安踏成北京冬奥官方赞助商 冰雪线计划占集团10%

原标题：安踏成北京冬奥官方服装赞助商 冰雪线计划占集团10%

冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野，运动品牌也开始发力冰雪运动产品。9月28日，安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。借助冬奥会契机，安踏也将推出冰雪运动产品，预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。

安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷告诉记者，安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品，完整的冰雪产品线在明年就能形成。郑捷表示，冰雪运动目前在中国还处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将会达到1500亿元。冰雪运动产品具有巨大的市场潜力，但是目前中国市场还缺乏领导品牌，大家都比较分散，各做各的，安踏希望借助冬奥会契机，力争做大众冰雪运动的领导品牌。

据悉，有别于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体，主要针对刚开始尝试冰雪运动的消费者，他们不愿意在装备上投入太多，安踏中间段的定价将会降低这些初学者参与冰雪运动的门槛。

据郑捷透露，安踏接下来的营销规划主要有两个方向，一是与北京奥组委全面沟通，无缝对接奥组委的营销规划，配合冬奥会顺利举办。二是主要顾客群将面对95后、千禧后消费者，会增加与年轻人的有效互动、沟通，影响、感召他们加入冰雪运动。

资料显示，自2007年上市以来，安踏集团收益不断增长，日前市值已突破港币850亿元，稳坐全球体育用品企业市值四强位置。

吴文治 徐天悦