社区书店概念兴起　实体书店迎来“重生”机遇

原标题：社区书店概念兴起　实体书店迎来“重生”契机

为了满足大众不断增长的多样性文化需求、推动全民阅读，建设“书香山东”，22日，山东省委宣传部、省新闻出版广电局等12部门联合下发《关于推进实体书店发展的实施意见》，推动山东省实体书店的建设与发展。

得知这一消息后，山东本土的诸多实体书店纷纷“点赞”。与前几年实体书店凋敝的境遇相反，2016年开始，在多项利好政策推动下，实体书店似乎已经迎来重生的契机。

多家书店步入正轨

“8月，如是书店将入驻青岛西海岸的万达东方影都。在与开发商多次探讨后，他们将目前的售楼处全部贡献给我们，作为集书店、阅读区、咖啡、小剧场等为一体的综合实体书店。”青岛如是书店创始人郝照明在接受经济导报记者采访时表示，在看到万达售楼处大空间、高挑高的设计时，他眼前一亮——这样的建筑如今在城市黄金地段很难寻找，但如是书店的进驻，无疑将为万达东方影都社区的文化建设带来品牌拉动作用。

“除了书的内容，阅读体验也格外重要，纸质书本和手机屏幕是不一样的韵味。”在济南泉城广场附近工作的白领左丽丽，午休时常常到公司附近的品聚书吧恒隆广场店坐一坐。“一杯咖啡、一块甜点再配上一本书，工作的疲劳在带着咖啡香的书页间消散了，这是电子产品和网络取代不了的。”像左丽丽这样的一大批阅读爱好者，充实了如今散落在各个角落的独立书店。

经过几年的发展，多家带有“城市名片”“文化会客厅”性质的实体书店，在经过艰难的经营和转型发展后，如今都已经开始步入正轨。比如济南的品聚书吧，青岛的如是书店，都成为文化客的聚集地。

在全国，从24小时营业的台湾诚品书店，到以装饰见长的上海钟书阁，再到主打融合模式的“网红品牌”西西弗书店、言几又书店、猫的天空之城等，个性化的特色书店相继涌现，以全新的面貌更新着传统实体书店的生存方式。

“实体书店的转型发展受到零售商业模式创新、出版管理政策导向、阅读活动走向等多种因素影响，转型和复苏可谓刚刚开始，要实现‘华丽转身’，还应该有更多的考量。”在山东儒翔文化传媒有限公司董事长贾轶看来，实体书店能够获得更多的客流，也源于如今大众对文化的认知和回归。贾轶表示，未来书店的盈利模式还将考验书店的长远发展，现在发展势头较猛的西西弗书店也是采取了与商场、地产跨界合作的模式，并且通过资本、众筹等模式打破原有的书店盈利模式。

如是书店的郝照明也在今年初发起了一场众筹，最终众筹金额高达1200万元。通过众筹书店本身，郝照明还延伸出了教育、培训、演艺、餐饮、娱乐等产业链的其他盈利点。众筹后的充足资金以及社会与政府的高度关注，也让如是书店的发展全力加速。

去年底，国家新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，提出“支持实体书店、书报亭、高校书店等各类阅读设施的发展”。今年3月1日，国务院发布《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》，明确提出“扶持实体书店发展，加快推进实体书店或各类图书代销代购网点覆盖全国所有乡镇”。

“此次政策的出台，让我们作为书店的经营者更有信心专注做好自己的领域。面对大众对文化的热爱与渴求，经营书店已经不单纯是一项事业，而更为一份责任。”品聚书吧创始人徐欣对经济导报记者表示，济南不仅需要一个品聚书吧，如果能有更多的书店涌现，说明这个城市的文明程度也将越高。

多元模式营造书香氛围

吴晓波济南书友会班长吴洪祥对经济导报记者表示，现在的诸多独立书店以小资、文艺青年与文学爱好者为主，大部分普通家庭仍难以接触到，家庭购书还是以新华书店这样的主流书店为主。“建立社区图书馆的目的和出发点，就是让文化能够以更短的距离和更直接的方式呈现给每一个家庭。”

吴洪祥认为，建在学校、幼儿园、社区等场所的便民型书店贴近潜在消费群体，培育了新的业务增长点，丰富了经营品牌体系，形成了书店与读者双赢的局面。

“书店不再是提供图书和阅读的空间，更应该是文化体验和社交空间。像吴晓波济南读书会，一是拥有文化资源、提供作家、文化名人、社会行业大咖等资源，丰富书店的活动内容和质量;二是社群拥有活动组织经验，可以线上线下互动，这就体现出了社群的优势。”吴洪祥认为，在互联网时代，书店“引流”的方式也多元化了。

在独立书店之外，作为“主流”书店的山东新华书店集团也在积极尝试“走出去”，通过不断延伸网点建设，最大限度为读者提供阅读便利。据书店相关负责人介绍，2016年起，集团进一步修订完善了《全省书店营业网点建设规划》，因地制宜，不断推进校园书店、社区书店、商圈书店、乡镇农村发行网点及特色书店建设。以校园书店为例，截至2016年底，山东省共建成校园书店126处。

“读者拿起书阅读，或亲身参与文化活动，这种氛围正是我们想传递给书友的。”徐欣表示，多元化的商业模式可以让书店实现良好的运转，但更多的还应该重视内涵，加强文化互动体验。

徐欣感慨，经过多年的坚守，如今算是迎来了书店发展的好时代。面对各方关注，除了书店自身系统性的创新外，更为系统化和细化的外部支持也必不可少，例如部分经费的扶持、阅读推广促进机制等方面的支持，也将让山东实体书店的发展进入蓬勃扩张期。