青岛发布首个城市整体旅游品牌：青岛经典

昨日上午，由青岛旅游集团推出的岛城首个高品质综合性旅游品牌“青岛经典”正式对外发布，这也是青岛第一个以“全域旅游”为视野的城市整体旅游品牌。青岛旅游集团将以“青岛经典”为平台和载体，尝试通过品牌化运作，在岛城旅游供给侧改革方面进行全面探索。在发布会上，“青岛经典”标志及青岛旅游集团官方网站也正式对外发布。市旅游局、团市委、市文化局等相关单位以及各区市旅游局参加此次品牌发布会。

旅游品牌作用愈发突出

青岛有着丰富的旅游资源，“红瓦绿树、碧海蓝天”是青岛最著名的城市形象。2016年初，青岛成为首批国际级旅游业改革创新先行区，这也标志着青岛的旅游业发展将驶入快车道。作为青岛第一个以旅游为主业的国有大型企业，青岛旅游集团肩负着探寻青岛旅游业供给侧改革方向、整合青岛旅游资源、带动青岛旅游业跨越式发展的重任。随着旅游业的发展，传统的“走马观花”的旅游模式正在被以文化为核心内涵的品质化旅游所代替，旅游品牌的价值在旅游产业发展中的作用愈发突出。青岛是一个品牌城市，一批国际国内知名品牌让世界了解了青岛，也让青岛走向了世界。在旅游品牌方面，青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”为视野的整体旅游品牌。而“青岛经典”品牌推出，正是青岛旅游集团向高端旅游业态发展、带动青岛“全域旅游”发展的重要举措。

以品牌带整合促发展

未来，青岛旅游集团将会通过整体品牌的打造，把 “青岛经典”打造成青岛旅游高端精品的集成平台，以品牌带整合，以品牌促发展，探索一条适合青岛旅游业发展的供给侧改革之路。在打造品牌平台的同时，充分发挥青岛旅游集团官方网站和正在打造的“智慧旅游平台”的优势，将线上与线下的品牌展示、产品推广、游客互动、景区串联等相融合，带动相关产品及周边配套产品的整合，实现青岛旅游整体的品牌化、品质化融合发展。

“好客山东”设计师操刀

在发布会上，“青岛经典”的标志也同时对外发布。“青岛经典”标志邀请了曾经为“好客山东”、创维集团、华润雪花啤酒集团等进行企划及品牌形象设计的著名设计师韩家英设计，将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展现了整个城市的内涵和活力。深圳韩家英设计公司创意总监王俊在昨日的发布会上阐述说，整个标志设计结合城市重要地标与人文底蕴，用书法展现人文积淀，用崂山展现山的沉稳，此外还有海的澎湃、云帆策动。一动一静，笔触间藏拙。帆形向上正能量，传递出这座城市无时无刻不在跃动的活力。经典之印，品牌之心，有温度的印，印在每个青岛人心头。

招募品牌传播志愿者

在 “青岛经典”品牌发布的同时，青岛旅游集团联合团市委、市旅游局等单位，向青岛市民征集青岛经典旅游品牌产品及“青岛经典”品牌传播志愿者。在青岛这样一个经典的滨海城市选择出最好的经典旅游产品，最有发言权的是生活在并热爱这座城市的市民。“青岛经典”旅游品牌产品的征集以及 “青岛经典”品牌传播志愿者的招募，就是希望能够让市民以 “青岛主人”的身份，共同挖掘“青岛经典”的记忆与内涵，将青岛最经典、最好的城市元素展现给国内外游客，彰显青岛城市形象。具体的品牌征集及志愿者招募细则将于近期在各大媒体和青岛旅游集团官方网站、“青岛经典”官方网站进行发布。

【延伸】

青岛旅游推广联盟成立

在青岛市旅游局指导下，昨日我市10家骨干旅游企业倡导成立青岛旅游推广联盟。分别是青岛旅游集团、青岛崂山风景名胜区、青岛世博园、青岛啤酒博物馆、中华人民共和国水准零点、青岛海底世界、青岛海昌极地海洋公园、青岛方特梦幻王国、青岛藏马山国际旅游度假区、青岛汇泉王朝大饭店。

