近日，青岛本土家居建材行业淡季大打促销战，纷纷将年底收官之战提前至11月初。据业内人士透露，国内家居连锁巨头居然之家青岛店元旦试营业，有可能是引发这场促销大战的导火索。
年底收官之战提前打响
11月初，本是家居建材行业的传统销售淡季，但今年却一反常态。“十一”促销战的硝烟还未完全散尽，年底的收官之战已经提前打响。
11月8日，好一家家居集结16大品类63大品牌举行“夜购惠”，活动现场人气爆棚，大约500组顾客参与活动，当天以收定金为主，签单量406单，签单金额60多万元。记者在现场了解到，此次活动力度之大，可谓年度罕见，某品牌进口地板，原价369元/平方米，当天活动价仅为198元/平方米。据该品牌地板相关负责人介绍，为了此次活动，青岛代理商与厂家协调价格，这个价格真可谓是零利润。
青岛装饰城，10月31日，启动收官巅峰巨惠活动，工厂价直销，并做出承诺，“不高于同类建材卖场，团购及其他形式的促销价，买贵差价十倍返还”，让消费者可以放心购物，不用东奔西跑比价钱。另外，还准备了包括现金在内的各种大奖，并为保利叶公馆的客户准备了特别礼物，该活动截止时间2016年1月3日。
居然之家预计元旦试营业
“居然之家青岛店要开业了，青岛一年的交房量摆在那，‘蛋糕’就那么大，现在又要多一个分‘蛋糕’的，而且预计还是个饭量比较大的，这些老店还不赶紧吃‘蛋糕’，让新来的饿肚子。”今年青岛家居建材行业收官战提前的原因，被某业内人士一语道破。
昨日，记者来到居然之家青岛店现场，该项目位于黑龙江路与同德路交叉口，周边地产项目众多，包括保利、万科、海尔、和达等多个在建、已建项目。记者在现场看到，该项目建筑外立面装饰已完成，进入内部装修阶段。据该卖场商户介绍，居然之家已通知各商户可以入场装修，预计元旦试营业。
据了解，居然之家青岛店将于元旦试营业，春节后正式开业，目前已招商国际国内品牌400余家。该项目分为A、B两馆，两馆都为地上五层，总建筑面积15万平米，其中两层规划国际家居馆，面积约3万平方米，地上、地下两层、楼顶停车场，可同时停车1500辆，开业后将成为全国最高端家居建材商场之一，同时也是居然之家山东公司重点打造的核心主力店。
本土企业做好自己坦然面对
面对居然之家入青，各方的态度可谓仁者见仁，智者见智。“居然之家的管理比较规范，统一收银、统一活动、商场化管理，购物环境好，而且对售出商品能做到无条件退货，其进驻对青岛本土企业会有一定影响。”某高端品牌地板相关负责人告诉记者，该品牌在居然之家拿了600平方米的店面，准备做青岛的旗舰店。“影响会有的，居然之家和好一家家居距离不远，蛋糕分食，品牌同质化，但到底有多大，现在很难预期。”好一家家居企划部部长赵红表示，好一家家居立足青岛已经15年了，这期间经历过国际连锁家居巨头入青、金融危机、外来家居卖场大面积扩张等多次市场冲击，好一家家居能做到今天，其实就是做好自己。“新卖场需要两到三年的培育期，而且居然之家的租金在青岛来说不算便宜，会增加商户的成本，因此在价格上恐怕没有什么优势。”业内人士李先生认为，现在大多数消费群体对价格还是比较敏感的，而且现在青岛的家居建材市场已趋于饱和，新卖场想要生存下去并不简单。
青岛财经日报/青岛财经网记者 辛小丽
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