房企资金见紧，今年客户实在太少了
只能祭出最原始方式，街头举牌售房
库存压力之下哪还顾得上形象
今年让市民印象最深刻的楼盘营销活动，恐怕不是媒体上精美的图片广告，不是广播里亢奋的自吹自擂，而是出没于街头巷尾的“举牌党”。近日，微信朋友圈流传着一家楼盘进行举牌活动的广告，几名学生打扮的举牌党并没有四处游走，而是安安静静地坐在路边看书，与广告牌上的“学院派”相映成趣，让大家看得“也是醉了”。不过，这家楼盘的相关负责人透露，他们并不是有意为之，而是雇来的学生们确实累了，碰巧人家是学霸而已。实际上，持续三个多月的举牌营销，引发广大市民吐槽，诸如“房地产屌丝路线”、“楼盘杀马特”、“开发商放下身段”等。一些楼盘负责人也普遍反映，这是基于营销投入和效果产出做出的无奈选择。还好，这种低调攒人气的做法为卖房立了大功，羞红了脸搞举牌活动的营销总监们也尝到了甜头。
他们为何重新举起了牌子？
●举牌“学院派”让人醉了
大约从7月底起，岛城大街上经常可见“举牌党”，只见一些小伙子举着楼盘广告牌游走，成为一道亮丽的风景线，到最后市民也就见怪不怪了。近日，在微信朋友圈里流传着这样一条图片：写着“学院π”、“买就送车位”等字样的广告牌下，学生打扮的小伙没有四处游走，而是安静地坐在街边看书。“果然是学院派啊！”“谁说举牌太屌丝？看看人家小鲜肉！”“一动不如一静，让人看得也是醉了”……
10月28日，城市信报/信网记者致电相关负责人，对方表示只是一次“成功的巧合”。“实际上我们也是和其他楼盘一样，做的也是移动广告，只不过孩子们可能比较辛苦，稍作休息罢了。我们碰巧雇了个学霸，碰巧看书时被拍下来，没想到被网友误解。”李沧区伟东幸福之城湖山美地企划总监刘俊驿说，这次算无心插柳，还好得到的反馈比较积极，“其实，整个幸福之城都是学区房，40万平方米的开发体量分三期进行，湖山美地已经是在收尾了。学院派是最后一期的第二个批次，正好围绕在学校周边，因此单独取了个案名，强化学区房这个主要卖点。”
9月19日至21日为期三天的秋季房博会上，岛城近50家房企、上百个项目参加了展览，大多数房企把病毒般的举牌活动带进场馆，无论市民走到哪个展位，不用多久，总有“一大波举牌党”走过来。其中，和达的市北新都心项目算是“蛮拼的”，美女们穿着吊带白裙，挽着统一的发髻，迈着优雅的步子“游荡”起来……在稍早时候，和达中心城售楼处让专业售楼员穿上比基尼工作，虽然长相不敢恭维，但香艳路线却取得了不错效果。西海岸万达广场在9月份推广商铺时，让身材火辣的女模特举着“万达铺王重磅来袭”的广告牌一字排开，这些佳丽来自世界各地，简直是要看房客流鼻血的节奏。举牌也举得别出心裁，比同行们用心多了。
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