体育拉动消费潜能 7月47项体育赛事燃动“青岛之夏”

原标题：7月47项体育赛事燃动“青岛之夏”

7月7日晚，“青岛德比二番战”打响。29883名球迷奔赴青春足球场，冒雨见证青岛足球的荣耀时刻。

一场成功的球赛点燃了夏日青岛的运动热情，也成为青岛进入体育“燃夏”的重磅预告。2024年7月，青岛共计划举办群众性、竞技性赛事、活动47项，其中全国级及以上赛事14项、省级赛事1项、市级赛事32项。在“量”的支持下，体育赛事在青岛焕发出强大活力，成为新消费增长点，实现复利效应“质”的飞跃。

各类赛事点燃体育激情

各类大型赛事的成功举办，有利于营造全民健身良好氛围、培养群众参与体育运动的热情、拉动体育旅游消费、擦亮青岛赛事名城名片。多样赛事覆盖全年龄段，青岛已经形成了“月月有赛事，周周有活动，人人可参与”的全民健身良好氛围。

7月，青岛市进入名副其实的体育“旺季”：武术、散打、篮球、乒乓球、摔跤、攀岩、游泳……十余项市级锦标赛将在7月火热开赛，甚至出现多项赛事同一天举办的情况。山东省美丽乡村拔河争霸赛青岛赛区比赛、山东省村足球赛青岛赛区比赛也将在本月举办，群众性体育赛事数量多、范围广、趣味性强，形式更为多样，参与更为便捷，实现了从城市到乡村全覆盖。

本月丰富的赛事活动同样涵盖了全年龄段。中国城市青少年武术搏击冠军赛等多项赛事针对青少年儿童开展，而包含全省（青岛地区）中老年人门球培训、青岛市老年人健身气功比赛、全市中老年人健身球操交流活动、全市中老年人健身秧歌交流活动在内的活动则在极大程度上满足了老年人的美好生活需要。无论年龄几何，岛城市民都正在感受体育的普惠。

6月15日，2024青岛时尚体育消费季正式拉开帷幕，作为本次消费季重要板块之一的“好运山东”沿海时尚体育大满贯也将在7月下旬火热开幕，同样值得期待。本次赛事项目包括但不限于荧光夜跑、轮滑、小轮车赛、滑板极限挑战、摩托艇、风筝冲浪、动力冲浪板、电子竞技等，能为市民提供更加丰富、个性的赛事选择。时尚体育赛事也将为青岛打造“活力海洋之都、精彩宜人之城”贡献体育力量。

竞技体育带来溢出效应

当前，举办大型体育赛事已成为打造城市名片、提高城市综合国际竞争力、加速城市建设的重要参考指标。此前各赛事的巨大推动作用已不言而喻，如今，竞技体育带来的溢出效应正在进一步释放青岛城市体育活力。

2024赛季，青岛开创了“两超一甲”崭新局面，共有2个中超俱乐部、1个中甲俱乐部、1个女甲俱乐部、1支五超队伍征战全国各级职业赛场，职业足球俱乐部层级和数量位居全国前列。7月份，青岛海牛、青岛西海岸等足球俱乐部将开展3场中超联赛和1场五超联赛，球迷在“家门口”的主场就能为主队加油助威。

在足球职业联赛的带动下，青岛足球氛围日益浓厚，青岛城市足球联赛荣获国家体育总局发布的“三大球”精品赛事称号，成为全国典型案例。接下来，青岛市社会足球体系将更加完善，2023-2024全国青少年校园足球联赛大学男子高水平组乙级联赛、第五届中国城市少儿足球联赛、2024年第三届中国青少年足球联赛（青岛赛区）、2024首届青岛3V3足球城市挑战赛以及山东省村足球赛青岛赛区比赛都将在本月举行。

上赛季CBA季后赛的余热未消，2024CBA夏季联赛即将登场，随之而来的还有2024年少年CBA全国挑战赛、2024年奔跑吧·少年第二届中国城市青少年篮球联赛区域赛暨全国体校u16篮球锦标赛预选赛、2024年青岛市篮球锦标赛等一系列赛事，让岛城的“篮球热”持续升温。

为推动篮球运动进一步品牌化、市场化、普及化，在中国篮球协会、CBA公司及青岛市各级主管部门多方的共同努力和支持下，国信集团2022年开始打造“青岛篮球季”，并与CBA公司签署合作协议，CBA夏季联赛连续五年落地青岛。从2018年仅有四支球队参赛，到去年半数CBA球队报名，CBA夏季联赛经过多年打造，已逐渐成为中国篮球界具有号召力的一项顶级赛事，受到全国球迷认可。

体育赛事拉动消费潜能

近年来，大型体育赛事中“一票难求”的现象屡见不鲜，全民体育热情的高涨不仅彰显了体育消费在扩大内需方面的巨大潜力，更拉动周边餐饮、旅游、文化、娱乐等相关产业的发展，成为推动构建新发展格局的重要力量。

7月7日，近3万名球迷到青春足球场观看“青岛德比”。场内，双方球迷身着球衣、球迷服，高高挥舞旗帜和球迷围巾；场外，俱乐部纪念品销售同样火爆。青岛海牛在球场外设置了俱乐部专属雪糕，包装和雪糕棍上都印有“为青岛而战”的字样，雪糕主体则是海牛队徽。近年来，除了传统意义上的球队周边产品，包括文创雪糕、玩偶挂件在内的新产品也备受球迷青睐。“青岛人在青岛主场吃上一支青岛雪糕，是球迷的一大幸福。”一位球迷如是说。

“看青岛比赛，就得喝青岛啤酒”，世界范围内的足球“同城德比”有很多，但是单一品牌同时赞助同城两支德比球队却并不多见。青岛啤酒是青岛这座城市孕育出的品牌，而这场“青岛德比”更是被冠以“青岛啤酒之夜”的美名。印有德比图案的特质酒罐、随处可见的青啤元素、精巧的小游戏设置……啤酒类酒精饮料所代表的激情澎湃与足球运动的精髓相得益彰，这种“足球+啤酒”的模式已经成为青岛人经典的搭配，广受好评。以体育赛事为核心，以文化和旅游产品服务为载体，以政策引导和活动支持为抓手，“青啤之夜”成为体育与文旅深度融合的重要标志。

当本土企业的地域自豪感与本土体育的球迷归属感形成合力，足球比赛已经超越了竞技本身，成为一场融合了城市精神、球迷热情与休闲娱乐的文化盛宴。在体育赛事的发力下，青岛将推出更多沉浸式、体验式、互动式、普惠式的体育旅游消费新场景，形成更多“1+1>2”的协同效应。

青岛日报/观海新闻记者 许诺 实习生 宋沁妍