莱西市文旅局深耕“莱西周末”品牌建设 激活全域潜能

2024年，莱西市文化和旅游局以“莱西周末”品牌创建为抓手，扎实推进各项工作，在产业发展、活动举办、基础提升等方面均取得了较大进展。2025年，莱西市文化和旅游局将深入贯彻市委市政府“提质增效年”相关部署，落实“莱西周末”品牌建设是2025年全市提振消费头号工程的发展要求，以“莱西周末”为关键着力点，充分发挥莱西市区位优势和山水资源优势，全面开启文旅产业提质增效加速度，激发消费市场活力。

全域联动  擦亮“莱西周末”金字招牌

充分发挥“莱西周末”工作推进专班统筹引领作用，凝聚政府、企业、社会组织等各方力量，全方位提升“莱西周末”品牌影响力。在活动策划与执行方面，整合全市文旅、体育、商贸等资源，坚持品牌化开发原则，对体育赛事、文旅节庆等各类活动进行全方位品质升级，打造层次丰富、亮点纷呈的周末活动盛宴。在社会力量方面，充分借助第三方力量，引进音乐节、大型体育赛事等吸引力强、影响范围广的活动；充分调动全市住宿、餐饮、商超等各行业企业参与热情，围绕“莱西周末”打造特色服务与产品，满足游客多元消费体验需求。

精准宣传  多维发声讲好“莱西周末”故事

构建多元立体宣传矩阵，全方位、多层次展现莱西独特魅力。强化与市融媒体中心深度合作，共同做好“莱西周末”专栏专刊，策划“莱西周末”精品线路，通过“记者亲历记”等节目，以游客视角展现莱西文旅特色。深入挖掘莱西历史文化、民间故事、民俗风情，以生动形式讲述莱西故事，增强文化认同感，讲好莱西故事。利用自媒体平台，充分借助抖音、小红书等主流自媒体，提升莱西文旅的曝光度和话题度。与本地网红合作，借助其影响力和独特视角，向粉丝传递莱西文旅魅力。持续在高校开展宣传推广活动，吸引大学生关注莱西、奔赴莱西。积极参加青岛特色专题推介会，全方位展示莱西品牌形象。

聚焦精品  激活“莱西周末”全域新活力

加大招商力度，聚焦白鹭湖、姜山湿地等资源，吸引优质资本注入；筹备组织高规格旅游大会，搭建文旅与资本、市场的对接桥梁。协同推进在建文旅项目，注重项目特色塑造，其中，仙足山景区项目，深度挖掘佛、道文化与山地景观等资源，打造半岛休闲旅游典范；南墅青山矿坑片区项目，依托南墅旧矿坑与既有老式建筑，结合青山湖影视基地、胶东大院以及青山绣湖度假区等项目，打造集影视拍摄、越野竞技、美食体验等多功能于一体的文旅体验消费热点区域；莱西湖片区项目，汇聚民宿、餐饮、农耕体验、乡村营地等多元业态，打造环莱西湖乡村振兴农文旅融合发展示范带；店埠航空低空飞行项目，整合低空飞行游览、航空研学教育等时尚业态，打造半岛知名低空旅游首选地。

创新融合  丰富“莱西周末”产品新业态

提升景区品质。指导宜品羊乳业文化博览园、青山绣湖度假区等创建国家A级旅游景区。发展文旅新业态。深入践行“文旅+”战略，挖掘培育参与性强、体验感深、吸引力大的复合型文旅产品：“文旅+研学”，由平台公司主导，整合全市红色、航空、非遗等多元研学资源，打造“五天四夜”深度研学产品；“文旅+体育”，持续拓展户外运动、体育培训等系列活动，构建时尚休闲运动消费新生态；“文旅+影视”，以青山湖影视基地为核心，全市范围拓展影视取景地；依托取景地资源，开发热门“剧本杀”产品；推出影视主题线路，满足“追星一族”需求；“文旅+工业”，助力宜品乳业、海氏海诺等企业开发工业体验游特色产品；“文旅+康养”，依托桃园东方、万林养老等现有资源，开发文旅康养融合产品；“文旅+婚庆”，围绕九顶庄园等婚拍基地，开发婚拍文旅融合产品；“文旅+休闲”，推出近郊亲子游、采摘游等周末旅游线路，激发周末旅游市场活力；“文旅+艺术”，推动木偶艺术、莱夷古乐、吕剧等传统戏曲艺术的传承与创新发展，塑造“莱西有戏新国潮”文化品牌。

完善配套  全面提升“莱西周末”旅游体验

景区方面，探索构建景区联盟，取长补短、抱团发展；餐饮方面，依托全市特色优质农副产品及“莱西湖水产三件套”等资源，协同打造“莱西美食”品牌，构建集食品品鉴、社交互动等于一体的地方特色美食消费新场景；住宿方面，依托九顶庄园、青山绣湖、莱西湖周边等资源，构建以精品民宿为主体，知名品质连锁店、特色露营地等多元互补的住宿产品体系；购物方面，大力推广“莱西有礼”品牌，通过线上直播、线下品牌旗舰店等多种渠道，满足游客购物需求；旅游环境方面，建立健全长效管理机制，全力营造安全、有序、舒适的旅游环境。文/谷正原