冰雪运动在青岛“火”出圈 让冷资源持续释放热效应

原标题：海滨之城“热享”冰雪运动

□青岛日报/观海新闻记者  许诺  实习生  宋沁妍

2月7日，亚冬会的主火炬在哈尔滨冰雪大世界点燃。高端赛事“点燃”的不仅是“网红”哈尔滨、“顶流”阿勒泰等北方地区的旅游热潮，上海、广州、成都等南方城市同样在这一波热流中见证着冰雪的“奇迹”。正如业内研判：冰雪经济正以超越地理与季节的能量，重构冰雪消费的版图。

在青岛，自2024年年底至2025年2月，冰雪运动热潮一直持续：1月11日，2025年山东省全民滑雪挑战赛在西海岸新区青岛融创藏马山滑雪场开赛；1月14日，即墨区第二届冬季冰雪全民健身运动会在即墨区金山滑雪场举办；1月18日，“第十一届全国大众冰雪季”青岛站暨青岛市第六届冬季全民健身运动会雪上运动会在青岛世博园戏雪嘉年华启幕；1月25日，“奔跑吧·少年”2024—2025年“营动中国”全国青少年冰雪主题冬令营暨莱西市首届“冰雪运动嘉年华”活动在莱西市王府井南侧滑雪场开幕；2月15日，活力冰雪 乐动齐鲁“好运山东”过大年山东省冰雪嘉年华（青岛站）在星靓点滑冰场落幕……

从冰雪专业赛事的举办、大众冰雪活动的蓬勃开展，到民众对冰雪运动热情的升温，从市南区、李沧区、崂山区、西海岸新区、即墨区、莱西市等区市不约而同地推出冰雪活动，到部分滑雪场、滑冰场尝试从“冰雪沸腾”的“冷经济”中分得一杯羹，无不是在“重新认识冰雪”的过程中探索着不同的思维认知和实践路径。

滑雪场+滑冰场，冰雪运动“火”出圈

日前，记者来到位于西海岸新区的青岛融创藏马山滑雪场。不等入场，便能看到位于一侧的门口售票处已排起长队，另一侧，不同年龄段的滑雪爱好者正在挑选合适自己的雪具与服装。室外各式各样的雪道上同样是人头攒动、好不热闹。

青岛融创藏马山滑雪场负责人蒲蛟介绍，从开板至今60余天的时间里，整个滑雪场已经迎接超10万人次客流，同比增长约20%。

“客流最高峰是元旦当天，仅一天客流量就达到了4000余人次。今年，我们狠下功夫对雪场做了全面升级，如今的火爆就是最好的回报。”蒲蛟介绍，“公园道的全新升级，让青岛的滑雪场也能满足更多高水平滑雪‘发烧友’的需要，越来越多人愿意来到这里练技术。新开发的夜场更是火爆，夜雪质量好，滑起来速度快，超10万人次的流量里，有2万余人次是夜场贡献的。”

在持续涌进的客流中，年轻人的消费行为正在深刻塑造着冰雪市场的发展方向。青岛融创藏马山滑雪场工作人员介绍，目前，滑雪人群年轻化态势明显，主要集中在18岁到35岁年龄段，以家庭和学生为主。“很多资深爱好者和亲子游的家庭集中选择滑夜雪，滑完雪后直接入住山上的民宿，晚上泡个温泉消除疲劳，第二天还能继续滑。”该工作人员表示。

记者在采访中了解到，部分滑雪运动重度爱好者更是选择租住在滑雪场附近，等到雪季结束再搬离。冰雪运动已经成为当下风靡的新时尚，不少企业、团队的雪场团建活动成为滑雪场消费群中的重要一脉。

不仅在雪场，冰面之上，冰雪运动的“火”也越烧越旺。青岛国信滑冰场负责人王振炀回忆：“我们主要开展的是青少年冰上培训，能明显感觉出从北京冬奥会开始，冰场热度就一直在持续。”

国信冰场的活跃会员在这个雪季能达到1000余人次，其中，花样滑冰项目达七成，其余是冰球和散滑爱好者。

“前段时间，我们引进了前亚冬会及大冬会男单冠军、高级教练徐铭和前国家队退役运动员王超。专业师资力量的加盟吸引了许多学员慕名而来，再加上冰场的专业设施保障，让今年前来滑冰的人数比去年同期增长了50%多。”王振炀介绍，在冰上运动群众基础日益壮大的情况下，青岛冰雪运动竞技水平也水涨船高。2024年年底，青岛市代表队在“中国体育彩票杯”山东省冰球锦标赛中斩获乙组冠军、甲组亚军，位列奖牌榜第一。其中，甲组12名队员全部是由青岛体育集团冰球俱乐部成员构成，乙组占比也过半。“2026年的山东省运动会将花样滑冰和冰球列为正式比赛项目，我们也将与青岛市队合作，发挥自己的力量，全力支持青岛冰雪运动发展。”王振炀说。

