篮球场滑冰场进驻青岛商场 体验消费时代到来

商场里的篮球场。

一步、两步、起跳上篮!标准的3V3篮球场上，一小男孩正在向妹妹炫耀自己的球技，一旁的长椅上，孩子的家长吃着东西聊着天，还不时给孩子加油打气。与往常不同的是，这次篮球场竟被“搬到”商场!混着音乐、人潮的街头篮球风，让刚开业半个月的N次方公园赚足了市民的眼球，更给商场增添了无限动力。

在商场“运动”，已不是新鲜事。随着“全民健身”观念深入人心，如今的我们已身处运动时代，朋友圈里秀运动步数、秀健身的无处不在，“运动”已成为健康生活方式的代名词。在青岛，新一代的购物中心已嗅到这一契机，健身中心、滑冰场、笼式足球场、篮球场等运动业态被纷纷引进，就连消费者司空见惯的健身中心也内部“大换血”，环球多屏融合动感单车、特色反重力瑜伽等老项目“升级改版”，壁球、沙狐球等新项目入驻，魅力十足。

“实体商业同质化越来越严重，真正拥有体验IP、服务IP的购物中心才能脱颖而出。体育运动进商场，不仅丰富了商场业态，还迎合了当今沉浸式体验消费占比越来越大这一趋势。”在万象城招商部负责人看来，体验消费时代，体育作为极具参与感的体验消费业态，能在最短时间内聚集庞大人流;体育运动项目的重复消费频次高，能吸引固定消费人群，增强消费黏度，商场自然不会放弃这块蛋糕。

记者在采访中了解到，购物中心的运动场馆除了本身的功能之外，还越来越多地承担了演艺、展览、竞技等其他功能，充分发挥着其空间商业价值。“N次方公园里篮球场看台的台阶下设有充电口，两侧还有DJ台、舞台射灯，今后，这里将不时上演篮球比赛、滑板表演、体操表演等体育运动项目。”万象城招商部负责人介绍。

其实，不只N次方公园的篮球场，金狮广场的笼式足球场，万象城和百丽的滑冰场等大型场馆也扮演着比赛平台和表演看台的角色，有的场馆设备专业程度足可以承办各类国际国内顶级赛事。据了解，万象城滑冰场在2016年承办了Skate Qingdao 2016亚洲滑冰邀请赛青岛站赛事，在圣诞季上演《奇幻梦境》大型冰上童话剧，带给市民独特的狂欢体验。