苹果新品销售不佳 产业链机会与挑战并存

原标题：苹果新品销售不佳 产业链机会与挑战并存

本报记者 贾丽

iPhone 14 Plus正式发售3天来，并未延续iPhone 14 Pro的高销量表现，反而走出了iPhone 14基本版的趋势，在市场遇冷。中信证券称，结合苹果产品京东自营旗舰店分机型统计数据看，iPhone 14 Pro系列销量表现更好，基础款、Plus款不及预期。

在周爰咨询合伙人杨思亮看来，苹果推出iPhone 14 Plus，主要出于梳理产品线和提高利润空间考虑。“此次，苹果砍掉标准版最低端的5.4英寸iPhone mini，而其他尺寸差距不大，可以实现在产品线、元器件备货上的大批量备货，一定程度上降低成本，降低库存；另外，苹果手机产品中的中端型号一向销售最佳，此次苹果顺势推出Plus机型，不仅是为了取代mini，更是进一步增强利润空间。”

“从苹果新款手机表现可见，目前消费市场保持谨慎，鸡肋式产品势必会受到市场用脚投票。品牌如果无法让产品的功能、定位策略与市场需求匹配，则将导致需求下降。任何一个品牌、一个产品，如若不能抓住市场脉搏，都不可能长盛不衰。”中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏对《证券日报》记者表示。

工信部高质量发展高层次咨询专家项立刚接受《证券日报》记者采访时认为：“苹果手机目前存在的最大的问题即技术创新乏力，在以创新功能吸引消费者换机的市场。苹果在手机市场的策略是通过产品列阵调整产业链，带动高端品牌的形象，获得利润，所以接下来2个月到明年上半年，苹果势必会进一步调整产业链节奏。”

对于下半年苹果手机的表现，市场普遍保持谨慎。中信证券分析师认为，后续苹果或调整备货结构，有望调高iPhone 14 Pro系列备货占比，相关在光学、显示、结构件、软板等供应链环节的公司有望受益。杨思亮认为，如果苹果再度对生产线进行调整，将对产业链再次形成震荡。

此前，天风国际证券分析师郭明錤也表示，苹果有转换iPhone 14/14 Plus产线到iPhone 14P ro/Max的计划，在产线转换后，Pro版本将在下半年占iPhone 14系列总出货量的60%-65%。据了解，iPhone 14 Plus主要由和硕与立讯精密负责组装。另外，台积电、欣兴、鸿海等厂商也是iPhone 14系列手机的供应商。

“目前，手机销售市场呈现多变的局面，此前，iPhone 14 Plus就一度因受面板供应链的影响，生产进度落后于原计划，而后其产能将持续缩减，苹果产业链企业也需提前做好准备，持续向中高端领域倾斜。”项立刚认为。