联盟成立后，各联盟成员单位将根据联盟的统筹安排，以青岛旅游主题形象——“红瓦绿树、碧海蓝天”为核心内容，实现成员间宣传资源和渠道共享，重点开展网络宣传营销，共同参加国内外旅游展、旅游推介等联合旅游推广活动，共同开发、推广旅游产品，吸引国内外游客来青旅游。市旅游局将对联盟各项活动给予指导和重点支持，统筹对城市旅游形象宣传和企业旅游产品打造，支持联盟举办丰富多彩宣传的推广活动，组织开展各种方式的联合营销，充分发挥政府网站、相关媒体、旅游合作机构及各类宣传资源作用，发挥城市旅游形象的品牌影响力及带动作用，提升联盟整体竞争实力和吸引力。

【互动】

3条线路和街区打造子品牌

青岛旅游集团面向市民征集“青岛经典”旅游品牌产品

青岛素以“红瓦绿树 碧海蓝天”城市旅游形象品牌闻名于世。其自然、人文和山、海、城浑然一体的特色被誉为东方瑞士，它本身就是滨海旅游城市的经典。如何让国内外游客到青岛住上几天、几周，能够游览体验到青岛最好的产品?青岛旅游集团为此面向市民征集“青岛经典”旅游品牌产品。

为了便于广大市民相对集中地推荐产品，根据游客喜爱，有鲜明的主题和产品特色相对集中的线路片区的规律，青岛旅游集团计划先在3条线路和街区上集中打造“青岛经典”的子品牌。

一是，以西起团岛东至石老人的“滨海步道”为主轴，打造“滨海步道”品牌。滨海步道是青岛城市记忆的金项链，将散落在滨海步道两侧的青岛百年历史所形成的经典旅游产品串珠成链，打造世界级的旅游休闲步道。

二是，以中山路为主轴，打造“青岛街里”品牌。青岛街里是城市情感中心，让这个上世纪老青岛人和游客钟爱的传统商业街区实现由旅游品牌产品带动的复兴，再现青岛开埠商业文化场景。

三是，以青岛市的历史发源地即墨市的温泉镇为中心，集中打造“海洋温泉”品牌。海洋温泉是青岛现代生活方式，让“海洋温泉”这个珍贵的、代表现在国际流行的温泉升级水平产品，成为青岛最经典的休闲度假产品。

推荐标准

一是，要有文化底蕴，也就是说有故事可以讲。

二是，它是在本行业中产品品质最优的，也就是说名列前几位的。凡是可提供中外游客参观、游览、体验、消费的旅游产品都可以推荐。具体的讲，它可以是一个景区、街区、街道、村庄、公园、博物馆，可以是一个商场、宾馆、饭店、咖啡馆、酒吧，也可以是节会活动或体育、文化活动。

三是，推荐的方式和内容主要以“青岛经典”网站为主体，也可以通过青岛市的广播、电视、报纸、刊物等传统媒体进行推荐。推荐的内容要求是，每个推荐产品都要有一个百字文的推荐语，至少附有两张照片，欢迎提供音像资料。

品牌运营

关于推荐成果的运用，青岛旅游集团组织以青岛的本土专家为主体的评审组，根据广大市民的推荐，按照进行三轮精选的程序，即第一轮先从每个行业选择出20个产品，在网上再征求市民意见进行第二轮筛选，选出10个产品，最后一轮在“青岛经典”网站上选出首批每个行业一到两个产品作为示范，让它们发挥带头作用，并以此作为标准。今后再扩大“青岛经典”品牌产品，要采取企业参照首批挂牌的“青岛经典”品牌产品标准，自愿向“青岛经典”品牌持有者青岛旅游集团申请，按照市场化运作互惠互利的办法，由青岛旅游集团专家组商讨进入。选出首批的品牌之后，青岛旅游集团打算先组建“青岛经典”旅游品牌产品营销联盟，对加入品牌的企业和产品进行统一的营销，各自管理，独立核算。待条件成熟后，再按市场的运作、企业自愿的方式正式组建“青岛经典”品牌管理股份有限公司，实现品牌的资本化运作。

具体征集信息请关注青岛旅游集团官方网站及“青岛经典”官方网站。

本版撰稿摄影记者

孙静芳