直播间“相亲”为何这么火？

原标题：直播间“爱情”为何这么火？

相亲是一个经久不衰的国民性话题。《非诚勿扰》《中国式相亲》等电视节目的热度散去之后，城市里随处可见的“相亲角”、线下频繁组织的相亲大会，依然能映衬出相亲市场的火热。

网络技术的发展，改变了社会交往方式，也创造出新模式，相亲直播应运而生。

如今，各个社交平台的直播间里，相亲成了重要的门类，传统职业红娘转行红娘主播，也有网络红人做公益相亲。这里集结了无数单身男女翘首以盼，主播巧妙串场、男女嘉宾连麦介绍自己、刷礼物“牵牵手”……

在许多人眼里，相亲并不仅是简单安排男女会面，还是一种社会匹配过程，有着永远的话题。

娱乐化的相亲直播

临沂王孟阁，是眼下大火的网红之一：今年8月初第一次尝试相亲直播，在短短一个月内，便吸引了几十万人涌入直播间，在快手人气榜上名列前茅。

因为王孟阁，95后青年孟凡第一次进入了快手的相亲直播间。不过，孟凡不是去求姻缘，而是围观。“身边许多朋友是王孟阁的忠实粉丝，把王孟阁的直播当‘电子榨菜’用，吃饭的时候必看。”

屏幕里，一位面目清秀的小伙子被父亲带来相亲，他很拘谨地坐在塑料凳子上，整了整衣服。在王孟阁的引导下，小伙子开始介绍基础条件，身高、学历、工作、收入、住房，包括对另一半的要求等都一一道来，王孟阁喊话：“好，您王叔给您喊喊，喊着了别喜，喊不着也别恼。”

此时直播间热度高涨，在线人数二十多万，不一会儿就有女方家长打来电话。了解情况后，王孟阁询问男方意向，为其分析形势，金句频出，“小伙子，放宽条件，剜到篮子里就是菜，大路多宽放多宽。”“先牵牵手（给双方联系方式），了解了解。”朴实有趣的发言，为直播间制造了不少笑点。“这比看电视剧有意思多了，太‘下饭’了。”一场直播看下来，孟凡算知道为什么朋友如此着迷了。

与华丽包装、精雕细琢的相亲节目相比，偶然性、真实性是相亲直播的特点和优势，观众永远不知道下一秒会发生什么。王孟阁直播间参与方式很简单：他公布了自己的联系方式，愿意到现场的，可以联系他到他的农家院直播，还能吃上一顿他准备的大锅菜。在直播间围观的用户，如觉得线上有合适的嘉宾，可以直接拨打电话，现场与王孟阁连线，说出想法。

因此，来到直播间相亲的既有年入近百万的成功人士，也有收入微薄的工人，甚至还有一些残障人士。他们会简单介绍自己，平凡的人生被浓缩在短短的几句话中，各个小故事组成了精彩的情景悲喜剧，使直播内容极具戏剧性。“这样的相亲充满未知性，什么样的人会提什么条件，大家都不知道。再配上王孟阁魔性的解说，形成了特色鲜明的娱乐化风格。”白领王然告诉记者。面对需求与实际条件不符合的嘉宾，王孟阁会机智相劝：“不要要求过高，咱庄户女就得找个庄户男过日子。”地道的鲁南口音外加朴素真诚的价值观，这种带有浓重地方乡土文化的唠嗑，让大家眼前一亮。

王孟阁热闹的相亲直播，吸引了各种各样的群体观看，也为相亲打开了新的下沉市场与商业机会，其中二三线城市的市场表现极为突出。

“身边人最近迷上了王孟阁的说媒直播，朋友圈总能刷到相关的视频，我妈说也要让他给我做媒。网络真是‘害人不浅’。”一位用户在社交平台上如此感慨。

“速配”的需求

“城市的陌生人相遇，彼此靠近，但交往许久后仍未改变陌生人的关系。”著名社会学家齐格蒙特·鲍曼早有断言。

在当今社会，从“陌生人”发展为“亲密关系”其实是一件极为困难的事情。根据2021年中国统计年鉴，2020年，全国共有家庭户4.9416亿，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。单身群体不断扩大，相亲的紧迫性与必要性日益显现。

技术改变了人们对于爱情的看法与想象，建立了更广阔的社交空间，人们见面之前可以先通过网络培养感情。而快节奏的生活与稀缺的闲暇时间促使人们追求低成本、高效率的相亲平台。在王孟阁的直播间，不管是去现场还是线上连麦，都不需要任何费用。不过，观众会自发刷一些礼物支持他。只要双方有意向，王孟阁就会建议“牵牵手”，将联系方式告诉彼此。相亲过程趋于快速的流水线作业：介绍嘉宾的各项条件，主播开始“喊麦”，等待电话打来，全程不过十几分钟。

在其他非公益的直播间，嘉宾主要是以连麦的方式参与，刷个礼物便可以直接“带走”心仪的人。“这种相亲直播包含多人直播和直播连麦。多人直播就是九宫格模式，一个红娘，其他都是单身男女，分别介绍个人情况；直播连麦就是由红娘或工作人员进行直播，单身男女可以与直播者连麦介绍个人情况。有观众想参与，红娘就当场登记。”经营相亲直播业务的负责人冯心念接受记者采访时表示。

“我们会组建单身群，直播前在单身群或者朋友圈通知。如果直播人多的话，工作人员会设置无法互加，这个时候就需要红娘在其中撮合和联络，会收取一定的费用，但不会很贵。人少可以免费。”冯心念说。当然，直播只是展示了相亲最初的阶段——双方看对眼，先联系上。这仅仅是婚恋半径扩大的一种可能，真正的相处需要在实际生活中进行，到底能不能成就一段佳缘，结果不会公开，观众也无从知晓。

高效率、低门槛的直播，配上网络海量资源，即便是寥寥数语的“速配爱情”，依旧吸引了许多单身者参与。井喷式的流量，带动了许多当地主播加入相亲直播的赛道，县乡地区的相亲直播是社交平台的独特存在。

一场追逐流量的狂欢？

比达咨询《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，2021年12月中国互联网婚恋交友用户规模达3012.3万人，较2021年1月的2597.4万人增加了414.9万人。2021年中国互联网婚恋交友市场规模达72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022年仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达80.5亿元。

从商业角度看，相亲市场拥有无可比拟的流量吸引能力及变现能力，相亲直播正是这庞大市场规模的冰山一角。整个相亲直播赛道呈现清晰的市场盈利格局：主播通过相亲制造话题吸引人气和流量，陌生人在这里相识找到速配对象，围观者找到“看别人相亲”的乐趣。主播可以通过打赏、卖货等形式获取收益。

毋庸置疑，直播间的相亲需要建立在嘉宾彼此信任的基础上，毕竟条件陈述只是嘉宾的“一面之词”，整个过程缺少审核和把关，也就增加了不稳定性。嘉宾介绍自己情况的时候，靠谱的主播一直在旁提醒“说真话”，防止另一方受骗上当。

现实中，主播与嘉宾演“双簧”诈骗的行为屡见不鲜，有的红娘哄骗嘉宾为心仪对象刷礼物，当嘉宾拿到了对方的联系方式后，对方却以不合适为由一删了之。不断刷钱的相亲直播，只会透支整个行业的信用，让真正的“爱情神话”沦为一场追逐流量的狂欢，将这种业态的问题呈倍数放大。去除浮躁心态，坚持非诚勿扰的准则，抱着为大龄男女牵线搭桥的心态做直播，只有像王孟阁这样的老实主播越来越多，相亲直播的路才会越走越宽阔。