山东推十大旅游品牌 来青岛畅游“仙境海岸”

近日，山东省政府办公厅印发“加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案的通知”，加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌，推进文化与旅游深度融合，强化区域合作，加快旅游业转型升级。其中，“仙境海岸”品牌将重点依托青岛、烟台、威海、日照等市相关旅游资源，深度挖掘、全面展示山东半岛独有的海洋文化。

总体建设

青岛为“仙境海岸”建设提供资源

通知要求，整合全省最具特色和代表性的文化资源，将十大品牌建设成为继“好客山东”之后，在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群，构建全国文化旅游发展新高地。争取在2017年完成东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划，有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建，在国内外形成较高知名度和吸引力;到“十三五”末，十大品牌形象基本确立，目的地服务功能完善，服务环境优良，具有较强的国际影响力和市场竞争力，在国内外消费者中有较高知名度和忠诚度。

“仙境海岸”品牌重点依托青岛、烟台、威海、日照等市相关旅游资源，深度挖掘、全面展示山东半岛独有的海洋文化，彰显天人合一、道法自然的哲学理念，提倡人与自然和谐相处、陆地海洋空间一体，展示山东人的祖先耕海牧渔的突出成就，依托“仙境风光”，体验海洋文化，以“仙境海岸”为引领，突出各城市个性品牌，打造中国道家养生、东方海洋文化体验、滨海休闲度假文化旅游目的地。

空间布局

推动青岛成为国际邮轮母港

空间布局上以“仙境海岸”旅游品牌为引领，按照“立足城市、做强岸线、依托海滨、海陆统筹”的思路优化空间布局，以青岛海滨风景区、崂山、凤凰岛、海泉湾，烟台蓬莱阁、三仙山、南山、长岛、昆嵛山，威海刘公岛、好运角，日照滨海景区、五莲山为核心资源，突出青岛城市休闲度假、烟台葡萄酒城、威海宜居休闲、日照水上运动，打造各具特色的海滨旅游城市。

各市以优质海岸、特色海岛、广阔海域和山岳乡村为载体，建设三大滨海特色旅游：一是海洋旅游。以海域和海岛旅游开发为基础，规划建设国家海洋公园和省级垂钓基地，建设邮轮、游艇码头，开辟邮轮航线，推动青岛成为国际邮轮母港，烟台成为始发港，威海、日照等成为停靠港;开发海上观光、邮轮游艇、海洋牧场、海岛度假等新型旅游体验产品。

二是海岸旅游。延伸性开发海岸旅游，进一步提升青岛凤凰岛和烟台海阳国家级旅游度假区度假功能，将蓬莱、好运角、山海天等旅游度假区逐步建设成为国家级旅游度假区，构建以沿海城市、旅游度假区为主体，以近岸风景名胜区为支撑，以温泉旅游、乡村旅游、农业庄园等为重要补充的海岸旅游度假连绵带。

三是滨海腹地旅游。以沿海4市的内陆县(市、区)为依托，提升昆嵛山、里口山、大小珠山、五莲山等生态旅游品质，开发特色乡村旅游资源，形成独具特色的滨海腹地旅游。力争把“仙境海岸”建设成为全国一流的海滨度假旅游连绵带和国际知名海滨旅游目的地。

●主要产品

■仙境逍遥

提升崂山、蓬莱阁、三仙山、刘公岛、南山等国家5A级旅游景区的文化内涵和度假质量。挖掘东夷文化和秦皇汉武寻仙文化，开发从琅琊台途经金口古镇、好运角到蓬莱古港“乘帆船寻仙之旅”产品，形成海上慢游、深度游仙境廊道。依托崂山、蓬莱阁、昆嵛山、圣经山、槎山等历史遗迹推出道教探源之旅。

■道教养生

依托烟台南山、长岛，青岛崂山、威海赤山、日照大青山等资源，培育仙居、道宴、逍遥游、养生修学、海上垂钓、康体养老等特色专项产品品牌和胶东渔家、岛上人家等乡村旅游品牌。

■休闲度假

依托滨海度假区、栈桥、八大关、刘公岛等历史文化景观，以及奥林匹克帆船中心、海阳度假区、大乳山度假区、万平口、日照奥林匹克水上公园等海滨运动旅游目的地，青岛啤酒博物馆、张裕酒文化博物馆、五四广场等时尚休闲地标，推出胶东半岛休闲度假之旅。

■文化旅游活动

举办青岛国际啤酒节、青岛国际海洋节、青岛萝卜·元宵糖球会、烟台国际葡萄酒节、长岛海鲜节、海阳国际马拉松赛、威海沙雕文化艺术节、威海铁人三项赛、中国(日照)元旦迎日祈福大典等活动。 记者 于顺