打车软件红包大战激战正酣，春节红包大战又要来了。距羊年春节还有3周，互联网公司的红包大战已经蓄势待发。除了去年春节火得一塌糊涂的微信，支付宝、QQ以及新浪微博纷纷加入。业内人士表示，红包大战今年注定要热闹一番，而其背后则是微信和支付宝钱包在移动支付方面的较量。抛开商业竞争不谈，对于“观战”的普通你我来说，没有比多抢几个红包更让人开心的了。
支付宝钱包可讨红包
去年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为 “偷袭珍珠港”。今年，心中不爽的支付宝钱包强势发力，在8.5版本中专门加上红包功能，试图赢得这一场“中途岛之战”。记者用手机登录支付宝看到，APP图标上出现了“亿万红包”的字样。点击进入应用之后，首页中央占据两格空间的 “新春红包”图标也格外醒目。在此之前，微信已更新的6.1版本，对微信红包页面进行了优化。
在支付宝钱包首页点击“新春红包”，就能进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。个人红包，可以通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友;接龙红包，可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包;群红包，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配;面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。目前，接龙红包可以通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包可以分享到来往群。
为了方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了 “我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。支付宝钱包负责人刘乐君表示，除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法，大幅增强春节红包的可玩性之外，支付宝钱包还将在2月初推出一个大招，让用户玩得更爽。
QQ红包有“炫耀功能”
就在支付宝红包上线的同一天，QQ红包也开张。记者注意到，与微信红包一样，QQ红包有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。新版的微信红包增加了“手气最佳”标识，提升了趣味性和互动性，而QQ钱包则融入了更多社交元素，用户可以通过“红包排行榜”查看好友收、发红包的排名，这俩排行榜在春节期间有可能成为亲友们聚会“炫耀”的谈资之一。总体来说，QQ红包无缝接入了微信红包的大多数功能，并在互动性上走得更远。QQ红包的加入，可以说使得腾讯如虎添翼。
业内人士表示，支付宝钱包和QQ红包在功能设置上尽量弥补各自的短板，“支付宝钱包拥有支付优势，但社交功能是其弱项;QQ钱包具有社交优势，可支付是其软肋。两者通过功能的设置，都想让自己更加完善。”
“生活中我们与关系亲密的人发生的经济往来最频繁，比如你和朋友吃饭唱歌AA制付钱、过年给爸妈包个红包、给女朋友买件衣服……”刘乐君认为，这在某种程度上可以说明，频繁资金往来的账户之间，好友关系的可能性非常高，同样好友之间的移动支付需求是很强烈的，这也是支付宝钱包做社交的契机。
【花样】
消费抵用券可能满天飞
“除了传统意义上的红包，今年春节可能会出现消费抵用券等满天飞的情况。”业内人士表示，支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，势必会成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。
前一段时间，媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。
另外，微信在2014年12月开放了企业红包接口，让微信红包玩法更加丰富，包括通过参与企业线上推广活动获取现金红包，同时也将通过扫码、摇一摇等形式链接实现O2O模式。“例如，康师傅将活动二维码直接印在其产品瓶身上，用户购买后扫码即可参与活动，获取微信红包现金奖励。传统的方式是在瓶盖内印获奖码，需要用户跑商铺或上网去兑奖，这种方式流程复杂，用户参与度低。”微信相关负责人表示。
支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”支付宝相关负责人说。
【幕后】
移动支付是终极目标
“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前，在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有，红包大战背后打的还是移动支付之战。
“红包大战可以说是打车软件之争的延续，滴滴背后是腾讯，快的的‘金主’则是阿里。而众所周知，QQ和微信属于腾讯，支付宝属于阿里，阿里还持有另一个红包大战参战方新浪微博的股份。”一位业内人士说，腾讯通过微信红包和打车软件，培养了很多人的移动支付习惯，拥有了大批 “忠实粉丝”。
不过，据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝份额为82.6%，包含了微信支付的财付通份额为10%。也就是说在微信“一夜干了支付宝八年的事”之后，支付宝依然牢牢占据着移动支付市场八成以上的份额。
红包是发展新用户的重要手段。但是，移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。目前，支付宝钱包在线下已经覆盖餐馆、商场、超市、便利店、打车、医院等多种生活消费场景，线上更是基本覆盖了所有支付场景。
【新闻内存】
要进群?先发红包!
“收到可乐的是吊丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪;而没收到的表示你连被投放的资格都没有。小伙伴们，你们都收到啥了?”近日微信朋友圈首批广告亮相，引发了用户吐槽。不过，随着红包大战的来临，微信朋友圈将真的被“玩坏”，成为企业营销的一大战场。
昨天，岛城一家企业的品宣部的负责人郭先生告诉记者，微信朋友圈广告投放精准，很多企业早已对其垂涎已久。“发红包是最直接，也是最有效的营销方式，红包花费不大，却让人很快记住你。”他说，一些特定群，比如育儿群、登山群等早已被商家盯上。“最近一段时间，有的群‘适应形势’，设立了‘明规则’，要想进群先发红包。”他说，
“现在企业发红包有两种方式，一是直接给钱，一是需要打开链接或者分享之类的。”市民赵先生说，由于朋友圈好友多达1500个，去年春节自己抢了大约1000元红包。不过他表示，微信投广告，以及企业渗入到自己朋友圈发红包，让自己有点不舒服。“朋友圈本身是个较为私密的空间，感觉突然有陌生人闯了进来，而且一下子将氛围搞得有点别扭了。”他说。
另外，据中国电子商务研究中心最新监测数据显示，截至日前，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。 记者 刘汉锋
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