奢侈品行业遭遇巨大风险 看大牌如何自救？

受反腐、海外购物潮、国内外差价、人民币贬值、经济放缓等这些老生常谈的原因让不少奢侈品牌的日子不好过，股票持续下跌，业绩报表亦越发难看。财富品质研究院院长周婷认为，这一系列的连锁反应，暴露出的核心问题是整个奢侈品行业全球抗风险能力不强。那么，又要如何提高奢侈品行业的抗风险能力呢?

不要过分依赖单一市场

当中国成为了奢侈品消费的重要市场时，大批的奢侈品品牌开始融入中国市场，有的甚至还将中国市场作为了品牌发展的最重要市场。

亚太区是普拉达(Prada)的最大市场，占其销量的36%。单是中国大陆已经占整体销量的22%，达到7.74亿欧元。由于预期中国需求会不断增长，普拉达在2011年选择香港作为进入中国的踏脚板，同时借此实现融资用于偿还债务以及支付在全球开设新店的昂贵成本。但对于当前中国经济、人民币贬值以及疲弱的港澳市场，普拉达集团主席Carlo Mazzi称普拉达集团目前想提振销售非常困难，因为大规模的零售投资阶段已经过去，目前普拉达集团将会选择性进行扩张，更重要的是着力现有门店并加强电子商务业务来试图恢复增长。普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli此前则表示，目前全球经济及汇率情况仍波动剧烈，港澳重要市场出现持续疲弱情况，而其他亚洲市场充满不确定因素，唯有通过欧洲及日本弥补亚太市场的下跌。

被德意志银行称为最依赖中国市场之一的斯沃琪集团，因瑞郎大幅升值的压力以及最大市场香港及中国内地销售的持续恶化不得不下调其全年销售增长目标。本来，斯沃琪集团上半年净销售额增长是符合市场预测的，但由于7月瑞表出口暴跌，中国大陆跌幅近达40%，瑞表最大出口市场香港跌幅28.7%致使斯沃琪改变了他们的全年销售增长目标。