逆势增长的iPhone 也挽救不了苹果业绩颓势

原标题：逆势增长的iPhone，也挽救不了苹果业绩颓势

本报记者 贾丽

5月5日消息，苹果于日前发布的2023财年第二季度（截至2023年4月1日）财报显示，公司实现营收为948.4亿美元，同比下降2.5%；净利润为241.6亿美元，同比下降3.4%。其中大中华区营收同比下降2.89%。这是苹果营收和净利润连续两个财季出现下滑。

加速开拓印度等新兴市场

iPhone“独木”能否支撑？

尽管整个消费电子市场持续低迷，iPhone的销售额却实现逆势上涨，同时其服务业务表现突出。财报显示，iPhone销售额513.3亿美元，同比增1.5%；苹果的服务业务营收达到209亿美元，再创新高，不过在增长率上却低于第一财季。对比财报数据显示，近两个季度包括App Store、流媒体订阅、产品保修和来自谷歌等搜索引擎许可收入的苹果服务增速降至个位数百分比。

咨询机构纳弗斯分析师李怀斌认为，iPhone销量稳中有升主要受其今年一季度在国内市场实施的降价策略对销量刺激的影响，同时苹果在高端市场卡位较稳，目前三星及国内品牌高端机对苹果威胁尚小，另外今年以来全球部分手机市场逐渐呈现升温迹象，iPhone在新兴市场发力迅猛。

对于iPhone业绩的增长，苹果首席财务官Luca Maestri对外表示，这得益于印度、菲律宾、印度尼西亚、墨西哥等新兴市场对业绩的贡献，从去年二季度开始，iPhone在印度、印尼、阿联酋和土耳其的销量翻倍。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，“我们一直扩大该地区业务。”据了解，苹果今年4月份在印度孟买和新德里开设苹果直营店，从而大力进军印度智能手机市场。

然而苹果其他终端均未能走出拳头产品的势头，出现不同程度的销售额的下滑。当季，苹果Mac业务收入为71.68亿美元，相比较去年同期的104亿美元跌超31%。其他硬件产品中，iPad平板电脑销售额66.7亿美元，同比下降12.8%。包括可穿戴设备、家居和无线耳机、智能手表等配件的其他产品收入87.57亿美元，比去年同期88.06亿美元下降1%。

对于Mac销售额不佳，库克解释称，一个是总体宏观经济形势不振，另外与上年同期搭载M1自研芯片的MacBook Pro业绩对比很困难。

“苹果整体业绩下滑，主要受Mac、Pad、IoT等业务下滑的拖累，同时其服务业务也出现增长放缓趋势。iPhone手机业务营收虽然是上涨的，但手机业务的小幅增长并未带动整体营收实现增长。这也体现出消费电子行业整体需求低迷仍在持续，单一iPhone的强势也无法在苹果整体业绩上力挽狂澜。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。

苹果还在财报中宣布，董事会已批准追加900亿美元用于股票回购，并连续第十一年提高季度股息。对于备受外界期待的AI产品，库克称将持续审慎稳妥地推进该技术与公司产品的结合，且苹果暂不考虑大规模裁员。

供应链持续多元化

果链企业布局提速

随着苹果在印度等市场的发力，苹果供应链也或将发生变化。

根据财报，第二财季，iPhone营收占总收入比例约54%。由于外部环境发生改变，追求更低成本，苹果将目光锁定在印度等新兴市场。据悉，印度市场目前的iPhone产量在全球占比不足10%。一位天风国际证券分析师称，苹果的长期目标是在印度生产40%至45%的iPhone。

今年一季度，苹果在印度等地开设工厂来实现供应链的多元化，将制造基地拓展到东南亚之外的市场。不过，也有分析师认为，对于iPhone在印度当地的制造生产，库克的期待似乎还要等待更长时间，无论是良品率还是生产效率上，印度制造都要和中国有着不小的差距。

随着智能汽车、智能电子设备等崛起，立讯精密、欣旺达等企业对苹果的依赖性也逐渐下降，纷纷加快投身汽车连接器、动力电池等蓝海领域。

丁少将表示，在低迷的国际经济形势下，苹果iPhone的业绩表现相对稳健，但由于消费电子整体低迷，果链企业仍难免受到影响，尤其是部分果链企业遭遇砍单和替代，对业绩造成较大冲击。中长期来看，果链企业需要加强汽车、通信等业务的多元布局，通过挺进上游增强技术壁垒、议价能力和产业地位，减少对单一大客户的依赖和单一业务需求波动的周期性影响。