青岛培育出68个“中国名牌” 青岛品牌在全球打响

原标题：“中国品牌日”青岛有发言权

经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为 “中国品牌日”。今年中国品牌日的主题是 “深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。说到品牌，青岛很有发言权。从上世纪80年代的 “五朵金花”，到今天享誉海内外的“品牌之都”，在青岛经济发展的浪潮中，涌现出大批知名品牌。据统计，青岛已累计培育出68个“中国名牌”。

设品牌日提高自主品牌意识

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

国家发展改革委产业协调司巡视员王东在9日举行的中国品牌日媒体通气会上说，设立“中国品牌日”，一是有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

青岛品牌在全球打响

青岛品牌在全国乃至全球都拥有一席之地。据统计，全市累计培育了68个“中国名牌”、580个“山东名牌”、709个“青岛名牌”、798个“专精特新”产品。近五年，青岛培育出101个中国驰名商标。

今年的省人代会上，政府工作报告中重点提到了27个知名品牌，其中，青岛啤酒、海尔、海信、红领等4个青岛品牌赫然在列。报告点名了老字号、大品牌、地理标志农产品、成长型品牌等27个山东知名品牌，青岛品牌出现在了其中的三项中，并且青啤、海尔、海信等为该项最先提及，体现出青岛品牌的实力强大和结构全面均衡。在地理标志农产品品牌一项中，虽然没有提及青岛品牌，但青岛众多农产品品牌也是响当当的，包括马家沟芹菜、里岔黑猪肉、胶州大白菜、崂山矿泉水。其中，崂山矿泉水是全球三大矿泉水之一。

去年6月22日，在世界品牌实验室发布的2016年 “中国最具价值品牌500强”榜单上，山东共有42个品牌入选，总数位居全国第三，其中青岛品牌13个，约占全省1/3。在这份榜单中，海尔以品牌价值2218.65亿位列全国第5位;青岛啤酒以品牌价值1168.75亿位列全国第22位;海信以品牌价值311.96亿位列全国第87位，澳柯玛、崂山啤酒、圣元、双星轮胎、交运、哈德门、青岛啤酒博物馆、喜盈门也在其中。

品质传承创新开拓

青岛之所以能够打造出如此之多的品牌，跟青岛企业骨子里的实干精神和创新意识不无关系。从海尔在1986年砸掉外观有划痕的76台冰箱开始，坚持产品质量作为品牌打造第一要义的基因就刻在了青岛制造的骨子里。

青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴说，“生产一瓶青岛啤酒有1800个关键质量控制点，从原料源头到物流服务更是数不胜数。就连啤酒瓶盖的瓶垫，我们在各项检验完全合格的情况下，还会放到酒里在生产线上试验生产，以便进一步品评判断其是否会对啤酒口味产生影响。正是对质量的一丝不苟、精益求精才确保了百年品质的传承。”因此，他说，对于老字号的质量文化要坚持不懈地代代传承。

青岛的企业也有创新意识和开拓意识，这同样是青岛品牌良好的基因。从生产出全省第一台彩电、全国第一台变频空调开始，“技术立企”一直是海信秉承的理念。2016年海信在以色列、日本新建研发中心，完善了全球的研发系统。全球12个研发中心，进一步增强了企业技术力量储备。