“单独二孩”政策开放后，儿童业态市场前景看好。以前，无论商场还是商业综合体，最先考虑的是“女人经济”，现在大家都将目光转向了“儿童经济”。商业综合体与儿童品牌的“恋情”逐步升温，这在各大商圈体现得淋漓尽致。近期，记者对香港中路、台东、李沧、崂山等商圈的多个商业综合体进行调查发现，几乎所有的综合体内都引入了儿童业态，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。
新建综合体积极引入儿童业态
在电商对传统购物中心的巨大冲击下，商业体验时代已经来临，除了餐饮、影院、娱乐等相继成为商场的主要业态外，卖场仍在不断寻求新的支撑力。细心的市民不难发现，近期不少卖场打出“儿童主题业态”的旗号，新建的综合体也纷纷以此作为“标准配置”。
近日，位于香港中路2号的海航万邦购物中心举行了启航盛典。据悉，这个面积超过3.8万平米的购物中心，集合服饰香妆、名车名表、艺术饰品、奢华工艺品、高端餐饮、精品商超、美体塑形、休闲娱乐等优质业态。而作为城市高端消费舞台，购物中心不仅引进了多个知名品牌，其中最具代表性的当属法国时尚馆及迪士尼国际主题儿童乐园。即将于明年开业的李沧奥克斯广场，其业态配置更鲜明地提出以餐饮和儿童业态为主，将着重打造以餐饮及儿童业态为主的体验型购物中心。目前，孩子王、银座健身、必胜客、城南往事、高第街56号等优质商户已进驻。
儿童品牌首选综合体入驻，商业综合体也为这类品牌提供了更多的优惠。“如果店面超过1000平米，开发商一般都进行一定的租金优惠。而且在选址、物管、收银等各个方面，都会给儿童品牌提供更多的服务和便利。”一位儿童娱乐项目的负责人张女士向记者透露，商业综合体最近几年往往都加大了对儿童品牌的优惠力度，以此吸引优质的儿童品牌入驻。
商场家庭式消费“小鬼当家”
眼下，随意逛几个商场就会发现，以前只有零星儿童店的商场，现在都已成规模，有些商场甚至用一整层的空间打造儿童产品。儿童服饰、舞蹈班、英语班、益智游戏、翻斗乐、溜冰场，无一不把目光对准孩子，儿童配套设施变成了专业、主营业务，可见商场的重视程度。面对高速成长的儿童市场，各家商企都想从中分食一杯羹。对于商场，尤其对购物中心而言，儿童业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。
有调查数据显示，儿童已成为带动家庭消费的核心。2013年，儿童支出占家庭支出比例已经上升至33%。根据国家统计局数据统计，2013年，中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。“通过儿童，可以带动父母这一辈的消费能力，如今‘1+2+4’的现代家庭模式在未来消费中的作用也会越来越明显，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。”一位商场负责人认为，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡。“未来购物中心或者购物广场这类项目可能使儿童产业占比增大，现在传统百货商都受到电商冲击，唯独增加体验式消费是电商无法冲击到的，所以后期对于购物中心等，儿童产业所占比重可能还会加大。”或许是尝到了儿童业态所带来的“甜头”，有业内人士如此预计未来市场。
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