旺旺跨界推潮牌服装 “中年危机”靠营销解决?

原标题：大白兔唇膏、老干妈卫衣、泸州老窖香水……玩跨界,老字号够拼!

今年上半年，众多老字号掀起了一波跨界热潮。泸州老窖推出了同名香水，六神花露水与RIO锐澳鸡尾酒联合推出了“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”，“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏等等。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，老字号们的“跨界之旅”能走多远?

前不久，“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款，一度登顶微博热词榜首。

对于老干妈玩起的跨界，网友们各抒己见：“谁能想到 老干妈竟然有一天会成为潮流。。。。”“厉害了，我的老干妈!”“任谁都没想到 ，老干妈有一天会成为潮流。”

老干妈出了卫衣，旺旺也不甘落后。10月9日，旺旺官方微博发布消息称， #TYAKASHA x 旺旺联名系列#正式发布。据了解，TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师服装品牌，此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、眼镜、袜子等产品。

旺旺食品旗舰店的客服告诉中国网财经记者，具体以页面显示的为准。

多次跨界

事实上，这并不是旺旺第一次跨界营销。旺旺此前曾推出过旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等护肤产品。

而今年，“社会人”一词开始流行，旺旺便在这方面，开始了自己的“社会人操作”，推出了奶香型的旺仔二锅头、旺旺雪饼的零钱包，以及“旺旺”大金链。

由此来看，旺旺每一次的跨界营销都抓住了市场消费者的痛点与痒点，在提升用户粘性上，旺旺一直都在努力。

危机待解

此前有媒体表示，旺旺新品出的频率越来越低，正在遭遇中年危机，是不是旺旺不行了?

随着良品铺子、三只松鼠等零食连锁店的出现，零食市场这块大饼开始被这些新生代零食企业所分食。而已经有近30年历史的旺旺，一直在努力吸引年轻人的注意力，通过各种营销跨界的手段，来满足这一代的消费需求。业内人士表示，营销固然重要，但产品创新更为关键。在消费者需求日益增长的情况下，旺旺是否还能做出让人眼前一亮的产品，还是要拭目以待的。

中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经记者表示，旺旺这几年正在遭遇中年危机，此次跨界也是想去挽回在新生代消费群体里面的接受度、青睐度。但在我来看，它的产品跨界并不理想，并不是所有的企业做跨界营销、做品牌年轻化就一定会成功。

“对于旺旺走多元化、年轻化的道路我是持相对比较悲观的态度。中国的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶长大的，但为什么旺旺的业绩还会持续下滑?说明旺旺在营销方面还是存在很大的问题，所以旺旺在整体上还有很大的改善空间。”(记者 段思琦)