青岛跨境电商7月开始筹备双11 董事长上阵当网红

每年双11期间，淘宝、京东等大型电商平台都会开始一场激烈的电商大战，青岛电商企业如何在庞大的平台上发展?一支跨境电商力量正迅速成长，成为青岛电子商务发展的崭新特点，今年前三季度青岛跨境电商进出口规模达95亿元。今年双11前夕，记者深入青岛的跨境电商企业，记录下他们的双11故事。

从七月开始筹备双11促销

对于岛城大大小小的电商企业来说，双11业绩甚至决定了电商企业全年的销售情况。中德商通是一家专业从事德国进口商品的跨境电商平台，代理经营德国品牌ROSSMANN，主要在天猫、京东、网易等大型电商平台上进行销售。从今年7月起，公司总经理王绘就开始为双11进行准备。对于电商来说，针对双11的准备主要分为备货和推广两大环节。充足的货源是商家在双11大战中的“粮草”，通常在当天网站购买量会出现暴增，因此商家必须要储备足够的货源进行应对。为了应对今年双11，中德商通已经从货源地德国调入了600万元的货品，涉及家居、化妆品、食品等品类。王绘告诉记者，近几年来双11的竞争越来越激烈，商家之间除了比拼价格外，在物流上的竞争也非常激烈，甚至很多商家都做出了当日送达这样的承诺。因此商家会提前将购买率高的商品运送到国内仓库，等到消费者下单后，就可以直接从仓库发货，以最快的速度送达到消费者的手中。王绘表示，今年公司的营业目标在400—500万元之间，希望五个多月的准备能有所收获。

董事长上阵当起网红主播

青岛澳西卡网络科技有限公司是青岛一家专业从事新西兰商品的电商网站，主要销售来自新西兰的保健品、母婴用品等400多个品类的商品，目前在天猫国际上运营。凭借着在新西兰拥有自有生产线、营销渠道的优势，目前天猫国际新西兰馆内15家大的旗舰店内，澳西卡运营着其中的5家店铺。公司人力资源总监苏文丽莎告诉记者，公司全员从7月份就开始筹划双11的事宜。在备货环节上，澳西卡早已将来自新西兰的商品放入了国内的保税仓库，确保消费者下单后就能进入物流环节。

在前期推广上，澳西卡可谓下足了功夫，直接用上了今年最流行的直播的方式。苏文丽莎告诉记者，位于新西兰的生产销售公司董事长在新西兰开始了一场直播活动，亲自在直播平台上为消费者展示了公司在新西兰的牧场、生产车间以及销售门店，对产品从生产到销售的每一个环节都进行直播。由于推广手段较为新颖，吸引了大量网友的关注，就在直播期间，很多消费者已经将商品放入购物车内。今年双11，澳西卡定下了2600万元的销售目标。

跨境电商规模达95亿元

中国(青岛)跨境电子商务综合试验区自启动建设以来，全力打造具有青岛特色的“互联网+大外贸”跨境电商发展模式，加快建设六大特色跨境电商重点产业园区，培育多种类型的跨境电商示范企业。市商务局发布的统计数字显示，今年1-9月，全市跨境电商进出口规模达95亿元，其中，出口82亿元，进口13亿元。

集聚效应带动跨境电商实现规模化发展。胶州产业园通过建立拥有50余家成员企业的胶州发制品协会，引领合力打造胶州发制品跨境电商产业链，三季度实现跨境电商出口额约3.37亿元。青岛国际陆港跨境电商产业链逐步搭建完善，吸引20余家跨境电商企业入驻，截至9月底实现进口商品6.63万票、货值3600余万元，预计全年实现直购进口超过5000万元。青岛邮政电商产业园49家客户已完成工商注册，跨境电商孵化基地已入驻企业18家。

知名跨境电商项目落户青岛

一批知名的跨境电商平台在青岛跨境电商领域起到了示范作用。海尔集团打造的海贸云商平台累计实现出口超过20亿元，预计今年全年出口超过40亿元。新华锦“锦贸通”与谷歌合作，利用“信贸环球”平台打造“线上集成+跨境贸易+智能化+综合服务”综合服务体系，预计今年出口达到35亿元。红领集团酷特智能通过开发C2M跨境电商平台，发展个性化定制西装跨境电商出口，1-9月实现出口货值1.28亿元。海利特机械、德兴牧业、新立金属等企业通过一达通服务平台开展跨境电商出口业务，1-9月实现出口超过2亿元。

一批发展前景好、产业拉动强的跨境电商进出口企业、平台企业、物流企业、第三方服务企业落户青岛跨境电商综试区：投资10亿元的唯品会东部跨境电子商务运营总部项目，速通库，腾讯每日优鲜，西海岸创业总部基地福瀛跨境电商产业园，胡萝卜村等一大批跨境电商项目陆续落户运营。

首家国际海运快件中心启用

多家跨境电商运营载体启动运行。国内首家国际海运快件中心青岛西海岸快件监管中心于9月26日正式启用，将建成“海、陆、空”快件交汇、“国际、国内”物流双向通达的国内一流快件中心。青岛邮政跨境电商产业园于9月28日举行开园仪式，园区投入运营后，预计年产值将达8亿元，实现税收3200万元，新增进出口3亿元。青岛邮政速递物流于城阳区双埠建设的20000平方米邮件处理中心即将投入使用，其中国际跨境电商监管场地7000平方米，承接烟台、威海、日照、临沂等区域国际进出口邮件转运工作，是亚洲单小时处理邮件量最大的分拣场地。

另外，在2015年认定了10家省级外贸新业态主体企业的基础上，今年9月，我市又有15家企业被评为省级外贸新业态主体企业。其中，外贸综合服务企业3家，跨境电商综合服务平台6家，跨境电子商务产业聚集区2家，跨境电子商务公共海外仓3家，跨境电商实训基地1家。