面膜市场正处快速增长期 新入者发展空间较大

近年来随着社会的发展、消费能力的不断提高、消费观念的不断改变以及城镇化的加快，我国面膜行业快速发展，2012年被日化界成为“面膜元年”，2012年以来国内面膜市场规模和面膜品牌呈现出了快速发展趋势，市面上的品牌数已经至少达到300个，是2012年的四倍，市场规模已经突破百亿元，呈现出野蛮生长态势。

从市场投资的角度来看，我国面膜行业目前处于快速增长期，且品牌忠诚度还相对较低，投资潜力较大。具体分析如下：

1、行业目前处于快速增长期

根据行业的生命周期理论，结合我国面膜行业发展现状可以判断，目前我国面膜行业处于成长期，市场需求巨大。另一方面，面膜属于快消品，对于面膜行业来说，未来市场前景较好，对于投资者来说，门槛较低且具有较好前景的面膜行业投资潜力巨大。

图表1：行业生命周期的判断

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：2006-2014年中国面膜行业规模增速及预测(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院

2、面膜产品品牌忠诚度相对较低，新进入者发展空间较大

前瞻产业研究院面膜行业研究小组分析认为，相对于品牌和价格，消费者更注重产品的功效，因此，对于面膜行业来说，行业品牌忠诚度较低，只要能够不断创新，就能够在市场中获得较大的份额。

从行业投资吸引力来看，我国面膜行业的吸引力也较强，根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告 》 数据，我国面膜行业两个标杆企业产品销售毛利率近几年整体上均处于较高水平，反映出行业的盈利能力较强，对于投资者来说行业吸引力较强。

图表3：2009-2014年面膜产品毛利率变化情况(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

(由于没有对全行业进行系统的统计，目前面膜行业整体盈利能力水平无法提供。下图所示为相宜本草(2009-2012年上半年)和美即近几年面膜产品的销售毛利率，前瞻产业研究院认为，虽然不能够完全反映面膜行业的盈利水平，但由于相宜本草和美即在面膜产品市场定位主要在中端市场，能够较好的反映面膜行业整体盈利水平，借鉴意义较强。)