人工成本10年涨7倍 日本服装品牌退出中国市场

原标题：中国人工成本10年暴涨7倍 日本服装品牌悄然退出中国市场

图为好俪姿Honeys在中国的一家门店，其在中国最多曾拥有600家门店。

据日本媒体消息，进驻中国的日本服装以及零售企业正在苦苦挣扎，掀起新一轮关店潮。

由于中国服装零售市场持续不景气，人工成本不断上涨，许多服装生产基地逐渐向劳动力更低廉的东南亚、印度地区转移，不仅大型服装企业伊都锦Itokin决定撤出中国，拥有众多门店的日本快时尚集团好俪姿Honeys也在不断地关店。

著名鞋厂朝日Asahi也因运营成本的迅速增加，计划在5年内将生产全部迁回日本国内。原本所有产品都在中国制造的日本旅行箱生产商SUNCO也于2015年重启自有工厂，关闭中国生产线。

有分析指，劳动力成本的日益高涨、经营模式单一和竞争激烈是导致日本服装品牌纷纷外迁的主要原因。

日本快时尚集团好俪姿Honeys于2006年正式进入中国市场，是最早入驻中国市场的日系品牌之一，主要面向学生和年轻白领阶层的消费者，其市场份额不断被欧洲快时尚品牌Zara、优衣库以及H&M等抢占，Honeys也在逐渐撤离中国的百货商场。 目前，Honeys有近90%的货品在中国生产，并且在上海和山东建有两个物流中心，高昂的租金和人力成本是其在中国市场发展的最大阻力。

据Honeys发布的财报数据显示，集团销售额自2013年起不断下滑，在中国地区的门店数量也从最高峰时的近600家减少至495家。 在中国零售行业不景气的大环境下，且自身竞争力不足的Honeys，为控制集团运营成本，最终计划在2017年起的3年时间内减少约270家门店，其中有30家会在今年春季之前关闭。

据相关数据显示，中国的人工成本在短短10年内暴涨到原来的7倍，企业必须重新选择价格更低的生产基地来削减开销， 除了撤离中国，似乎别无选择。 原本对中国市场潜力抱有很大期待的日本服装以及零售企业，也不得不重新审视其在华地区的销售和生产战略，并作出调整。

图为日本伊都锦Itokin百货早前的一家门店，目前已全部撤出。

旗下拥有OFUON、iimk、avv、KLEIN PLUS+等30多个品牌伊都锦Itokin百货一直致力于开拓中国市场，在1995年入驻中国，比优衣库整整早了6年。去年2月，投资基金Integral收购了伊都锦集团的大部分股份，但其收益迟迟未见改善，最终于2016年底完全退出中国市场。

值得关注的是，伊都锦Itokin百货在中国最多曾拥有300家门店，分布在上海、大连、青岛北京、沈阳和天津等城市，还在中国分设工厂。 据报道，随着与当地企业的竞争激化，成本大幅提升和经营模式过于单一，集团在中国的经营状况出现恶化。其位于上海的伊都锦商厦早已被李宁取代，大连、天津、青岛和哈尔滨的商厦则被香港崇光百货母公司利福国际集团有限公司收购。

对于近年来发展迅猛的线上零售市场，伊都锦百货也未能及时予以重视，直到2011年其在淘宝商城的旗舰店才正式运营，且线上运营权由第三方公司代理，集团无法灵活地对其线上业务进行调整与管理，最终在2012年宣布关店整改。

除了日本企业，中国本土制造商也深受人工成本上升的困扰。 今年初，全球最大时装鞋履制造商Stella九兴控股有限公司宣布，其位于东莞的兴昂工厂正式关闭，集团2016年度销售额大跌12.1%至15.49亿美元，倒退到3年前的水平，与2013年的15.398亿美元基本持平。

业界人士认为，九兴控股集团作为内地标志性的制造业，其衰退是中国整体制造业逐渐消亡的一个缩影。对于关闭工厂的原因，集团毫不避讳地表示是因为人工成本的上升，未来将会把产能基地迁往东南亚国家。

显然，高昂的人工成本是中国制造业发展的最大阻碍。除九兴控股外，Nike、adidas和Puma等60多个运动品牌代工厂裕元集团也在大规模地将工厂转移至成本更低的国家。

分析师指出，随着中国消费市场规模越大，企业对争夺中产阶级的竞争越来越激烈，中国作为的“世界工厂”似乎正迎来拐点。 (文/周惠宁)