信号山：地铁个人广告让人耳目一新背后 激发更多消费潜力释放

最近，青岛地铁2号线五四广场站B1出口附近一幅甜度爆表的广告火了，满墙红色的喜庆背景搭配幽默诙谐的“霸总文案”可谓将新人魏女士和王先生的排面拉满。（详见《花999元在地铁站投放婚礼广告 新娘说想当一回“显眼包”》）

表白、庆生、征婚、晒简历……实际上，能在地铁投放个人广告并不只是青岛的“专属”，广州、北京、合肥、郑州、成都等不少城市都推出了类似的新业务。相比于传统模式化的商业广告，个人广告的内容更个性化，让人耳目一新，为市民生活增添了几分温度与乐趣。

地铁车厢仿佛是一部流动的“人间剧场”，个人广告的展示汇聚成片段，以开放姿态演绎着“有人味儿”的人间百态，地下空间瞬间充满了生活气息和创意火花。人们路过每日的必经之处，不再是麻痹的视而不见，甚至愿意驻足欣赏。翻翻网友的观后感：“挺有意思的”“建议全国推广”“上下班看到这些也没那么烦恼了吧”……网友对这类改变反响积极，纷纷在社交平台上表达支持，个人广告俨然变成一道风景线。

据了解，尽管青岛地铁个人广告投放活动价格达到过999元，但是实时进行调价的，五六千元应该是正常价格，青岛地铁五四广场站目前投放灯箱广告的报价为5500元，档期紧张，可预定时间已经到了十一月份。这种开放尝试，具备一定的情绪价值，满足的恰是当下人们很看重的松弛感和仪式感，所以人们也愿意为情绪价值买单。现实之下，地铁通过C端生意来填补“空窗”的做法，不失为一种营收途径上的开拓，试图以小博大，通过聚沙成塔的方式增加非票务收入。

诚然，城市公共交通在探索可持续发展路径上，除了关注创收之外，拓展广告业务边界，更有思考和借鉴意义。各方都在大力提振内需的背景下，如此受到好评并取得了积极市场回报的创新尝试，或许再次说明一点，给予个性化的需求和创新更多的空间和尊重，少一些不必要的干预，被抑制的潜在需求就有可能被激活、释放出来。

如地铁个人广告受欢迎所示，一旦被规则允许，需求可以释放更多活力，活力可以转化为更多可能性，可能性就会刺激消费潜力。这样的逻辑，放在其他很多领域也同样成立。道理很简单——消费创新，需要以一定开放的社会空间和包容为前提；条条框框过多的规定，并不一定利于消费模式、消费业态和场景等的创新。

以新场景提供新体验，以新模式激发新活力。社会需要推崇多样性，管理更需人性化。社会氛围越宽松、包容，越利于创造更多的消费点。

值得注意的是，由于广告业务种类涵盖生日祝福、个人展示、家庭亲子、交友活动等，有些内容是否适合在公共空间展示，尺度也是需要有所把关的。从法律角度上看，发布方应该尽到对广告内容认真审核的义务，并确保相关权利人的肖像权、隐私权等权利得到充分尊重。

信网评论员 秦璐