信网11月25日讯 为落实商务部、省、市政府扩大消费的有关部署，推进国际城市建设，打造青岛购物节品牌，8月15日-10月31日，青岛市商务局主办了以“时尚消费，乐购共享”为主题的“2016青岛城市购物节”活动，借鉴香港购物节模式，推行消费和旅游结合，在全市大中型商场、超市和饭店、酒家等门店及商业步行街、餐饮街等特色街区、专业市场推出众多促销活动，打造了一届扩大消费、展示形象、服务民生的购物节会。据统计，购物节期间，100家商场实现销售额380亿元，同比增长10%，拉动当月消费增长约1.2个百分点，对提振消费信心、引领消费取向、增强商贸流通辐射力发挥了积极作用。
创新宣传营造消费购物氛围
开设了微信公众账号，及时定点的向市民推送促销费信息。与掌上青岛手机客户端合作，在微信上了开设“青岛城市购物节”活动账号，将2016青岛城市购物节的信息和活动通过官微及掌上青岛手机客户端等新媒体端口进行及时发布，进一步扩大了活动在新媒体的宣传力度，与线下宣传物料形成互补效果，增加了市民互动性参与感。购物节期间，共计发布信息136条。受众达50余万人。
悬挂道旗标语，广泛推介购物节在市民中的知名度。购物节期间，分别在香港中路两旁，东海路等我市主干道进行道旗悬挂，共计悬挂100余面。同时，与支付宝口碑战略合作在万象城，凯德，金狮广场三个mall联合张贴海报1500余张，不仅向市民展现了城市购物节的宣传理念和举办信息，而且向来青游客进行了宣传推介。
制作了2016青岛城市购物节宣传片。与城市映画合作，制作了2016青岛城市购物节宣传片，在2016城市购物节开幕当天在金狮广场等商场超市大屏幕上滚动播放，同时，通过商务青岛政务微博、掌上青岛手机客户端、青岛发布、凤凰网等各种媒介进行播放，扩大了购物节的知名度。
积极倡导“互联网+”消费理念
以创新模式转变方式为引领，重点在“内外贸融合”“商旅文体银”和“互联网+”三个方面实现融合发展，购物节全程携银联、支付宝、微信支付开展覆盖全面的惠民消费活动。商家通过青岛银联、支付宝、微信支付等相关金融机构，与商贸企业合作开展刷卡优惠让利活动。
与支付宝口碑战略合作。在青岛精选了800家餐饮门店用支付宝支付享受专享优惠。青岛城市购物节期间，在青岛本地连锁便利店、迷你岛、友客、7-11等店铺投放减免让利资金近千万元。在万象城、凯德、金狮广场等主要大型商业综合体内消费，使用支付宝支付可有专享权益。通过阿里大数据对青岛本届购物节进行分析，多维度全方位的数据复盘。8月支付宝O2O支付总金额101075822元，线下支付交易笔数1825700笔;9月支付宝O2O支付总金额116644602元，同比8月增加15.4%，线下支付交易笔数2206690笔，同比8月增加20.8%;10月支付宝O2O支付总金额131720065元，同比9月增加12.9%，线下支付交易笔数2538122笔，同比9月增加15%。
图为8-10月份支付宝O2O支付总金额走势图
与微信支付合作。结合微信支付全国无现金日活动，铺设500家门店，使用微信支付，就可以用体验金享受抵扣，体验金的金额从0.88元到88元不等。在青岛城市购物节期间，还推出微信支付每周二减免活动，通过增加对青岛地区的消费支付补贴，刺激青岛市整体消费。通过减免活动对市民带来消费的便利，刺激青岛市整体消费。微信官方2个月在青岛地区投入近五百万元减免资金。
线上线下合办“购物节”
岛城名牌产品也是此次城市购物节的“主力”，青岛市网商协会组织海尔商城、海信官方商城、利群网上商城、利客来网上商城、苏宁易购、速普商城等约20家青岛电商交易平台，联合举办“青岛网络购物节”，重点围绕岛城名牌，推出家电、百货、美食等系列优惠促销活动。为配合奥运年，此次购物节开展了迎奥运岛城休闲嘉年华活动。旅游、文化、体育部门组织旅游、文化、体育企业，组织多种形式的体育、游乐主题竞赛和市民文化节等活动，活动中将向游客推介岛城商贸企业，扩大我市旅游商品、体育用品、名优产品和特色餐饮名吃的市场消费，形成商贸业与旅游、文化、体育产业良性互动、共同发展的良好局面。
