刚刚过去的这个周末，朋友圈基本上被两个男人刷屏了，一个是卖萌耍贱的岳云鹏，一个是深情吟唱的陈奕迅，两个人同一天在青岛举行专场演出，嘴皮子与金嗓子的较量从定档的那一刻起就开始了，本以为是短兵相接的激烈火并，却没想结局却是把酒言欢、齐头并进，的确，这一次从票房成绩上来看，两个人是双赢。
岳云鹏与陈奕迅的票房大卖，彰显的不仅仅是两位艺人的人气指数与市场号召力，同样也为青岛这一曾经的票房黑洞正名——现如今的青岛，早已不再是演出商的滑铁卢，相反，成为了人人争抢的聚宝盆。
小岳岳专场三小时售罄陈奕迅个唱早已“上岸”
6月11日其实并不是一个演出商眼里的理想档期，因为时间上正是考季，商业演出的部分观众群——大中学生们一般没有机会在这个时间来看演出。但恰恰是这个不理想的档期，在以往商业演出相对成绩不理想的青岛却成为了人气鼎沸的一夜。歌神陈奕迅在国信体育场里开个唱，与此同时，岳云鹏在青岛大学体育馆里说相声，互不影响，各得其乐。稳赚的票房收入让这两场演出的操盘手也变得 “大牌”起来——不再愁眉不展地四处推票，也无需在临近演出时挥泪大甩卖，更多的苦恼是如何劝离那些没有买到票的粉丝们，他们在这两天说得更多的是：“不好意思，真的没票了。”
岳云鹏的演出于4月12日上午10:18开票，三小时售罄，以至于很多小岳岳的粉丝还没缓过神来，票就没有了，这也成为了当日的一大热议话题，有业内人士分析，岳云鹏的相声专场在青大体育馆里举行，那里能容纳3000多人，票房总容量近200万，这是青岛有史以来最具有票房价值的相声演出，要知道当年他的师父郭德纲带着于谦等一众干将来青岛说相声的时候，都没有受到过如此礼遇，“起码没有满场过。”
而陈奕迅的个唱比起小岳岳来，场子更大，票房压力也更大，但是自5月25日开票以来，日进斗金的销售速度也让演出商早早“上岸”，这是做演出的行话，意即保本。了解青岛演出市场的人都知道，仅仅是五六年前，能在青岛保本的商业演出还屈指可数。而像陈奕迅这个级别的商演，没有1500万的票房预估，是没有人肯接的。
两大“撞日”的演出取得如此傲人的票房，这令青岛的演出商长舒一口气，原本担心这两场演出的受众群体会有冲突，从而影响票房的状况并没有出现，而早已细分的粉丝群体则为不同的演出提供了多元并存的可能性，甚至还有演出商戏谑道：“以前都说宅男女神，却没想到小岳岳竟然成了宅女男神，在不俗的票房成绩中，女性观众贡献力量最大。”这足以精准地透露出岳云鹏在女性受众群体中的受欢迎程度。当然了，所谓天时地利人和，4月份开票的时机也把握得刚刚好，有分析认为，当时小岳岳刚刚拿到“欢乐喜剧人”的冠军，加之他在央视综艺节目《了不起的挑战》中受气包的人物设定，也积攒了不少人气，都成为票房热卖的助力因素。
明星人气呈现两极分化情怀意味着强劲购买力
如果说岳云鹏的热卖和人气，尚有着造星梦工厂的商业助推，那么陈奕迅则更多的是在贩卖情怀，而这也是当下商业演出能否取得成功的关键因素之一。情怀，意即明星艺人及其作品与个体的情感经历紧密地联系在一起，作品中写出了曾经的爱恨情仇，吟唱中撕扯出过往的风花雪月，哪怕是受虐，也会自掏腰包一次次回味，陈奕迅、周杰伦、梁静茹，以及略显小众的民谣演唱会的热卖无一不是这种情怀的胜利。