“冰雪运动的出圈，本质是一场关于生活方式的变革。”一位专家指出，在“带动三亿人参与冰雪运动”的潮流涌动中，大型商场不可能对这块“蛋糕”无动于衷。

目前，一些冰场已在大型商场“扎根”，青岛分布着这些滑冰场：万象城的青岛冰纷万象滑冰场、融创茂的喜悦真冰滑冰场、西海岸金鼎广场店的星靓点滑冰场、万达广场青岛李沧店的冰无界真冰滑冰场等。

大小赛事遍地，青岛冰雪“卷”花样

“在亚冬会上，青岛的公俐太棒了。”在青岛冰纷万象滑冰场的休息区，一位学生家长正在观看女儿练习滑冰，“女儿看了公俐的比赛，就想学习滑冰了。”

这家滑冰场工作人员关于近期滑冰人数见涨的介绍印证了家长口中的“星效应”：冰雪运动健儿在国际大赛上的出色表现，可以激发少年儿童参与冰雪运动的热情。

而青岛各级体育部门和行业从业者也在从冰雪赛事中找寻发力点，积极推广和普及冰雪运动、发展冰雪经济。“当下，冰雪经济已经更新至2.0版本，如何成体系、成规模、具有产业导向地发展冰雪经济，将冰雪赛事、冰雪运动转化为产业动能，这种认知与行动已经在相关部门和行业从业者那里开启。”一位刚从亚冬会归来的从业者表示。

今年年初，一场为期两天的2025年山东省全民滑雪挑战赛在青岛融创藏马山滑雪场举办。2月22日至23日，第二届“猛龙过江”趣味挑战赛也在藏马山激情开赛。藏马山的“醉翁之意”不仅在于策划多种赛事活动为这个雪季增加引流“爆点”，更指向文旅产业板块的延伸。

从社交软件上的“打卡”情况看，滑雪运动成为热门，不少人跃跃欲试，但受限于季节、天气变化以及雪场地理位置等因素，他们又望而却步。此时，室内滑雪空间为他们提供了另一种选择。

这个冬天，一场场别开生面的室内滑雪盛宴在青岛精彩上演。市南区首届中小学室内滑雪比赛、市南区“迎新春”冰雪嘉年华——模拟滑雪亲子赛相继在青岛海信广场极悦雪室内滑雪空间鸣锣开赛。

“市南区首届‘区长杯’中小学生滑雪比赛系青岛市首届‘区长杯’滑雪比赛，赛事分为室内、室外项目两部分。其中，首届室内滑雪比赛吸引了市南区22所学校的选手报名参加。”极悦雪室内滑雪空间负责人李懿祐介绍，“亲子赛也有近30组家庭队伍参与。”

星靓点滑冰场位于金鼎广场西海岸新区店。日前，活力冰雪 乐动齐鲁“好运山东”过大年山东省冰雪嘉年华（青岛站）在这里落幕。“近期，体育用品店的滑雪专区都设在了店面的醒目位置，并推出一系列促销活动。”金鼎广场西海岸新区店工作人员介绍，冰雪嘉年华活动直接拉动相关货品的销售，滑雪用品的销量折射出冰雪运动的热度。

放眼上海、成都等南方城市，在“大冰箱”中参与冰雪运动的探索正在为曾受地理位置掣肘的冰雪经济开辟出新的增长空间。正如黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海在谈及冰雪经济时提到的冰雪经济内涵的演变，“大家原先认为冰雪经济一定要有物态的雪、物态的冰。现在，大家对冰雪经济的认知是，冰天雪地空间中所有生产要素整合重组而形成的冰雪活动中产生的经济效益。”

从北方到南方，冰雪运动不再只是银装素裹的浪漫想象，它已走进大众的生活日常。如何让“冷资源”持续释放“热效应”的冰雪经济话题，也在不同层面引发广泛关注。

今年，冰雪旅游被列为青岛提升文化旅游品质的重点工作之一，国信雪世界项目也将加快推进。如何乘“冬”风、踏“雪”浪，续写“三亿人参与冰雪运动”的辉煌，考验着各方智慧。