动漫IP如何展跨界商业合作成为电影行业焦点

原标题：动漫IP如何“破圈”成为行业焦点

有第三方研究机构预估，今年中国动漫产业总产值有望突破2000亿元。不过，随着一大批动漫IP(知识产权)走进市场，不少漫改作品却铩羽而归，突破“次元壁”似乎并不那么容易。第十五届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2019)专业板块昨天拉开帷幕，全新打造的“新生计划”在扶持新人新作的同时，也致力于联合金融、旅游、演出、公益等各类合作者，助力动漫IP跨界合作。

探索开展跨界商业合作

动漫IP如何“破圈”正成为行业关注焦点。在昨天举行的发布会上，CCG宣布与豫园商城合作，利用贺图的形式打造豫园幻彩国风节。即在中秋节来临之时，利用彩灯、展览等多种形式，在上海老城厢展示年轻的国漫原创IP。

作为一种年轻化的表达方式，动漫天然受到年轻人的喜爱。前不久，“0529叶修生日快乐”再次登上微博热门话题榜榜首。实际上，“叶修”只是动漫《全职高手》中的虚拟人物。当年国漫的现象级作品总播放量突破10亿，弹幕总数超过885万。随着“叶修”成为粉丝心中的“男神”，该动漫IP也通过与大众品牌跨界的方式，“破圈”扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店，一度引起粉丝争相排队;可媲美真人明星的“叶修”还代言了QQ阅读(“荣耀会员”)、伊利、酷狗等多个品牌。阅文集团相关负责人介绍，该动漫IP已通过人物形象授权、人物武器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边合作等形式全方位开展跨界商业合作的探索。

漫改影视市场依旧是蓝海

除了由线上走入线下，由动漫作品改编为真人影视，也可被视为动漫IP的“破圈”尝试。业内认为，国内的漫改影视市场依旧是蓝海。

1949年12月上映的《三毛流浪记》真人电影，根据张乐平创作的同名漫画改编，几乎是我国最早的动漫改编影视作品。上世纪90年代，香港的漫改作品以武侠江湖为主;到本世纪初，又出现了《流星花园》《粉红女郎》等偶像剧或都市轻喜剧题材的漫改作品。“如今动漫已进入多元化题材时代，出现了非常多有脑洞的作品，从2015年到现在，不论是我国还是日本、美国、韩国，由漫画改编成真人影视的项目都在不断攀升。”安吉力诺首席执行官安珈萱说：“中国的漫改真人影视依旧没有太多让大家眼前一亮的作品，还需要一定的孵化周期。”

在旭翼文化联合创始人陈旭看来，动漫周边衍生品的消费习惯仍有待培育。“我们现在有很多国漫IP，孩子们很喜欢，随着他们的成长，动漫IP衍生品市场会逐渐养成。”