VaporMax能如期成为耐克业绩重要增长点吗？

原标题：Air VaporMax能如期成为耐克业绩的重要增长点吗?

一周以前的3月26日，耐克迎来了一年一度的Air Max Day，在主战场之一的上海举办庆祝活动。著名歌星李宇春穿着耐克最新创新产品Air VaporMax现身，这款历时七年的研究成果吸引了广大球鞋爱好者的目光。

在过去的四十年间，该品牌推出的这一系列一直能够引领潮流。现在的关注点在于，Air VaporMax能如期成为耐克业绩的重要增长点吗?

比起同类体育品牌，耐克的诞生有些晚。锐步前身1896年便在英国问世，1948年阿迪达斯品牌在德国正式注册，彪马也于1948年在德国荷索金米兰成立。而耐克的前身是俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特于1962年共同创立的"蓝带"公司，1972年才更名为耐克。初创时，两人筹集了1200美元，立志打败最受欢迎的阿迪达斯运动鞋，成为能给运动员提供最专业、最好的运动鞋品牌。

耐克第一双运动鞋诞生于1974年，即Nike Waffle Trainer系列。灵感来源于鲍尔曼与妻子制作华夫饼时，联想到制作沟槽形状鞋底。该鞋一经问世，便打破销售记录。终于在1980年，耐克击败阿迪达斯成为美国体育品牌的领头羊。

Air Jordan被“禁”

真正让耐克名声大噪的是NBA球星迈克尔·乔丹命名的Air Jordan系列。1985年9月15日，耐克发售了Air Jordan系列的第一款鞋，很快便在市场售罄。这款鞋外底牵引力、柔性俱佳，凹槽设计模仿人类脚的自然运动。乔丹在每场比赛中穿着Air Jordan，但由于违反了联盟“统一着装”的规定被勒令禁穿。不过他依旧穿着上场并被联盟罚款5000美元，而耐克则支付了这笔额外的“宣传费”。随着乔丹从默默无闻走向联盟顶级水平，带动了全球球迷的“追星热忱”，男性消费者想要与空中飞人的同款，Air Jordan的销售额也在一年间从6000万美元上升到1亿美元，热度持续不减。

此后，几乎每年Air Jordan系列会推出新款，目前已经推出了第三十代AIR JORDAN XXX，这款鞋将爆裂纹和碳素纤维相融合，高性能材质鞋面包含了编织、针织和3D打印技术。

1987年，Air Max系列跑鞋面市，成为耐克最具匠心的系列。该鞋采用可视气垫，提高了缓震与稳定性能。想要打开市场的耐克，逐渐将目标转向普通百姓，而Air Max轻巧的设计正好满足年轻人的喜爱并逐渐成为专业慢跑鞋，带动了美国的慢跑氛围。

为了给鞋履造势，耐克还用偶像明星拍摄广告。1988年，Wieden and Kennedy广告公司邀请乔丹与电影明星斯派克·李共同拍摄宣传广告，并在广告中将体育与流行文化相融合，寻求青少年群体认同感。加上Air Max女款跑步鞋的推出，耐克逐一占领了青少年、男性与女性市场。

然而，进入到1990年代，耐克在球鞋市场的地位开始受到冲击。1989年，锐步率先崭露头角，制造出Pump可充气式运动鞋，在18个月内创下5亿美元的销售狂潮。1991年，穿着Pump鞋的迪·布朗在全明星周末扣篮大赛中，击败了穿着耐克鞋的乔丹，大大挫败了耐克的士气。随着街头篮球的发展，锐步推出了Andl系列，并扬言“要踢耐克的屁股”，但却未能如愿。而耐克则在1998年推出同样以“街头篮球”为主题的Hyperflight系列，予以回击。就在耐克与锐步相争之际，阿迪达斯赶了上来。阿迪达斯签下了1996年的新秀科比·布莱恩特，并在两年后为其推出Adidas KB8签名鞋，夸张的大底与先进的技术带动销售浪潮。

尽管90年代的球鞋市场发生不少变动，但耐克的领先位置似乎不为所动——在1997年时，耐克的市场份额高达47.5%。

Yeezy II

进入21世纪后，运动鞋市场竞争愈发激烈。科比与阿迪达斯解约后，转而投奔耐克，后者结合黑曼巴纹路为科比推出Nike Zoom Kobe VI鞋。耐克在2007年与嘻哈饶舌歌手坎耶·维斯特展开合作，并帮助Air Yeezy I与II发行;然而韦斯特随后“出走”阿迪达斯，并推动旗下Yeezy Boost 350与750成为爆款。包括安踏、匹克在内的鞋类品牌，都频频签下当红球星、发售签名鞋。借助斯蒂芬·库里异军突起的Under Armour，也一度在运动鞋市场分得一杯羹。

近期，耐克面临的挑战着实不小。据耐克财报显示，2016年的销售额增长减缓，进入2017财年后，涨幅依旧在下滑。是要继续依靠明星产品Air Jordan，还是推出新的系列?技术与设计的创新是如今的耐克需要理清的，至于何时能寻到乔丹、科比式的代言人，根据以往经验，耐克一般还是能“押中宝”。