅倒闭，我决定自己做辣椒酱、卖辣椒酱，用来补贴餐厅日常开销。”说起卖辣椒酱的初衷，张秋奎告诉记者，她认为自己做的辣椒酱味道不输贵州的老干妈辣椒酱，有信心把它做好。

“辣椒酱的味道要顾及绝大多数消费者的口味，用什么油更香、用青花椒还是红花椒，这些都是我要考虑的问题。进货选料时，我必须到现场把关。”调整好口味之后，张秋奎在女儿的帮助下找公司设计外包装，后来还上了量产的生产线，从此便开始了新的创业之路。

辣椒酱开始量产后，为了拓宽销路、增加销量，张秋奎决定用最流行的网上直播卖货方式推销辣椒酱。“想过找名人或年轻漂亮的小姑娘来直播，但是打听了一阵，觉得费用有些高。”张秋奎说，自己当时很缺钱，所以需要尽可能降低成本，而且就算花钱请来网红，也不知道能不能带来良好的效果。“我自己选料、调味、加工，所有环节都是自己把关，这个辣椒酱的制作过程没有人比我更熟悉了。我虽然不会唱歌跳舞，不会说一些有意思的话活跃气氛，但我能说明白我的辣椒酱，我觉得这就是直播带货最重要的内容。”2021年，张秋奎决定亲自上阵当主播。

直播带货教粉丝做菜

刚开始直播带货时，张秋奎给自己设定了“实在大姐”的人设，主打一个接地气。“大家对这款辣椒酱有什么疑问，都可以问我。”“我希望你们能买些尝尝货真价实、香辣可口的辣椒酱。”张秋奎没有特别的“话术”，用真诚、朴实的话语收获了不少粉丝。

“直播了几次后，我开始自我反思。当时我是说完如何选材再说加工方法，说完加工方法又回过头来重新说选材，内容很重复，翻来覆去就那么点词。”张秋奎觉得这样的直播方式留不住粉丝，更不用说会带来良好的销量了。为了创新直播方式，那段时间，张秋奎下载了所有直播带货的短视频平台App，看名人、看网红直播，尤其是看美食主播怎么卖货，怎么吸引粉丝的关注。“每天研究，一边学习一边总结一些规律。粉丝的时间都很宝贵，让大家放着年轻漂亮的小姑娘不看，来看我这个老太太，那我得有过人的本领，能给大家展现出一技之长啊。” 张秋奎觉得，除了做辣椒酱，自己还比较擅长做饭，而且教做饭这种直播节目永远都不过时，男女老少总有用得到的时候。“辣椒酱这种调味品没有固定年龄的客户群，但想买辣椒酱的人应该会对做饭感兴趣，于是我决定改变一下直播的方式，比起坐在直播间里干说，不如到厨房里一边教做菜，一边卖辣椒酱。”张秋奎告诉记者，跟着镜头来到厨房的灶台前，她恢复了自信，这是她奋战了一辈子的“主战场”，对柴米油盐和调味料她再熟悉不过了，也不用去刻意背台词。

张秋奎从第一场厨房直播开始就制定了“战术”，用辣椒酱做菜，顺便卖货。张秋奎把自己的产品都搬到灶台前，做的都是用辣椒酱调味的炒菜或凉拌菜。就像在教亲朋好友做饭一样，张秋奎甚至达到了一开口就停不下来的程度，向粉丝传授做菜经验，“买了不会吃，我教你做。学会了，不买我的也没关系。”张秋奎还设计好了自己的直播口号、角色定位、情境设计等。直播时常见老总亲自砍价、主播挥泪甩卖之类的情景，张秋奎也用心设计了直播期间的小高潮。在一次直播中，张秋奎卖出了一万瓶辣椒酱，她也被越来越多的网友和消费者熟知。

让老年生活更加充实

这几年，张秋奎还被岛城的几个电商直播基地、传媒公司邀请，走进他们的直播间里带货，成为粉丝口中的“辣酱老妈”。

随着辣椒酱的销售进入正轨，张秋奎现在直播带货的频率少了，只在一些特殊的节日里直播带货，日常她的主要时间都在从事公益活动，为公益餐厅的老年人做饭。“遇到适合机会时，我还会继续直播的。”张秋奎说道。

对于直播带货，张秋奎听到过各种各样的评价，有人赞扬，有人不理解，也有人说是作秀。“我早已经不在乎别人怎么看我，但我非常看好我自己，非常看好我的产品，想把它们分享给大家。现在，我还能多销售几瓶辣酱，多从事一些公益活动，我觉得这样挺好。为人民服务，实现我的价值，这就是我充实的老年生活。”张秋奎说道。

人物 2 67岁“摇滚奶奶”徐素琴：

舞台嗨唱 被网友称为“女版崔健”

