成立108年香奈儿首次公布账本:赚钱力、广告费惊人

原标题：香奈儿成立108年来首次公布财报

成立108年以来，法国品牌香奈儿(Chanel)日前首次公布了公司财报，显示其2017年收入为96.2亿美元，同比增长11.5%。在全球知名奢侈品牌中，香奈儿的上述业绩数据已领先于古驰(Gucci)等，成为奢侈品行业中最畅销的品牌之一。

财报数据显示，受亚太地区和欧洲强劲销量的推动，香奈儿2017财年利润和营收双双大涨，其中总销售额同比增长11.5%至96.2亿美元(约合人民币914亿元)，净利润同比增长19%至18亿美元(约合人民币117亿元)。

报告同时表示，业绩增长主要得益于新款香水的畅销，以及手表、珠宝等配饰产品的销量上涨。同时，亚太地区和欧洲的销售推动明显。据了解，欧洲依然是香奈儿最大的市场，销售额为39亿美元;包括中国的亚太区销售额同比增长16%至37.5亿美元，是其第二大市场。

香奈儿此次一反传统主动发布详细财务数据，不仅颇有揭秘的性质，也被行业认为其中赋予着更重要的表征性意义。目前，高端零售领域竞争加剧，已有不少高端品牌被大型企业买下。业界传言纷扰之下，分析师们也一度有所猜测，作为时装业最后几个私营品牌之一，香奈儿是否有财力保持独立。

香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux就财报数据接受媒体电话采访时表示，“我们意识到是时候把真相摆到桌面上了”。他表示，公司目前的财务状况非常稳健。香奈儿不会出售，也不会寻求IPO。“我们的财务实力使我们能够保持独立，并关注长远。” “我们对自己的生意感到很满意，而且也很清楚下一步要达到怎样的目标。”