青岛剁手族新纪录：双11花了11亿 最爱羽绒服

双11又一次抬高了自己的身价!根据阿里公布的实时数据，截至11日24时，2016年天猫双11交易总额达1207亿，较去年同期增长32%。同时，支付宝、菜鸟物流、蚂蚁花呗等相关业务也各自刷新用户使用纪录。

在这场举世的购物狂欢中，青岛也贡献出了11亿7千万流水。虽然与1207亿的总交易额相比，不是那么耀眼，但这仍然创下了青岛剁手族的新历史。GMV同比去年双11增长了34%，比天猫平台交易总额增幅还要高。

女性仍是购物主力 冬衣成爆品

根据阿里和第一财经共同发布的数据显示，青岛双11购物人群中，女性占六成，男性占四成。年龄分布上，26-35岁人群占比达51%，其次是25岁以下人群，占比22%。有趣的是，36-40岁人群占比要低于40岁以上人群，低了三个百分点。

这些数据也反映出当下电商消费的一些趋势：女性消费者购物欲求更强，更容易冲动消费;青年人群购买力增强，习惯于线上购物;中高龄人群对电商消费的接受度和使用增加等等。当然，年龄分布上的差异，也跟具体区间的划分有不少关联，36-40岁这一区间的年龄跨度，明显要小于其他几个年龄区间。

而在不同年龄段青岛人的喜爱商品上，这次双11有着明显的季节特点。25岁以下、26-35岁、36-40岁以及40岁以上四个年龄段人群，最喜爱的五大商品中，都含有羽绒服、靴子和毛呢外套，并且这“三大件”也都是今年双11青岛人购买量前五的商品。其中，羽绒服的销量更是位居第一。

除了老少皆爱的冬衣，手机也是各年龄段都关注的商品，它在青岛的销售量仅次于羽绒服，看来智能手机的全民时代势不可挡啊!

另外，36岁以下和36岁及以上人群在两个消费品类上的偏好有明显差距。年轻人非常注重面部护理，中高龄人群则喜爱平板电视。

青岛人支持本地品牌 境外游最爱泰国

越来越多的企业开始重视品牌营销，那么青岛人双11又最爱哪些品牌呢?官方数据显示，海尔、苹果、美的、小米几乎承包了青岛各年龄层的喜爱，分居消费者最喜爱品牌1-4位。而其中，海尔和苹果更是均位居四个年龄段人群最喜爱的五大品牌之一。

此外，今年双11，青岛各年龄段人群的喜爱品牌都集中于消费电子和家电品牌。只有25岁人群的品牌偏好中出现了服饰类—耐克和森马。

而在青岛人最喜爱的土特产统计中，海参、三七、大米、枸杞和蜂蜜位列前五。一定程度上说明了青岛人的养生意识和饮食品质在增强，也侧面反映出本地老年人可能不少。

至于旅游方面，青岛人最爱的境内旅游地就是青岛，家乡爱满满。其次则是成都、烟台、威海和上海，海滨城市居多，省内倾向也较为明显，估计城际高铁在今年贯通后，去往烟威的青岛游客会相当可观。

境外游目的地中，泰国是青岛人最向往的。日美韩奥分居2-4位。不过最近泰国政局有动荡可能，不排除青岛赴泰人数减少。日韩则一直是购物游的天堂，青岛距离也近。美澳在对中签证放宽后，由青岛出发的团游和自由行都有所增加。

(掌上青岛/青网记者 周婧)