“红牛”商标纷争再起波澜 华彬:有些人想摘桃子

原标题：华彬董事长严彬首次回应红牛续约纠纷：有人想“摘桃子”

近一年来，深陷商标续约传闻困扰的华彬集团(红牛中国母公司)一举一动成为外界关注的焦点。

4月2日，华彬快速消费品集团举办“中国功能饮料创新发展大会”。被称为“中国功能饮料之父”的华彬董事长严彬现场首次对外提及红牛续约纠纷一事：“当年华彬做快消品引入红牛品牌时，在当时的轻工业部、中国食品集团等方面都有黑纸白字存档，这是历史见证。”

从去年底至今，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，双方甚至诉诸公堂，商标续约仍无定论，红牛也多次被传裁员、停产，但华彬集团始终对外界的各种声音保持沉默。这是严彬首次对外作出相关回应。

严彬在会上公开表示，红牛品牌纠纷有杂音是正常的。“如今过去20年了，有人想‘摘桃子’，不想踏踏实实做实体经济，只想做投机倒把，心胸和格局不够，如果把这些备案拿出来，就全都明白了”。

华彬快消品集团在其“多元化创新”战略指引下，今年春节前后又推出“强化型战马”——310毫升红罐装产品，相比瓶装多将近4倍的咖啡粉含量。该产品如今备受华彬“恩宠”。

据华彬快消品集团总裁卢战透露，华彬快消品集团多品牌运营和市场服务体系已具规模，并显露成效。2018年第一季度，华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元，超额完成季度预定目标。

作为中国运营功能饮料鼻祖的华彬，启动另一款品牌“战马”是如何考虑的呢?未来“战马”会比红牛跑得更快吗?

中国饮料行业经过三十年的发展，目前年产能超过1.8亿吨，但我国功能饮料的人均消费量距离发达国家尚有较大空间，这意味着这一细分市场仍存在巨大的发展潜力。

中国饮料工业协会理事长赵亚利指出，“华彬快消品集团推出的‘战马’能量型饮料将力争打造功能饮料的又一优秀品牌，使得功能饮料锦上添花。”

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，中国已进入了后功能饮料时代，95后、00后快速成长，功能饮料进入人口消费红利，华彬快消品集团为了增加功能饮料市场的话语权以及整个市场份额从而进行双品牌运作，从产业端到渠道端再到消费端都符合趋势，关键是如何落地变现。

卢战说，“九层之台，起于累土。华彬20多年的大浪淘沙，中国红牛品牌价值从1996年5.5亿元的快速增长到今天的超过500亿元。通过几代华彬人和合作伙伴们的努力，形成了华彬‘大家庭’文化，承载着华彬人的憧憬、希望和幸福。我们要拥抱创新和变革，但也要旗帜鲜明地反对商业投机主义。”

(国际金融报见习记者 黄林夕)