知识产权教育进社区 乐高助力更多家庭树立商标保护意识

信网8月3日讯 “大家思考一下，这些图案中哪些是商标？”“两瓶饮料，哪瓶是真的，哪瓶又是假的？”暑期过半，青岛崂山区金家岭街道东城国际社区的居民们刚刚参与了一堂与众不同的知识产权公开课。转动大转盘回答趣味商标知识，“翻翻乐”记忆配对商标卡片，发挥创意设计专属“知识产权守护人”形象……这些妙趣横生的环节都来自于由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”。

此前，“知识产权第二课堂”活动已在上海、长沙、成都成功举办，并于今日在青岛崂山区金家岭街道正式收官，共向超过五百位社区居民开展了知识产权宣传教育。通过互动课堂与趣味游戏，“知识产权第二课堂”系列活动将商标保护和知识产权保护教育以玩乐的方式融入当地居民的日常生活，提升社区家庭对商标保护的意识，树立知识产权保护理念。

活动中，国内知识产权专家围绕商标内涵、商标侵权、商标保护意义等内容，以贴近生活的商标保护案例和生动有趣的互动问答，向社区居民普及商标保护知识。乐高集团还组织了富有趣味的“小黄鸭拼搭挑战”，让参与者发挥创意，拼搭出独一无二的小黄鸭模型，在玩乐的过程中领会到创新的力量与保护创新的意义。

此外，活动现场还创新打造了“商标知识游园会”，社区里的大朋友和小朋友们通过体验“知识产权守护人”创意彩绘、商标知识“转转乐”、寻找乐高®积木等富有乐趣的游戏项目，将课堂内所学的商标保护知识融会贯通，并在玩乐的过程中运用这些丰富实用的知识，进一步强化商标保护意识。

近年来，中国消费者对于商标保护的意识逐步增强，商标保护的重要性被泛认可。2023年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》，经调研发现，约七成（69%）消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法治意识着手（60%），近六成消费者认为法律小课堂是商标保护宣传的有效形式之一。

中国知识产权报社副社长李志辉表示：“加强全民知识产权知识普及和保护意识教育，对于在全社会树立知识产权文化理念、培养创新保护意识具有重大意义。此次活动以饶有趣味的方式把知识产权教育带进了社区，丰富的活动内容不仅吸引了广大社区居民前来参与，也让他们深入了解了保护知识产权的重要意义，对带动尊重知识产权和保护知识产权的良好氛围有着重要作用。”

自2019年起，中国知识产权报社和乐高集团在全国10座城市的中小学知识产权教育示范和试点学校成功举办“知识产权知识进校园”活动，为超过900名中小学生开展商标知识普及与体验活动。

“我们很高兴‘知识产权第二课堂’活动受到了各个城市社区居民的喜爱，这也正是我们开展此次活动的初心，希望以更贴近消费者生活的方式，让商标保护教育惠及更多家庭，让知识产权保护理念深入人心。”乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示，“保护商标不仅是保护消费者权益，更是在保护社会创新力量。我们也将继续开展知识产权宣传教育工作，为构筑一个更加优质的创新环境持续贡献力量。

为保护LEGO®标志和确保消费者不被误导，乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动，通过一系列商标保护的创意视频及互动游戏、在品牌零售店中开展“商标知识小课堂”等形式，积极向公众科普正版乐高®产品鉴别知识。

有LEGO®标志才叫乐高®产品。消费者可以通过查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标、积木颗粒的每个凸起上的LEGO字标等方式进行鉴别。乐高集团的商标，既是对产品质量和安全性的保证，也承载着乐高®品牌为消费者提供安全、高品质的创意玩乐体验的承诺。

作为一家拥有91年历史的企业，LEGO®标识所承载的承诺从未改变，以其始终如一的品质、源源不断的创造力和无穷的乐趣吸引着每一代人。91年来，乐高集团始终以儿童为榜样，重视创意和创新的发展，希望通过乐高®积木颗粒的拼搭、拆解、再拼搭，为世界各地的儿童提供高质量的玩乐体验，激发他们的无限创造力和想象力。（信网记者）