四万人级别演唱会成功举行 青岛演出市场势头强劲

原标题：音乐的节拍，正伴着“文旅”前行的脚步

随着薛之谦单膝下跪频频向歌迷致意，青岛年度首场个人演唱会以“大获全胜”“各方多赢”的局面完满收官。从6月8日薛之谦“天外来物”青岛演唱会突然官宣，到7月8日、9日两场总计八万歌迷涌入青岛市民健身中心体育场，岛城音乐演出市场再次在城阳留下了一系列纪录：青岛迄今最快官宣演唱会、最多人数演唱会（每场4万人）、最快售罄速度演唱会、国内年度话题度前三演唱会，也是近年来制作最豪华的演唱会：薛之谦头顶是重达200吨的现代化舞台设备，“每个螺钉都是订制专用”，现场配备十多人的管弦乐队，场内4万根电子荧光棒可以根据中央控制台的信号整齐变幻颜色，更难得的是散场时歌迷都遵从提示音把荧光棒留在现场。从机场音乐节到薛之谦演唱会，今年城阳区的音乐盛会做到了“每场都惊艳”。

五月天、华晨宇、薛之谦是今年演唱会市场公认的三大试金石，既体现了城市的消费市场容量、歌迷接待能力和大型演出运作专业度，也是城市文化对周边城市吸引力、投射能力的验证。薛之谦在青岛30天筹备、连爆两场的市场热度，也让国内大型演出商看到了青岛演出市场的强劲势头。原定8月5日举行的任贤齐青岛演唱会顺势加演一场，门票旋即再次售罄。李荣浩青岛演唱会成为下一波抢票的热点，郭德纲的京剧专场和相声专场也迅速落子青岛。在业内人士看来，青岛今年演唱会、音乐节的高热状态，不只是市场环境、消费力的合力，更是青岛文旅整体魅力的体现。音乐消费是文旅消费的延伸，而半旅游半看演唱会的“伴行”状态，也让业界对下半年的演出市场更加看好：下个月、下一季、下半年，你为演唱会准备了多少“准备金”？

海派演唱会，细节动人

2007年，通过“我型我秀”出道的薛之谦第一次造访青岛，做客著名DJ、青岛资深音乐人立波的节目，彼时他刚发行首张专辑《认真的雪》，人气急升。立波见证了薛之谦之后的发展历程，尤其2021年青岛麦田音乐节（薛之谦为麦田音乐节首日压轴歌手）、2023年薛之谦演唱会，让他对年轻一代顶级歌手有了全面的认识，“薛之谦体现了海派音乐人的特点：聪明、开明、精明。尽管是商演，仍然注重口碑，注重每个专业细节，对歌迷展示了满满的诚意。全程演出近三个小时，每分钟都有充满匠心的设计，包括舞台秀以及跟伴舞的交流、跟歌迷的互动，甚至还有吊威亚的环节，视觉效果非常有冲击力。上海歌手带有海派文化的天性，文化根基很厚实。从演唱会来看，现场既有国际化的制作水准，又能把‘天外来物’的主题融入每首歌、每个过渡环节里。”

在单曲《你还要我怎样》里，薛之谦修改了“青岛专供”歌词，引发歌迷欢呼：“我后来都会选择等在栈桥边，我让你少喝点，你为何不听劝”，巧妙的歌词修改像是写给青岛的情书。现场提供的四万支电子荧光棒成本不菲，专人控制保证荧光棒按照歌手的要求变化颜色，营造如梦如幻的气氛或热情奔涌的气势。演唱会之后，薛之谦跟痞幼等红人现场互动、歌迷现场求婚等短视频冲上热搜榜，带动了“天外来物”的口碑，为后续的各站演唱会带动人气。如此圆满的细节设计，让演唱会真的成为一档有概念、有铺垫、有体验度、有话题余温的“作品”。