同时，结合2016“青岛国际帆船周·青岛国际海洋节”的举办，高标准组织了2016中国(青岛)国际蓝色休闲嘉年华活动，集中展销水上运动、登山和其他运动器材、运动服饰等，并开展红酒、茶叶等名优商品展销。
成功举办第四届“青岛中日韩海鲜美食大赛”
“2016中日韩海鲜烹饪国际大赛”以展现“青岛海鲜美食名城”魅力，促进亚洲餐饮文化交流为主题，对加深中日韩三国间的餐饮交流起到了积极的促进作用。此次大赛日韩选手均来自两国本土，并均有一名女选手参赛，使大赛更具吸引力。选手在40分钟内以海鲜为主料，现场制作一款菜品。参赛作品体现本国特色，突显海鲜特色，注重菜品色、香、味、形、器的完美统一，便于操作、新颖独特，体现美食的艺术性、食用性和推广性。经过激烈对决，中日韩海鲜烹饪最佳菜品终于出炉：中方的最佳菜品为中国烹饪大师、青岛啤酒厂青啤之家大酒店行政总厨王振庆烹饪的炭墨烧鲍鱼。日方的最佳菜品为日本蓝鸟餐厅主厨中岛慧的煎黄鱼与鲍鱼。韩国的水原特拉特丽亚店的主厨金贤植以一道海鲜与海藻花获得韩方的最佳菜品。
开展老字号企业展，重温青岛“老味道”
10月14日-16日，由青岛市商务局联合青岛市老字号企业协会在举办的2016青岛老字号企业产品展在市北区CBD万达广场开幕，活动中20余家青岛老字号企业亮相展会。我市利群集团、海滨食品、春和楼饭店、天真摄影、青啤集团、琅琊台集团、即墨黄酒、青岛食品厂、万香斋食品厂等20余家老字号企业参展，现场集中展销企业名优商品，不少企业都提供样品供市民试吃、品鉴。展出的产品也是物美价廉，由厂家直接供应，大量市民现场进行了选购。老字号商品以优异的品质，历经百年的传承，承载着青岛商业发展的悠久历史和传统文化，代表着记忆中的一段美好生活和经历，现场品尝的青食饼干、白花蛇草水等产品引起了广大市民的共鸣。展会通过老字号的名优商品展销，在更好地满足市民需求、促进全市消费的同时，进一步宣传了老字号企业，推广了本地名优商品，培育和打造了青岛品牌，弘扬传统商业文化，推动老字号企业创新发展，促进我市商贸流通业的繁荣。
突出主题 取得积极成效
在举办理念上，突出主题活动是办好购物节的基础。本次购物节突出了“时尚消费，乐购共享”的主题，体现了扩大消费的主旋律，把“互联网+”消费、让利惠民、商业诚信等理念有机地结合在一起，形成了消费节的科学内涵及活动体系，营造了品牌文化和消费文化，引导了科学、健康的消费理念，推动了传统消费向便利消费、实惠消费、热点消费和移动消费等新型消费模式转型发展。
在整体策划上，开展“互联网+”聚集营销是办好购物节的关键。在活动组织中，联合支付宝和微信开展覆盖全面的惠民消费活动。同时，发动全市100家大中型商场、超市和饭店、酒家等门店，市区10条商业步行街、餐饮街等特色街区及全市汽车、电子信息、服装等专业市场集中营销、联手打折补贴，形成了扩消费的聚集效应。通过与支付宝和微信支付合作在全市开展促销活动，选择容易让消费者接受的直接打折、现金补贴方式让利，让老百姓受到了实惠，扩大了购物节的效果。同时，各商贸企业探索新型营销方式，推出时尚精品展、品牌发布会、品鉴会等活动，让中外广大消费者领略了时尚消费流行元素，感受了日新月异的商业发展。
在举办形式上，加强文化节庆氛围营造和宣传是办好购物节的重要保障。开创性地开设了微信公众账号，通过“青岛城市购物节”微信公众号、掌上青岛手机客户端进行权威信息发布，使商业活动融入“互联网+”思维，形成别了开生面的活动局面。进行专版专刊宣传，展示了企业形象和商业文化，增强了欢乐节庆氛围，使购物节进一步贴近群众走进生活。首次制作了城市购物节宣传片，动态鲜活的向市民展示城市购物节的理念，增强了活动吸引力。同时，开设报道专栏，加强国内外媒体的广泛新闻报道，增强了国内外影响力，使青岛购物节品牌深入人心。
信网全媒体记者 杜杲燃
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