信号山：老年霸总甜宠短剧爆火 “玛丽苏”撬动银发经济

最近中老年甜宠剧风靡短视频平台，“50岁相亲遇到霸道总裁”、“善良女主与恶毒儿媳”、“外卖老爹竟是满级大佬”，各种玛丽苏雷人情节层出不穷，主角的白发、皱纹也丝毫没有影响观众的追剧热情，并成功俘获大批银发观众的心。随着人口老龄化的加剧，中老年内容消费市场正在崛起，短剧制作方的目光自然聚集到中老年人的“钱包”。这批“隐形富豪”正凭借着强大的消费力，不断捧出收割上亿流量的短剧新顶流。

近日，DataEye短剧热力榜公布显示，老年甜宠剧连续三天霸榜，累计热力值超过1700万，播放总量达到9481.8万。虽然短剧的套路依旧是换汤不换药，但是凭借节奏紧凑、无需动脑、“快餐式”地观看体验，可以有效满足中老年人打发时间的娱乐需求。

这种爽短剧对于银发群体来说，是一定程度上的情感代偿，它的故事架构、主题价值观、对现实矛盾的凸显，更符合中老年人的观念。例如，短剧总是以各种不孝儿女反悔醒悟、父亲是隐藏大佬解决儿女困难危机等情节做收尾，整个大结局还是从个人转向为家庭，让中老年群众更有代入感，体现了中老年人渴望在家庭中实现自我价值的情感诉求，尽管这种套路老旧，但情感共鸣的精准定位，使得这些短剧在中老年观众群体中迅速走红。

银发经济浪潮席卷短剧市场，中老年短剧的爆火，吸金能力更是不容小觑。许多短剧看到中途，需要花钱充值解锁后半部分的剧情。由于追剧的“上头”，很多中老年人的观看方式单一，只能选择付费，并且他们为短剧“氪金”丝毫不心疼。为此，许多网友调侃道“制作方终于知道谁是有钱人了”、“完了！我妈包充钱的”、“连夜给我爸妈解绑银行卡”。iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年短剧市场规模已经达到373.9亿元，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。而其中中老年群体成为了消费的主力，这种趋势不仅反映了中老年人群对精神文化生活的需求，也彰显了短剧作为一种新型文化产品对于“银发经济”所产生的巨大商业潜力。

2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确提出“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”，丰富老年文体服务。针对需求旺盛的银发文娱消费市场，高质量的短剧产品仍然稀缺。题材单一化、刻板化、同质化是目前短剧创作的问题，而平台乱扣费、充值容易退款难的现象也日益增多。

促进短剧行业的健康发展，不仅要加强对适老化短剧内容的监管和引导，还要加强对媒体平台的机制审查。中老年短剧如果想走得更远，需要制作方与平台共同努力，提升制作质量，打造良好的消费环境。

信网评论员 王荣