薛之谦演唱会门票定在了317元、717元、1717元等价位，与他7月17日的生日暗合。市民张先生为儿子购买了717元价位的门票，他坦言，不仅儿子是歌迷，自己也是张信哲的歌迷，能接受的门票价格在千元左右。由于今年青岛演唱会太多，张先生甚至下载了票务App，第一时间关注开票信息。综合今年的市场态势，音乐节、演唱会已经成为年轻歌手的天下，各个演出商都在争取年轻人的流量。中生代歌迷往往会反复听同一张专辑，尊崇音乐的原创性，而现在的年轻乐迷没时间反复听歌，更喜欢通过短视频的背景音乐接触流量歌手。同时，唱功、文化内涵不再是考量歌手的硬指标，演唱会的视觉呈现、艺术概念更容易打动年轻乐迷。像华晨宇演唱会“火星+飞船+乐园”主题，五月天演唱会LED屏、电影感的设计，都让歌迷感受到全感官的无限浸入。2023之后，万人级商业演唱会的体验升级已经势不可挡。

人气项目留下金指标

在当下的传播语境下，一个城市的文化项目投射范围能有多远？具体到薛之谦青岛演唱会项目，这场演唱会吸引的歌迷群来自哪里？尤其5月13日、14日薛之谦连续举办了两场济南演唱会的前提下，省内还有多少歌迷愿意购票或复购，省外有多少歌迷愿意远赴青岛，都是未知数。对于歌迷来说，住宿、交通等费用都需要考虑，来青岛看一场演唱会费用当然远不止一张门票，因此青岛的演出项目必须具备更鲜明的亮点来吸引年轻群体。演出商的数据显示，薛之谦演唱会的省外歌迷占了60%，省内歌迷占40%。也就是说，以售出的8万张票来计，有4.8万张票是省外歌迷抢走的。相较于五月份机场音乐节的数据（本市歌迷占27%，省内其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），足见本场演唱会的影响力超出山东范围，而本市、本省的消费力已经到达了一个转折点。

从年华音乐节、机场音乐节、杨和苏青岛个唱到凤凰音乐节，青岛今年已经频繁吸引了各地歌迷到来，下半年预计将有超过三位港台歌手在青岛开演唱会，而音乐节、电音节项目也纷至沓来。投资成本动辄数百万乃至上千万的音乐演出，如何判断市场前景？立波介绍，目前演出行业已经有了较为清晰的“金标准”：首日票房过百万，票务App预约人数破十万，这样的音乐演出才有机会杀出重围。今年大型音乐节的落地，集中释放了歌迷的消费能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不够准确的演出项目。同时，歌迷也把看演唱会与旅行结合，“从薛之谦演唱会可以看到，很多歌迷提前三四天抵达青岛，看演出之外感受青岛独特的人文地理环境，体验这里的山海乐趣。”演出经济与文旅经济互相成就，也让青岛成为歌迷与游客的“双重首选”。

随着演出市场的红火，各个大品牌音乐节的授权越来越谨慎，而歌迷也变身“精算师”，要计算演唱会、音乐节的性价比，比较各个城市软硬件条件。从机场音乐节到薛之谦演唱会，青岛的安保、交通、食宿条件给歌迷留下深刻印象，也让年轻人认识了“有情有义的八号线”，深夜运营的地铁服务了数以万计的歌迷，体现了城市的温度和服务的专业度。青岛原本不是演唱会的热门城市，多年来张学友、陈奕迅到周杰伦等众多演唱会项目先后落地，终于把这里变成既有温度又有厚度的“沃土”。

业内人士表示，四万人级别演唱会的成功举行，验证了青岛的市场成熟、软硬件得力，能在同一天承办两场万人级别演唱会，也能连续举办四万人级别演唱会。后续青岛有机会吸引到国内市场前三的高规格演唱会落地，真正实现在演唱会市场的“起承转合”。（青岛日报/观海新闻首席记者  米荆玉）