文化游愈受青睐 “新中式”旅游在山东出圈

原标题：文旅观察丨文化游愈受青睐，“新中式”旅游在山东出圈

5月28日，携程发布2024年端午假期出游趋势预测，预测显示，端午假期山东热门景区包括海军博物馆、刘公岛、潍坊风筝博物馆、潍坊博物馆、台儿庄古城等。文博类景区再次成为热门，逛馆、汉服妆造、非遗体验等“新中式”旅游方式在端午假期备受青睐。

“新中式”一词，以往通常出现在家居装潢或者服装配饰之上，通常指将中国传统文化元素与现代风格相互融合，融合当代流行的技术与工艺，衍生出的产品。

如今，随着中国传统文化愈受关注和欢迎，新理念、新科技的广泛运用让“国风”“国潮”不断融入人们的生活，“新中式”也成为了旅游的新名词，“新中式”旅游在山东频频出圈。

“新中式”的文博场馆

坐落于各个城市的文博场馆，自身就是中国历史文化的见证者，更是发扬传统文化的“富矿”。随着展陈更新、业态扩充，“焕新颜”之后的文博场馆迎来“文博热”，更是属于文博场馆的“新中式”热。

在孔子博物馆，名为“大哉孔子”的序厅以高大的书墙作为投影屏，播放介绍孔子生平的短片，用新技术，在光影变化间营造出高山仰止的文化氛围。而遍布展厅的互动大屏、全息投影，让游客“穿越时空”，与历史“对话”。

今年，山东美术馆多次将先锋艺术与传统文化跨界结合，“双向奔赴”，携手“破圈”。三月，山东美术馆与山东省吕剧院、山东省杂技团等联合策划推出了一系列活动，在充满现代气息的美术馆内上演了名剧好戏。五月，山东美术馆又举办了曹县汉服及非遗文化周，曹县汉服走秀、国家级非遗项目曹县江米人体验、省级非遗项目曹县皮影表演亮相山东美术馆，吸引了一万余名游客前来。

文博场馆的“新”，还在于业态的丰富。近年来，山东美术馆以“美术馆+X”的理念，形成了文创、简餐、咖啡、公教空间、阅读空间、书店、培训等多板块的“跨业态”艺术综合体，成为越来越多游客的“向往之地”。

“新中式”的城市街区

一座城市，要打造成为旅游目的地，应如何挖掘好地方文化，以更好地协同文旅的发展？打造“新中式”就是诸多城市的选择。

日前，临沂“水韵琅琊·点靓沂河”的演艺视频火爆全网。伴随着光影、音乐的舞动，宽阔的沂河两岸，楼体成为巨大的荧幕，向游客展示着沂蒙大地的文化。巨大的水幕、精美的装置与舞台……临沂运用新颖的美学语言和前沿的技术，让王羲之“回到未来”，带游客进入一个梦幻的“临沂之夜”。

5月21日，2024年“泉城夜宴·明湖秀”首秀在济南大明湖上演。运用智能控制技术，汇集喷泉、喷雾、矩阵光毯、表演大船、升降亭台、投影激光等综合演绎的“视听体验、综合水秀”，展现出一场美轮美奂的泉城文化视觉盛宴，该演出将持续至11月中旬。

而在台儿庄古城、明水古城、曲阜明故城等地，霓虹流彩与国潮装置遍布，聚集了大量身着汉服、簪花、马面裙的“国风”年轻人。立足地方文化特色，以“新中式”理念打造的城市街区，以新意诠释传统，以国风凸显文化，得到越来越多游客的青睐，成为地方文旅的“流量担当”。

“新中式”的过节方式

端午节将至，一串颜值颇高的艾草门挂火了。配上香囊、卡片等更为精致的艾草门挂，让端午节的传统习俗——挂艾草进入年轻人的视野。在社交平台上，“很新的艾草门挂”成为了热门话题，许多年轻人对端午节文化有了更全面的了解，也衍生出了新的创意与思考。

除了对传统节日习俗的“再创造”，注重传统文化体验、感受非遗魅力的“新中式”的研学游也成为越来越多游客的“假期首选”。山东新东方文旅产品负责人杜滨才向记者介绍到，暑假即将来临，“齐风鲁韵·山水访圣济泰曲6天5晚”研学产品正在火热预订中。该线路途经泉城济南、岱岳泰安、鲁城曲阜三地，包含曲艺表演、泉水扎染、掐丝珐琅体验、皮影体验、大型演艺等丰富多样的活动。

此外，面向暑假期间，新东方文旅推出的“穿越河西走廊”敦煌线及“穿越周秦汉唐”西安线两条文化研学线路都备受欢迎。“敦煌线目前已收客100多人，西安线也即将售罄。”杜滨才表示。

“新中式”旅游的出圈，体现了人们对中国传统文化的热爱。山东大学经济学院教授王晨光告诉记者，旅游是一种生活方式，现在人们对精神文化的需求，反映了旅游业进入了一个新的发展阶段。对于一座城市而言，要挖掘自身的文化，要从给游客情感体验的层面去发掘自身的价值。

科技为“新中式”旅游带来了新气象。王晨光说：“科技发展是旅游业发展的重要因素，新技术运用在旅游业是大势所趋。”与此同时，王晨光也认为，“光影秀”为代表的新科技也具有成本高、易同质化、易被替代等特点，实际运用还需要把握好“度”。

见习记者 张宇宁