青岛市民阅读状况调查，读者偏爱畅销书
4月23日，又是一年的世界读书日。近日，记者走进岛城的大小书店，了解青岛市民的阅读状况。从调查情况来看，青岛市新华书店仍然主导 青岛阅读的风向标，大冰的《乖，摸摸头》、张嘉佳《从你的全世界路过：微博上最会写故事的人》等年度最火的书持续畅销。而从青岛市图书馆借阅情况来看，虽然小说借阅是主流，但社科类图书的借阅量也在增长。而民营书店则专注细分市场，发挥特色吸引爱书人。
阅读风向标跟着榜单一起去“追星”
要说对畅销书排行榜影响最大的因素，非明星效应莫属，2014年就有多位作家凭借其高人气入榜。大冰本是山东卫视的主持人，近两年成功跨界，成为当之无愧的畅销书作家。2014年大冰推出的第二本书《乖，摸摸头》不仅位居亚马逊图书销售排行榜的第三名，也位居青岛新华书店2014年度畅销书排行榜榜首，还是青岛新华书店书城从2014年6月至今的畅销书排行榜冠军。2013年在微博上发表33篇睡前小故事迅速走红的张嘉佳，把这些故事结集成《从你的全世界路过：微博上最会写故事的人》出版后连续两周位居当当、亚马逊和京东的图书销售总榜冠军，上架6个月销售就超过200万册。2014年这本书依然畅销，在青岛新华书店2014年度畅销书排行榜位居第二名。其他还有主持人大鹏的《在难搞的日子笑出声来》，王健林的《万达哲学》，政治名人推荐的《之江新语》《论语诠解》《纸牌屋》等都是2014年的畅销书，这些也是青岛新华书店至今在售的畅销书。
从青岛新华书店2014年度畅销书排行榜与全国榜单对比来看，青岛市民的阅读口味与全国读者基本保持一致。从这里我们也看出，新华书店仍然是主导青岛阅读的风向标。而对于明星图书为何这么受欢迎，青岛文化学者宋文京认为，明星有庞大的粉丝群，而粉丝群中年轻人居多，年轻人“有钱又任性”，所以，明星图书大多卖得不错。
小说最受宠社科类图书借阅量增长
青岛市图书馆作为最早免费开放的公益场馆之一，是岛城市民消遣、阅读的好去处。从2014年度馆藏图书借阅排行榜来看，前十名几乎被各色小说占领，比如第一名的《问鼎4：登高望远》就是何常在的一本官场小说，讲述了一个基层公务员到省委书记的升迁之路。紧随其后的《典当13：大结局》《古玩高手》《秘藏2：鉴宝奇闻》《黄金手3：赚钱是一门大学问》等也都是小说。
青岛市图书馆外借部禄主任曾以2014年工作量统计数据为基础进行过统计，她分析认为，从年龄结构、文化水平等方面来看，青岛市图书馆的读者群以高中到本科学历之间的青壮年为主。在图书种类上，虽然文学类图书还是借阅的主流，但值得关注的是，文学类图书所占比重与其他类图书的差距在逐渐缩小，总体来看较上年度略有下降，社科类图书阅读需求的增长更为明显，历史地理、工业技术、经济类图书借阅量比例明显增加，“这些变化一方面说明越来越多的读者有了更高层次的自身素养和精神追求，读者分流现象已经出现，阅读需求发生了转变，越来越多的读者主要以扩大自己的知识面、完善知识结构为目的选择图书，也标志着读者阅读倾向往健康化的方向发展”。不过，禄主任也说，2014年度各大类图书的利用率情况从3%到20%不等，说明馆藏图书还有许多不被读者利用，因此在4月23日世界读书日到来之际，图书馆也将开展读书宣传活动，比如优秀儿童绘本展，日文原版新书、外文原版新刊展，“百种读者喜爱的期刊”专题期刊展。
细分加特色民营书店聚集爱书人
现在越来越多的民营书店来青岛落户，这也成为青岛市民阅读中不可忽视的力量。实体书店的转型一直是这几年的热门话题，面对网上书店的冲击，民营书店一方面在细分着市场，一方面也在寻求自己的特色。“不是书店”打造以书为媒介的文化空间，采取会员制，聚集了一大批爱书人。而从“不是书店”的畅销书榜单来看，居于榜首的就是美国作家杰克·凯鲁亚克的《在路上》，描写了一群年轻人荒诞不经的生活经历。在榜单上的《解忧杂货店》《乖，摸摸头》《目送》等也是当当网畅销榜排前十五名的，其他诸如《近在远方》《德国式家居收纳术》《月亮和六便士》等较为小众。
在青岛民营书店圈子里，3月12日开业的如是书店算是一件大事。如是书店的经理安东说，从开业以来的表现看，还是超过预期，“青岛市民读书的热情非常高，周末都能排起长长的队伍”。而从开业月余的销售榜来看，排名前两位的是熊培云的《自由在高处》和刘宜庆的《记忆的飨宴》，冯唐的《万物生长》路遥的《平凡的世界》是因为同名影视剧热播，大冰的《乖，摸摸头》和东野圭吾的《解忧杂货店》是畅销书，龙应台的《孩子你慢慢来》和北岛的《给孩子的诗》则是因为对父母读者有吸引力。安东对青岛的图书市场非常乐观，“如是书店之后，还有方所等多家书店将要落户青岛，这就是一个信号”。文/ 记者 刘礼智 图/本报记者 高绪亮
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