信号山：129元炒到6500元 别让盲盒经济无底线“圈钱”

近日，一款人气盲盒玩具“哦崽”在青岛、成都、重庆、长沙等地开启线下发售遭排队抢购，多家门店出于安全考虑不得不紧急叫停。笔者了解到，在青岛，有的潮玩爱好者为了顺利买到搪胶盲盒“哦崽”，提前两日带着小板凳在万象城排队。

在某二手平台上，某卖家挂出的“哦崽”“春日游园会系列”隐藏款盲盒，标价6500元，相比129元的原价，溢价高达50倍。

一款盲盒就能爆炒50倍，到底是什么在助推为情绪价值付费？

限购式饥饿营销让消费者沦为“韭菜盒子”

俗话说“物以稀为贵”。盲盒玩法简单又新颖刺激，迎合了当下消费新主力人图新鲜的消费心理。“一代人有一代人要抢的鸡蛋”，而盲盒的魅力就是不确定的快感。层出不穷的盲盒常常打着“限量”“隐藏款”等饥饿式营销作为卖点，让很多人心甘情愿为之排队疯狂抢购。

当“盲盒+”渗入到大众生活的各个方面时，商家投机炒作、“黄牛”入局等引发一系列非理性消费时，很多消费者便成了“韭菜盒子”。

“十个‘抢手’九个黄牛”

当潮玩一旦和限量发售沾上边，就意味着可加价甚至翻倍转卖。这种“博彩式”的玩法带来了二级市场上的高溢价，也给一些人提供了另外的赚钱机会。

以“哦崽”盲盒为例，据多数网友声讨称，此次发售，“黄牛”尤为猖獗，排队的很多都是“黄牛”雇来的大爷大妈进行代排。

盲盒经济不应是盲目的生意

盲盒消费有市场，存在有其合理性，但不能纵容其走向畸形。盲盒经济的背后不应大力营销炒作，商家和“黄牛”串通一气“坑”消费者的钱。这种投机性的炒作只能图一时之快，一旦市场热潮退去，剩下的只有泡沫。

无论什么样的盲盒，做好IP内容，让其有价值才是真正的王道。河南博物院推出的“考古盲盒”频频出圈，初衷便是让文物从历史中醒来，带领大家一起探索中国古代文化，创新形式吸引消费者熟悉了解文创产品，满足了消费者对考古的好奇，同时又切身感受通过考古发现历史的瞬间，这何尝不是一个更好的消费记忆点？

“玩盲盒”不能“一盲了之”

“万物皆可盲盒”，但不是什么都可以“一盲了之”。对于盲盒乱象，“黄牛”应该管起来，商家应该罚下去，但更多的是消费者自己要擦亮眼睛，按捺住急切消费的心理。

此前媒体报道，肯德基与泡泡玛特联合推出联名款盲盒套餐，有网友为了获得稀有隐藏款，花费1万多元购买100多套套餐；还有消费者找“代吃”，甚至吃不完直接扔掉……这一套做法不仅有悖公序良俗，更是将法律不放在眼里。消费者要认清风险理性消费，以小博大的最后可能“因小失大”；适度消费勿盲目跟风，跟风攀比可能“十赌九输”。

如今各行各业都能挂起一阵“盲盒风”，可无论这风怎么刮，也不能把该有的底线刮走。“盲盒+”的跨界组合在未来或许会让人眼前一亮，但这也要基于健康的营销、消费之上，否则“一条道路走到黑”只能是浪费时间、浪费金钱最终得不偿失。对于过度营销等问题，监管部门也应尽快完善相关制度和规则，严打失信行为，规范盲盒市场发展。

信网评论员 李源菁