也许有人会质疑，今年上半年莫文蔚演唱会的票房成绩不尽如人意，但仔细分析便会发现，这并不是情怀的失利，而是时机的错位——据业内人士透露，莫文蔚演唱会的品质向来不俗，个人的市场号召力也足够撑得起一场体育场内的个唱，但是青岛站却不是当时最好的选择，因为仅仅几个月前，莫文蔚曾在青岛大剧院开唱过。
所谓情怀就是购买力，浸润演出市场多年的战先生分析道，这批艺人大多集中在2000年前后出道，听着他们的歌长大的这批粉丝现如今也已经进入到了30岁、40岁的年纪，有情怀的催化，有购买力的保障，所以这些歌手的演唱会怎会不热卖呢?不过，也正是因为这种情怀更趋于私密化、个体化的特性，使得明星人气呈现出了两极分化的态势，体现在演出市场上，便是人气明星的演出一票难求，而拼盘演出、过气艺人则步履维艰，有分析指出，上一代的歌手们，哪怕曾经在青岛拿到高票房，现在也已经逐渐被市场冷淡，理由很简单，年轻一代的喜好才是票房的保障。另外值得一提的是，走穴商演的拼盘演唱会近些年来也是越来越少见。“现如今的粉丝太懂得花钱买品质了，拼盘演出的品质达不到他们的要求。”
伸手要票早已金口难开品质促票房普及是王道
要票，也曾经是青岛演出市场上的顽疾，宁可花钱搭人情、托关系，也不肯买票看演出的怪现状延续了许多年。但是近些年来，随着年轻一代的成熟，以及消费习惯的养成，伸手要票的人越来越少了，究其原因，是因为现如今已经要不到票了!
有业内人士分析称，以前的演出因为市场不成熟，要做演出就得拉赞助、求冠名，大量的演出票被低价置换出去，手里有票的人并不见得喜欢这些演出，所以就四处派送，总有人能要到票，买票的人也就越来越少，这形成了恶性循环。
但是现在不同了，现如今的80后、90后异军突起，带来了全新的消费习惯，他们获取演出资讯的渠道更为便捷，他们也更习惯于买票看演出，习惯于坐在家中网络抢票，对于真正对胃口的演出，他们是不怕花钱消费的，反而最担心的是买不到票，因此许多大型商演甫一开票，便会被抢购一空，真爱粉儿偏爱vip坐席，学生族则承包了低价票区。在这种情况下，即便是再有人厚着脸皮伸手要票，也是爱莫能助了。
微票儿的负责人侯方宇在接受采访时表示，品质促票房，普及是王道，现如今演出市场日趋成熟和理性，演出品质有保证，门票价格也不再虚高，而且越来越多的演出走的是普及、惠民的路线，再加之政府补贴，全家人花上百八十块钱看上一场演出并不是什么新鲜事儿，省去了要票的尴尬，享受着品质不俗的演出，何乐而不为呢?这一点在儿童剧市场上的表现特别明显，青岛大剧院、青话小剧场、奥帆剧院、李沧剧院等青岛儿童剧演出的几大阵地，每到周末都是全家总动员之处，耳熟能详的经典作品，栩栩如生的童趣演绎，皆是周末的文化消费热点，“别说是要票，就是拿钱来买票，都未必会有座位。”
此外，消费习惯的改变也促进了青岛演出市场的良性发展，越来越多高品质的演出也来到了家门口，以今年9月青岛大剧院艺术节引进的台湾现代舞大师林怀民新作《云门舞集——水月》为例，据相关负责人介绍，云门舞团对演出城市的考量非常严格，在经过国内市场、城市体量、剧院管理水准和之前演过哪些高端剧目等方面的论证后，才同意将青岛与北京、上海、广州一起列入今年国内巡演的四座城市。据透露，下半年，青岛的演出市场还会呈现出一派繁荣之势，周杰伦、刘若英、逃跑计划等演唱会都已在计划之列。
本版撰稿 记者 周洁
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