京东阿里争相投资国外电商 能杜绝假货问题吗

6月28日消息，中国服装网获悉，全球的互联网生意即将迎来最好的时代。

电商已进入白热化阶段，阿里巴巴与京东的角逐让线上战火蔓延到国外。先前被吐槽模特太丑的京东对奢侈品线上生意还不死心，在6月22日京东直接将手伸到国外，豪掷3.97亿美元入股时尚精品购物平台Farfetch并成为其最大股东，且京东集团董事局主席兼CEO刘强东将加入Farfetch董事会。对于京东“出海”阿里巴巴也不甘示弱，近日有消息指出，阿里巴巴正计划收购奢侈品电商Yoox Net-a-Porter。

京东阿里交学费 时尚电商格局将改写

对比两大国外电商平台，拥有英国血统的Farfetch一向来表现中规中矩，无论是品牌矩阵还是供应链资源整合，经过十年的发展整合生态体系较为完整。集结数百家买手店的Farfetch想做的是“奢侈品时尚全球全渠道平台”，这和国内“新零售”提倡的线上线下融合理念契合。

较为尴尬的是其创收能力，据中国服装网了解，Farfetch在过去几年尚未盈利，但被业内投资者看好早已跨入10亿独角兽企业俱乐部(估值15亿)，尤其增长势头迅猛对Yoox Net-a-Porter产生威胁，据了解，平台的下一个目标直指IPO。

那么Farfetch本次“联姻”京东但为何不选择直接入驻呢?除了奢侈品牌对在国内电商平台售卖产品的信任问题外，也可以看出Farfetch再下一盘布局全球化的棋，正如创始人José Neves原话所说:“我们这样的战略合作正是为了克服中国的市场规模和难度。”Farfetch对于中国市场展露野心，尽管目前中国市场占比10%，未来还会更多。

另一方面，这对京东圈地时尚界起到质的飞跃。尤其是近两年京东在国际各大时装周上动作频频，对于建造“京东时尚”频道不遗余力，可以说这次合作是稳赚不赔的买卖。

反观强劲对手Yoox Net-a-Porter市值约为21亿欧元，2016年平台交易额达22亿，远超Farfetch。对于阿里巴巴来说，电商流量红利盛极必衰，而国内奢侈品渠道仍然稀缺，不如先发制人引进国外成熟完善的大牌平台。这样双赢的买卖何乐而不为呢?

投资国外电商 能彻底杜绝假货问题吗?

据了解，Net-a-Porter 采用的是纯在线零售，Farfetch选择的是零库存模式。Farfetch的商品存在合作的精品店中，用户可以足部出户购买到Alexander McQueen、D&G的时装或者Chanel的手袋。Yoox Net-a-porter则与大牌合作，开创全新全渠道业务模式“New Era”。

站在消费者的角度，尽管网购可以打破时间与空间的限制，假货问题和退换货等顾虑让他们对网购奢侈品抱有观望态度。这次本土电商拥抱国际平台极大程度能够突破这些阻碍。

专家朱伟明博士对此表示，互联网+奢侈品赝品这种现象变得更加隐蔽，改变了原先传统奢侈品假货散落在批发市场、门店等的运作状态，让造假更加有恃无恐。不论是阿里巴巴还是京东都与国际电商平台合作，解决了奢侈品流通问题，也更能保证正品，但没有解决假货赝品存在的土壤。假货存在的根源是因为赝品消费群体的存在，而不是流通渠道，所以阿里巴巴京东与国际平台合作不可能取消造假，还有一个重要原因是奢侈品真品与赝品的鉴定问题，也造成目前奢侈品市场特别是线上奢侈品市场鱼龙混杂。

纺服行业运营专家程伟雄先生告诉中国服装网，国内电商联手国外是大势所趋，但阿里模式先天不足，完全杜绝假货很难实现。

中国服装网特约评论员认为，国内假货问题层出不穷，海淘网站诸如网易考拉、小红书、唯品会等时尚电商也不能完全幸免，京东与阿里两大巨头各自抱团国外专业化的平台，能够弥补其在时尚业的缺陷，一定程度降低假货问题。