耐克业绩超华尔街预期 大中华区驱动全球营收

原标题：耐克第四季度业绩超华尔街预期 中华增长驱动全球营收

经历了增长持续放缓的担忧之后，耐克终于以一份较为满意的季度成绩单结束2017财年。

北京时间6月30日，全球最大运动品牌耐克公布了截至5月31日的2017财年第四季度财报。受益于大中华区、西欧和新兴市场的双位数增长，该公司第四季度全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元，高于华尔街预估的86.3亿美元。净收入从去年同期的8.46亿美元增至10亿美元，合每股盈余0.60美元，同样优于分析师平均预估的0.50美元。

根据这份最新财报，2017财年耐克全年营收为344亿美元，同比增长6%。其中，大中华区营收42.37亿美元，同比增长17%。保持优异表现还体现在，剔除汇率因素，第四季度营收同比增长16%至10.87亿美元，是耐克在该区域连续增长的第12个季度。

由于耐克业绩超出华尔街预期，财报发布当天，公司股价一度大涨8.2%至57.54美元。截至6月29日收盘，耐克的股价在过去12个月里下跌3.5%，但2017年迄今上涨4.6%，呈现出回升趋势。

从全球区域来看，耐克第四季度的营收增长主要集中在三大市场——西欧同比增长11%、中东非洲等新兴市场增长14%以及大中华区16%的增长，这些市场的营收增幅均达到双位数。

第四季度之前，耐克在备受关注的大中华区曾连续六季增长放缓。为了重振这一重点市场的需求，美国品牌加大力度对销售门店进行改造，并持续加强线上销售，包括扩大阿里巴巴旗下天猫商城的销售业务，这在一定程度上促使中国市场销售情况的回暖。

虽然西欧和中国市场表现较为抢眼，但在占据全球体育用品市场三分之一的北美地区，耐克的业绩平平——受困于该市场的整体低迷，该品牌第四季度的销售额同比增长3%，与上个季度的增幅基本持平。

从品类的销售情况看，运动鞋营收同比增长8%至54.73亿美元，运动服饰增长3%至23.01亿美元，而运动装备的营收情况为下降14%至3.35亿美元。耐克表示，第四季度的销售业绩表现，主要得益于旗下Jordan品牌以及跑步系列产品的强劲增长。此外，曾长时间被耐克边缘化的子品牌匡威，近期呈现良好势头，销售额同比增长10%达5.54亿美元。

除了全球营收整体趋好之外，耐克业绩增长的另一因素是，公司的销售管理成本同比下降4%至27亿美元。随着耐克在此前宣布裁员约2%和削减拖累业绩的部门之后，公司的整体管理成本或会继续下降。

另外，值得注意的是，第四季度的财报以及耐克近期的动作显示，美国品牌正在集中全力扩大直销和数字平台业务。

第四季度，公司在直接面向消费者(DTC)的业务方面营收90.82亿美元，同比增长12%。耐克对此特别指出，直营业务在第四季度以及整个财年都起到重要的销售推动作用，并帮助品牌降低了渠道成本。

财报公布的同时，耐克对外确认与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作，前者将在亚马逊网站上销售限定类别的商品。据悉，耐克采用的是在平台上直接出售产品，而非透过第三方或未经授权的经销商进行销售，直销业务将进一步扩大。与此同时，亚马逊将为对方制定更严格的反假货措施，以及控制网站上同类经销商的数量。

对此，高盛分析师Lindsay Drucker Mann表示，压制假货的同时，这项合作将帮助耐克在美国市场实现较大幅度的增长。

展望2018财年第一季度的业绩时，耐克谨慎地表示，考虑到去年同期奥运会和欧洲杯的拉动以及当前高尔夫品类的退出，接下来一个季度的营收情况或与同期持平。至于未来整个财年，美国品牌预计，营收增长将达到6%至9%的中高个位数水平。