当很多老人忙着跳广场舞或看孩子时，67岁的徐素琴却剪一头短发，戴着墨镜，一身“摇滚范”地活跃在舞台上。凭着一副烟嗓和对摇滚的热爱，这几年徐素琴登上过各种电视节目。她经常在网络上分享自己的演出视频和日常生活，网友称她为“女版崔健”，也有人叫她“摇滚奶奶”，而她的朋友和粉丝们则亲切地称呼她“徐小哥”。

年轻时嗓音甜美爱唱歌

记者见到徐素琴的时候，她受邀正在第一海水浴场参加一场演出。利落的短发配上黑衣、墨镜、红围巾，眼前的徐素琴给记者的第一印象是“又飒又酷”，可当她摘下墨镜时，亲切的笑容与活泼的性格又让人对她有了不一样的认识。“我就是‘徐小哥’！”徐素琴这样介绍自己。

别看徐素琴现在一身“摇滚范”，年轻时也曾“唱过甜歌”。“年轻时我就喜欢唱歌，但我们小时候哪有摇滚啊，都是听郭兰英、李谷一的歌，再后来满大街都是邓丽君的歌。”徐素琴告诉记者，年轻时她唱了十几年邓丽君的情歌，朋友们都夸她的声线和邓丽君很像。

是什么原因让当初的“小邓丽君”成了如今的“摇滚奶奶”呢？徐素琴坦言，这种改变源于1998年前后的一场变故。年轻时徐素琴一直从事汽车保险理赔工作，有一天，她发现自己的嗓子出了问题，发不出声音。经过检查，她声带上长了一个息肉，必须做手术切除。手术后，大夫告诉她一个星期不能说话，而且以后她的声音会变得越来越粗，想再唱歌是不可能了。虽然医生早就告知了她最坏的结果，但手术后一周，第一次开嗓就让徐素琴深受打击：“我还以为是别人在唱。”

“当时就觉得后半生再也没办法唱歌了。”因为不愿意让熟人听到自己嘶哑的声音，她特意到外地打工，再加上婚姻、家庭的问题，那段时间，算得上是徐素琴人生的最低谷。但是，就在那段最痛苦的日子里，她遇到了人生中十分重要的人——现在的丈夫王长康。王长康的出现，给徐素琴的生活和音乐事业都带来了曙光。

重拾爱好尝试摇滚乐

采访当天，记者在演出现场见到了王长康。“我们俩现在几乎是形影不离，他只要有时间就会陪着我到处演出、参加活动。”徐素琴笑着说，“老王成了我的‘助理’了，当年也是他鼓励我把唱歌这个爱好重新拾起来的。”

徐素琴告诉记者：“他当时对我说：女声甜歌你不能唱了，但是男歌手有这么多，总有一个适合你。”在王长康的建议和鼓励下，徐素琴开始试唱一些男歌手的歌。“那阵子老王给我买了很多男歌手的CD，鼓励我尝试不同歌手的风格，比如姜育恒、王杰、刘德华、张学友等，基本上男歌手的歌我都试了一遍。”徐素琴说，听遍了这些男歌手的歌后，她印象最深的就是崔健，“老王说，既然这样，不如就试试唱崔健的歌，于是我选择了《一无所有》，感觉这首歌和我的生活经历非常搭。”

“我曾经问个不休，你何时跟我走，可你却总是笑我，一无所有……”一首《一无所有》仿佛激发出了徐素琴身体中一直隐藏着的爆发力，从那天起，“摇滚”便成了她的人生标签。

2012年，徐素琴报名参加青岛电视台的《万家乐吧》，凭借一首摇滚曲风的《我不是个坏小孩》夺得了“今日歌王”的称号。从那以后，徐素琴的表演生涯可以说通告不断，她先后登上央视、山东卫视、东方卫视等，参加了《越战越勇》《向幸福出发》《妈妈咪呀》等综艺节目，从此有了“摇滚奶奶”的称号。2017年，徐素琴还曾登上湖南卫视《我想和你唱》栏目，与谭维维同台PK，被粉丝称赞为“女版崔健”。有网友评价：“她的摇滚精神慷慨激昂，用老年人的热情给中国摇滚音乐注入了活力。她的出现总能给人带来正能量的动力，鼓舞着很多老年音乐爱好者勇敢大胆地走上舞台。”

“摇滚跟我之前唱的情歌不一样，它能让人快乐，能让人嗨起来。”唱了这么多年歌之后，徐素琴对摇滚的认识更深刻了，她说自己现在这种年轻的心态都是摇滚带给她的。

带领更多老人站上舞台

从外表上看，“徐小哥”酷帅十足，内心却充满了细腻的柔情。除了唱摇滚，这些年来，徐素琴一直坚持做公益事业，她带头成立了人间真情文化艺术发展中心，带领团队成员参加文艺演出的同时，也参与了许多公益活动。“现在我们团队里大概有1000人，大部分都是60岁以上的老人，大家都爱好文艺，自发加入团队和我一起演出。”徐素琴自豪地告诉记者。

