腾讯影业CEO程武： 互联网开始为电影打工

“当我们站在这样一个面向未来的大门前，我们会忍不住去想，未来到底会是一个怎样的时代，会呈现怎样的趋势，以及我们可以做点什么。”腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在腾讯影业品牌发布会上表示。

9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。

程武在现场宣布了腾讯影业正式成立，并发布了腾讯影业的logo。“腾讯影业logo上的这个大门，其实是一个字母I。I是我，代表着每一个观众的参与;I是IP，凝聚着被市场验证过的情感共鸣;I是idea，展现着创意的自由聚合;I是Internet，象征着互联网的连接;I是Interactive，揭示着更加强烈的互动体验趋势;I更是Imagination，标志着这个充分绽放想象的时代。”

程武表示，腾讯影业下设三个工作室。其中黑体工作室由执导过许多合家欢电影的陈英杰负责;进化娱乐工作室由执导过《熊出没》系列影片的刘富源负责;大梦工作室由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责。三个工作室将独立开展影片的创制工作。腾讯影业同时也组建了宣发、互联网产品研发、商务合作以及平台智能业务等部门。

腾讯影业成为互娱新的泛娱乐业务之一。四年前，程武在业界率先提出了以IP为核心的“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学，如今又推出了影视业务。程武所倡导的“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

基于泛娱乐公司战略，腾讯影业作为腾讯互动娱乐内容建设的重要战略组成，将以明星IP的构建和开发为核心业务线索，在与游戏、动漫、文学等内外部泛娱乐业务深度联动同时，也将基于互联网平台优势，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。

程武认为，未来中国电影市场，可能出现以下四个趋势：

1、不再孤立的情感承载;2、连接大众的众创生态。3、社交驱动的宣发升级。4、虚实结合的“体验场”。

“无论在影片创制和观影体验的创新上，还是IP的开发和运营上，腾讯影业都希望都能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影真正超越电影。”程武说。

以下为程武讲话全文:

各位嘉宾，媒体朋友们大家下午好!

我曾经设想过很多方法发布下面的消息，最后我决定还是直白一点，这里我非常高兴的向大家宣布，腾讯影业今天正式成立。

在过去的时间里，腾讯做过很多重要的发布，而此时此刻，我依然感到兴奋和激动，因为这一次，我们要尝试的是“电影”——从120年前卢米埃尔兄弟在巴黎咖啡馆放映《火车进站》开始，电影就是人类最绚烂的创造之一。

无论中外，无论时代，从《定军山》到《渔光曲》，再到《红高粱》与《霸王别姬》;从《公民凯恩》到《蒂凡尼的早餐》与《金色池塘》，还是最近好莱坞的大片《阿凡达》、《星际穿越》这样的好莱坞大片，百年光影，溢彩流金，一个事实从未改变：那些公认的最优秀的作品，总是能给人们，给我们带来感动和快乐，我想这也是腾讯影业最朴素的愿景和追求。

但就像mark讲的，我们不得不承认，一切都在发展前行，今天，移动互联网已经在很多领域都把人类推向一个全新的空间，而电影也不能例外。

大家仔细看腾讯影业LOGO的这个大门，其实是一个字母I。

I是我，代表我，也代表着每一个观众的参与;

I是IP，凝聚着被市场验证过的用户的情感和共鸣

I是idea，象征着创意的自由组合

I是Internet，展现着互联网的连接

I是Interactive，展示着更加强烈的互动体验趋势

I更是Imagination，标志着这个充分绽放想象的时代。

站在这扇面向未来的大门之前，我们不由自主去想，未来到底会怎样的趋势，腾讯影业将和大家一起做点什么。

首先，电影将不再是一种孤立的体验，她的价值不仅局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏以及衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，我们想将来也一定会形成远超当下的娱乐消费规模——这其实也是在过去四年里一直提的泛娱乐的潮流所向。

从去年开始，我经常会听到关于电影公司未来是否会给BAT打工的讨论。去年我们有幸请到了博纳的余总，他也讨论过这个话题。在台上我们对这个话题做了探讨和澄清，当然最后说这一句玩笑话，但如果认真的说，我会觉得真正的趋势是互联网开始给电影产业打工。

