重温经典火爆到影院喜出望外 观众愿为情怀买单

原标题：重温经典，观众愿为情怀买单

问世18年后才登陆内地上映，没想到《千与千寻》的票房号召力依旧惊人。目前该片本周五首映日已拿到将近三成的排片场次，在同档期影片中一马当先，甚至超过迪士尼动画片《玩具总动员4》。宫崎骏作品历久弥新的魅力，是多年后依旧能吸引观众走进影院的最大原因。无论普通观众还是业内人士都表示，只要影片能经得起时光检验，为情怀买单也无妨。

市场

火爆到让影院喜出望外

“爬也要爬到影院，因为那年我欠《千与千寻》一张电影票。”“18年的等待，终于等到了!”“必须去看，带着小孩一起重温儿时的经典。”“这是情怀。真的，哪怕看了无数遍也会去。”这是猫眼网上关于电影《千与千寻》的几个热门用户评论。与以往老片重映时观众反响褒贬不一的情况不同，这次《千与千寻》首次登上国内大银幕，观众期待的声音压倒性地一致。

点映票房和预售是最好的佐证。该片从6月15日开启全国点映，上座率高达97%，几乎场场爆满。截至昨天下午，该片的预售总票房已达1800万元，是同档期最大竞争对手、迪士尼新片《玩具总动员4》的两倍还多。有这么好的点映和预售成绩作支撑，影院经理也相当给面子，以最高的排片场次迎接这部宫崎骏经典：目前本周五的排片大盘已基本稳定，《千与千寻》以28.3%的占比遥遥领先同档期所有影片，到了本周六，影片的排片优势仍在继续扩大，目前已超过34%。

“真是没想到会卖得这么好，挺意外的。”《千与千寻》未映先火，让百老汇电影中心市场经理富伟建格外惊讶，感慨现在的观众口味“有点摸不着”。他说，从近一两年的票房数据看，日本动画片表现并不突出，无论柯南、龙珠还是机器猫都卖得不太好，但《千与千寻》点映和预售的火爆，颠覆了他们此前的判断。“北京的百老汇影城一共做了两场《千与千寻》点映，都满场了，以往只有大片才会出现这种情况。我们店周二开了周五预售，《千与千寻》是卖得最好的，已经卖了一半的票，所以周六有可能还会加场。”

业内

经典值得一遍遍重复看

“《千与千寻》这么受欢迎，一点都不意外。”大象电影媒介经理肖副球认为，去年宫崎骏的另一部作品《龙猫》首次在国内上映，就已经是一次小型试水，1.7亿元的最终票房也可圈可点。“《千与千寻》在很多影迷眼中被视为最好的动画片之一，在全球范围内都有庞大的影迷群体，而且这个档期能跟它匹敌的影片似乎还没有，《蜘蛛侠：英雄远征》还没上。”

作为宫崎骏和吉卜力动画的代表作，《千与千寻》自2001年问世以来便引发极大的轰动，一连拿下威尼斯电影节金狮奖、奥斯卡最佳动画长片奖等多项大奖。充满想象力的情节、拥有丰富解读的主题和东方美学风格的画面让它多年来一直人气不减。在宫崎骏的全部作品中，《千与千寻》的豆瓣评分最高，超过100万用户给它打出了9.3分的高分。在猫眼网上，已有24万人标注了“想看”。

影评人周黎明坦言，自己正等着在大银幕上重温《千与千寻》。“这是全世界最好的动画片之一，在全球范围内能排前十。而且它适合各个年龄段看，也适合一遍又一遍地看，二十岁时看和四十岁时看获得的感受可能完全不一样。”

复映

需要加入新东西吸引观众

近几年，不少国内外经典影片在国内复映，它们中有的此前从未登上国内大银幕，有的则是多年后的“二进宫”，既有《泰坦尼克号3D》《龙猫》《大话西游》等片赚得盆满钵溢，也有《红高粱》《英雄本色》等片票房表现一般。

“《千与千寻》应该能取得不错的成绩，因为它知名度非常高，在观众群体中的认知度也很好，再加上之前从来没在国内上映过，市场需求较大。”博纳影业副总裁陈庆奕认为，适合复映的老片需要比较经典，拥有宽泛的群众基础，再带着一些情怀，就会有比较大的市场需求。

“影片类型也会限制复映规模，比如《红高粱》还是偏向于作者风格的艺术片，个人色彩过于强烈，可能不太被普通观众接受。另外，复映需要一些新的噱头和话题做配套。如果没有一些新的点加进去，老片复映可能就会有问题。”肖副球分析。

《千与千寻》这次上映，国内宣发方也做了不少准备。不仅推出了由周冬雨、井柏然、彭昱畅、田壮壮、王琳等演员共同完成的中文配音版本，还请歌手周深翻唱了中文版主题曲。由知名电影海报设计师黄海重新设计的两款海报，也在朋友圈引起刷屏。

对于有人质疑《千与千寻》上映是消费情怀，周黎明表示，即使真的打情怀牌也无所谓。“能够复映跟市场成熟度直接相关，这部电影五年前上映是不可想象的，但现在中国市场太大了，三四亿票房的观影人数可能也就几千万人，绝对人数并不多。《千与千寻》这样既经典又大众化的电影，跟当下新片相比，也有着不可替代性。”