青岛新春消费券直接拉动消费破亿元 助力传统零售转型

原标题：青岛新春消费券直接拉动消费破亿元

不仅刺激短期流量，还有助力传统零售“破圈”的“意外之喜”

“新春消费券提振消费的效果明显，从1月26日首日发放到如今，崂山金鼎广场已核销消费券近万张，带动销售额约300万元。”利群金鼎广场总经理助理刘京新表示。

正如刘京新的感受，新春消费券催旺开年消费市场。记者从市商务局获悉，从消费券发放以来，截至2月18日，全市已核销迎新春消费券超40万张，直接拉动消费1.1亿元。采访中，记者了解到，新春消费券不仅如期刺激短期消费流量，推动商品消费升级，而且还有“意外之喜”，走高的流量和销售额为传统零售转型升级注入动能。

“客单价提高了10%”

青岛新春消费券主要包括餐饮和零售两大类，对参与门店的消费提振作用明显。

2月21日下午，在金鼎广场楼下的收银闸口处，结账的消费者排起队来。一位收银员告诉记者，春节期间，礼盒热销，“满300元减60元”的消费券很受欢迎，春节假期结束以来，消费者单笔花销额度回落，用“满100元减20元”的消费者成为主流。“为了达到满减的门槛，我还多挑了几件凑单。”一位刚结完账的消费者表示。

新春消费券为近期的“黄金热”再添一把火，一位消费者告诉记者，“消费券是在每周六早上十点发放，我定了闹钟准时开抢‘满600元减100元’面值的消费券，抢到之后当即去商场买了金条，原价一克700多，到手只需要600多，非常划算。”崂山金鼎广场方面也表示，消费券对黄金饰品的拉动效果显著，1月以来，黄金饰品的销售额实现增长，增幅仅次于家电，后者的高增长主要得益于以旧换新的“国补”活动。

餐饮消费券也颇受欢迎。位于崂山金鼎广场6层的一家锅贴门店，自1月下旬以来，客流整体增长约20%，客流高峰期不仅一座难求，消费者需排队等位最长近1个小时。“超过三成的客人结账时使用消费券。“门店前厅经理张义森表示，消费券的使用降低了消费门槛，提高了消费意愿，门店的客单价提高了10%左右。

在此期间，部分区（市）也同步发放消费券，叠加释放消费活力。崂山区商务局相关负责人表示，春节假期期间，崂山区累计发放100万元餐饮消费券和50万元零售消费券，仅零售消费券即带动消费约200万元。

助力传统零售转型

借助消费券点燃的消费热情，也为传统零售企业转型升级注入动能。

位于山钢东部新天地的真诚超市，被网友封为“青岛人自己的胖东来”。据悉，该门店为真诚超市的第一家会员折扣店，在经营上“全面学习对标胖东来”，例如，从门店布局、设计到装修等，均是邀请胖东来同厂家团队打造；商品种类与胖东来相似度达到80%；学习胖东来，为顾客提供无理由退货服务，在服务区设有洗手台、纸巾等便民设施；在员工福利、社会责任感方面，也向胖东来看齐，持续进行优化。

在所有的对标“调改”中，令青岛真诚鲜食超市管理有限公司总经理戴同尧颇为满意的还是门店的自制熟食区。“我们自制食品的生产线投入超三百余万元，目前尚未实现盈利，但近两个月客流的增长和销售的增长为我们缓解了部分压力。我们采用一流的原材料、一流的设备和一流的制作工艺，为的就是通过好的产品打出特色化和差异化，让消费者信任真诚超市，选择真诚超市。”戴同尧说。

2月21日下午，记者在门店自制面点熟食区看到，一炉刚炸好的油条瞬间被抢购一空，其他品类的橱柜前，也有消费者排队选购。戴同尧告诉记者，自2025年1月以来，门店客流同比提升20%，前两个月预计实现销售额900万元，其中消费券对自制商品的拉动效果显著。

青岛日报/观海新闻记者  丁倩倩