一方面，越来越多的网络文学、网络动漫正在被改编成影视作品并取得成功。这不不仅仅是因为知名度问题，而是因为这些故事本身，就是在一个不断迎合、适应用户情感需求的过程中所诞生的。而这个过程，其实也可以理解成是一种大众不自觉地参与创作的过程。

另外一方面，依靠大数据对网络文学、动漫的用户洞察的支持，为电影创作提供更加具体和现实的决策辅助，完全是可以预期的。

而至于是不是一些有深刻理解和创意能力的用户，直接通过互联网的连接，直接、主动参与到影视作品的创制中，都值得我们去思考和探索。

另外我们也看到，在移动互联网时代有一个非常大的变化，信息的传播越来越依赖于人际关系互动和驱动，中心化的媒体价值正在被各种圈子与社群所替代。在未来，潜在的观众很可能从电影创作的最开始，就全程关注和参与互动，进而通过垂直化、圈层化的人际传播完成影片的宣发。

另外我们内部的团队已经开始在开发基于关系链的电影社交平台，大家可以把它理解成电影版的微信运动或微信读书，我想这会是一个很有意思的尝试。

还有一个有意思的问题，未来电影院会不会消失?今天嘉宾也有来自院线的老朋友，我觉得，体验形式或许会变，但相当长一段时间影院这种体验场很难被替代。在3D、4D之后，现在又有5D、甚至7D等各种新的概念提出来，但不管叫什么名称，到底是几D，在我体验了这些加入座椅特效、环境特效的影院之后，觉得这是未来非常值得期待的，有趣的体验。

我相信，随着虚拟现实技术和各种智能设备的深入运用，未来虚实体验将更加充分的结合，是不是不同的观众可以在电影看到不同的结尾?是否观众在观影过程能影响剧情的发展?我觉得都未必是很遥远的猜想。

以上四个趋势，是我们的一点思考和一点浅见。我相信，未来的变化会比我们能够想到的，还要开放得多。

因此，无论在影片创制还是在观影体验的创新，还是IP的开发和运营上，我们都希望能和行业伙伴一起，尝试新的玩法，探索新的路径，让电影在新的时代超越电影。

带着这份对未来的憧憬，这里我跟各位也介绍一下腾讯影业的核心成员：

集团COO任宇昕先生、集团副总裁唐毅斌先生以及我本人，将共同成为腾讯影业公司的董事会。其中，任宇昕先生将亲自担任董事长，我会担任CEO一职。另外，我们公司的财务总监胡敏女士也会担任监事。

在公司架构方面，在座有非常多熟悉腾讯游戏业务的朋友可能都知道，完善的工作室制度是我们游戏业务稳健持续发展的重要基础。而腾讯影业也将借鉴这一经验，其实这个经验在电影行业也并不是新鲜的概念。我们在旗下设立三个工作室，独立开展影片的创作工作。同时，我们也组建了负责宣发、互联网产品研发和运营、商务合作以及平台智能业务的专业团队。

在这里，我简单介绍一下几个工作室的负责人。

黑体工作室的负责人陈英杰先生，他加入腾讯团队已有一年有余，不久前上映的洛克王国大电影也是由他主导和团队一起推动。

进化娱乐工作室的负责人是执导过《熊出没》系列影片的刘富源先生，内部我们大家都叫他光头强，或者叫他强哥，因为他不只是光头强的创造者，也是这个形象的原型。待会儿上台之后大家可以仔细看一下。

大梦工作室的负责人是陈洪伟先生，他之前在万达影业负责管理和制片的工作。在影片创制方面，有着丰富的经验。非常感谢今天到场的叶总和赵总为腾讯影业输送的人才。

他们三位稍后也会亮相，跟大家做相关业务的分享。

我记得，非常主任的华人导演李安曾说过，他说：“拍电影是个很真切的体验，里面有着无数的挣扎”。今天是腾讯影业起步的第一天，我们还没有办法描述这是怎样的一种体验和怎样的一种挣扎，但我个人相信，只要能够去表达我们的想象力，坚持为用户创造快乐和感动的愿景，电影始终都是一个让人振奋的事业。

最后代表腾讯影业希望能够与行业的人才一起，与志同道合的合作伙伴，一起探索属于中国电影人的全新未来!谢谢大家!