今年82岁的李敬听老人也是徐素琴团队中的一员，她说：“我们认识很多年了，‘徐小哥’热情好客，做事非常细心周到，很照顾我们，而且她很有爱心，经常带着我们去养老院、福利院等地方进行公益演出。”

徐素琴说，现在青岛有越来越多的老年文艺爱好者走出家门、走上舞台，包括拍短视频、发抖音等，把自己打扮得漂漂亮亮的，展示自己的爱好和才艺，展现出了老年人对生活的热爱，展现出了老年人的精气神。“就像我们团队里，许多老年朋友看起来完全不像七八十岁的样子，反而越活越年轻、越活越开心，我觉得这是特别好的一件事情。”徐素琴说，“现在我们每周演出不断。对我来说，摇滚改变了我的人生，我希望借助这样的音乐给人们带来正能量。只要能站上舞台，我就会一直唱下去！”

/ 专家说法 /

青岛党校市情研究中心副主任 毛振鹏

让老人乐享数字生活

在高速发展的数字时代，越来越多的老年人搭乘上数字化快车，成为不容忽视的网络用户群体。但面对数字技术进步创造的各类层出不穷的智能化场景和应用，不少老年人仍旧感叹“跟不上时代了”——不会上网、不会使用智能手机，在出行、就医、消费、娱乐等日常生活中常常遇到不便。如何帮助老年人乐享数字生活，是老龄化社会的重要课题。“银发网红”成为较早接触且深度掌握数字技术的老年人群，可以引导老年人享受数字生活，起到示范带动作用。在老龄化与数字化相互碰撞的时代，老年人融入和拥抱数字技术是经济社会发展的必然趋势。深度受益于移动互联网和新媒体技术的快速发展，网络短视频平台准入门槛低、拍摄制作简单，恰好契合了老年人想要自我表达和自我实现的需求。拥有相对充裕的休闲时间和一定的社交娱乐需求的老年人，更希望通过社交网络丰富生活，实现自我价值。

“银发网红”就这样在网络平台异军突起，进行着具有老年群体特色的视频创作，以鲜明的个人形象和独特的传播内容吸引了众多粉丝。根据中国人民大学人口与发展研究中心发布的《中老年人短视频使用情况调查报告》显示，截至2021年4月，抖音60岁以上创作者累计创作超过6亿条视频，视频类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等，累计获赞超过400亿次。做主播、拍短视频、做群演、当歌手，或成为网络红人，都逐步成为现代老年人生活的一部分。

如今，在青岛也有这样一群老年人，他们颠覆了人们对老年生活的传统印象，吸引了大量粉丝围观，活出新潮的精彩晚年。

对此，有关部门应当将“银发网红”发展作为老年事业发展的重要组成部分，在全社会进一步加强人口老龄化国情教育，倡导树立和践行积极老龄观、涵养健康老龄化理念。充分认识到在老龄社会条件下，老年群体的消费需求和老龄产业的巨大市场潜力，使市场与政府、社会、家庭和个人形成合力。小到家庭成员，大到政府和社会组织，只有唤起更多人关注数字时代老年群体困境，推动适老化改造，才能在全社会形成尊老、爱老、助老的氛围，让更多老年人融入数字时代，“智享”幸福生活。

/ 记者手记 /

在展示自我中发挥“余热”

越来越多的老年人开始走出家门、加入自媒体平台，在不同场合展示自己的风采。他们没有随着年龄的增长而丧失激情，相反，他们寻找到适合自己的舞台，更加积极地面对生活。

记者了解到，据统计，抖音上有大约8%的用户年龄超过50岁。短视频平台已经成为老年人融入新社交圈的重要途径，而不仅仅是年轻人的社交工具。老年网民不断增长改变了我国老年人的生活形态，同时也为老年网红崛起创造了条件和机会。

随着社会的发展，许多中老年人的价值观正在发生变化，他们主动适应时代，用自己的玩法活出了晚年的风采，在实现自我的同时，丰富了晚年生活，同时引领潮流，引领时尚，成为“老年网红”，成为新时代老年人的典型代表。对于这些散发正能量，展现老年人精气神的行为，我们应该积极鼓励，提倡“老有所为”，让更多老年人愿意发挥余热、释放热情、分享自己的美好生活。

（ 观海新闻/青岛早报记者 刘文超 杨博文）

[来源：青岛日报 编辑：王熠冉]