信号山：电影院里看奥运 热情与氛围感并存

自北京时间2024年7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城，将进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让中国观众在大银幕上畅享精彩比赛的乐趣。

过去在电影行业，大多数情况下影院处于产业链的最末端，只是作为一个放映影片的场所，当下电影院正打破这种“被动”局面。笔者发现，在青岛，猫眼、中影电影通、淘票票三大售票平台提前锁定包括乒乓球、羽毛球等多个项目放映场次。

对这一从未有过的电影院看奥运活动，部分观众、体育迷表现出很高的热情。7月30日晚混双铜牌赛+决赛青岛共有5家电影院参与放映，均已达开场人数。

奥运进了电影院，那么看比赛最主要的是氛围感。位于丽达茂的幸福蓝海国际影城，在比赛开始前为每一位观众都准备了加油助威的应援棒；有球迷自己精心制作了冰箱贴等应援物资在现场分发。在现场不管是身边的好友还是素不相识的陌生人，所有人置身于其中都会有强烈的身份认同感。在混双决赛中，中国组合“莎头”每到赛点或是拿下一局时，观众和球迷都会发出热烈的欢呼声，并带动现场进入新的高潮。

电影院里直播奥运会是第一次，也是新鲜事。即使很多热门项目是全民关注的热点，但是有多少人愿意花钱去影院观看，仍然是未知数。对于电影院，如何定价、出现突发情况能否应急做到位也需要思考。

“电影院+”可以有更多的供给产品，SFC上海杜比剧场奏响一场主题为《坂本龙一&久石让浪漫爵士乐》的改编音乐会，现场呈现了诸多耳熟能详的经典歌曲；《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》上映后，电影院摇身一变成了Live House……

电影院要能吸引观众，甚至潜在的受众，要做的是放大电影院本身的优势，扬长避短，要能满足消费者无法到达现场但是依然能身临其境的现场感；组合搭配有关产品，让电影院成为更加融合化的文娱一体的空间。

未来电影院将于多行业领域紧密结合，电影院不止看电影，“电影院+”将场景多元化，在未来有更多可探索的路径，成为新的文化娱乐消费综合体。

信网评论员 李源菁