如今在电商们全力备战“双11”的时候 ，岛城大大小小实体店，小到路边小店大到豪华百货都积极开拓互联营销模式。除此之外，一些大的商超还抱团“蹭节”，准备把“双11”过成自己的节日。
开网店竟比实体店赚
在靠近威海路车站的过街天桥上向马路两边望去，就会发现位于威海路123号网点二层的一户住宅的外墙上悬挂着一个绿色的大灯箱，这就是刘小姐线上女装的实体店铺——熊家。
刘小姐介绍，在经营“熊家”前，她曾在延安二路夜市摆过摊，卖原单牛仔裤为主，在夜市上小有名气，积累了很多老客户。
随着电商的不断兴起 ，刘小姐也跟风注册了网店。渐渐一些回头客介绍了不少新顾客，网上店铺生意越来越火，她也逐渐从实体店转到网上。
线上线下双管齐下
延安二路服饰店的孙女士介绍，6年前她还是青岛一家外贸公司的小职员 ，当时因为工作原因经常给国外客户打交道。一次偶然的机会，一位美国的朋友想通过她给青岛一位女士发一个手包。孙女士发现，这是个赚钱的好办法。她随后在网上注册了一家网店，工作之余兼职干一些化妆品和服装代购。渐渐的，孙女士的兼职网店做得越来越火，收入远超本职工作，于是在2010年她辞去了外贸公司的工作，专门经营网店。后来又用网上赚的钱在延安二路租下一间铺面，实现了线上线下双管齐下。
孙女士说，网店在“双11”前后会搞买一送一和整点秒杀活动。“双11对我们这些小店主来说比过年还重要。”孙女士感慨道。
实体商超抱团蹭节“双11”
为了不让“双11”成为电商独享的狂欢节，联商网、阳光百货、银座、家家悦、五星电器、宏图三胞团等联合发起了“莲荷行动”，组建实体店同行的联合组织，同时决定于“双11”期间举办中国购物节，将电商的节也变成自己的节，进行联合大促销。
“莲荷行动”下，参与的实体店同行之间将开展更多的深入合作和资源共享，包括联合营销、人才培训合作、O2O技术对接、相互交流学习等等。中国购物节虽然意在搭车“双11”，但时间更长，一直持续到11月16日。
记者从参与此活动的企业名单中看到，上万家门店几乎覆盖了中国所有的省份，辐射从一二线到四五线不同等级的百余座城市。岛城的多家知名商超均位列其中。所有参与企业中，年销售额在10亿元以上的企业达68家，占比近七成。
线上线下融合拓宽空间
然而商家们普遍认为，“双 11”再火一年毕竟也只有这一次，如何谋求更长远发展，把传统实体店的优势更好的发挥出来才是关键。线上线下融合是商家的普遍共识。
据介绍，今年10月，大润发内部举办了一次研讨会，探讨大润发面对电商冲击的应对策略。总体思路就是从电商最难进入的领域进行强化。在服务方面，准备增加育婴室和中老年健检区域。
对于一些规模不大的中小商家，线上线下融合更是持续发展的唯一出路。“别看我门头小，但我背后看不见的网络里有成千上万的顾客。”采访中，这是一些老店家的现状和新店家的目标。
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