“互联网+”浪潮对传统行业的冲击波，如今将医药电商推上了风口浪尖。随着腾讯7000万美元投资丁香园，京东完成O2O医疗平台搭建，阿里打造健康生态系统，多个医药电商平台陆续获得巨额融资，医药电商在2016年注定将实现爆发性增长，也将迎来最惨烈的“厮杀”。争夺用户引起的超负荷价格战，很快淘汰实力弱小的平台 ，大平台也被折腾得疲惫不堪。此时，在青岛拥有4万多平米现代物流配送批发平台的百洋健康网，宣布2月25日起正式改名“百洋商城”。这个2007年就获得网上药店运营牌照的老牌医药电商，准备华丽转身重新出发。
网上药店变身医药综合商城
“互联网+”对于用户最直观的感受是：以往需要到线下实体店购买的东西，可以网上购买通过物流配送到家。“互联网+”之风刮至医药领域是在2005年，国家发放了第一张医药B2C牌照，医药电商自此生根发芽。百洋健康网上药房获得网上药店运营牌照，是在2001年，当时是全国第五张牌照，国内最早的网上药店之一。
日前，这个老牌医药电商对外公布：2月25日起，百洋健康网正式改名百洋商城。除了名字变化之外，最大的变化是，产品由医药商品变为“医药商品+母婴类商品”，后期还将引进其它药妆类商品。据百洋商城总经理廖光会介绍，2016年，百洋商城与妈妈网开展战略合作，将从单纯的医药网站变身“妈妈的网上商城”。商城中不仅有各类正品医药商品，还将添加奶粉、纸尿布、药妆等产品。如此一来，预计网站的日均浏览量将由7万增加至30万左右。
记者了解到，类似的医药电商网站如雨后春笋层出不穷，天猫医药馆、京东医药城、健客网、药材网、好药师等医药电商陆续上线。相关数据统计，截至2016年1月31日，获得医药网上交易资格证书的企业有525家。不久之前，医药电商平台健客网对外公布，已经获得1亿美元的A轮融资，医药电商七乐康也正式确认，B轮过亿美元融资资金已全部到位。2016年，医药电商战争硝烟四起。
药商价格战倒逼转型
“药商平台之间的竞争，从2011年就愈演愈烈了。”廖光会感叹，他是最早一批接触药商平台的经营者。据他介绍，2011年，百洋健康网的年销售额就已经过1亿元，但实际却是处于亏损状态，大部分的平台亦是如此。其中的症结在于，药商平台间为了抢夺用户，低价竞争，以价换量，导致入不敷出。为了摆脱这种怪圈，百洋健康网决定退出价格战，重新找寻出路，这一调整就是三年。
这期间，组建了近400人的电商团队，2000人的地推人群，完善物流配送体制。位于青岛的百洋健康科技园，拥有4万多平米的符合电子商务标准的GSP药品认证现代物流配送批发平台。据廖光会介绍，他们有自己的大宗商品配送车，B2B的订单都是自己企业的物流配送。B2C的个人订单，则是与第三方物流公司合作。青岛市每天上午11：00之前的订单，基本能保证当天送达。山东省内的订单，次日送达。全国各地80%的订单在3日内送达。
“变身”之后的网站，可以说是国内首个F2C(厂家直销)网上药店，目前已有超过100个大品牌商家入驻。“国内很多药商网站属于B2B、B2C的形式，我们定位做F2C(厂家直销)，省去了很多中间商的成本剥削，也保证了正品。”廖光会说，他们还有自创的品牌单品，销量过亿元，选择的是“京东模式”。
两极分化将至，创建医药生态圈
数据显示，2014年 ，中国医药电商市场交易规模68亿元，分别占药品零售市场规模、药品市场规模、电子商务市场规模的2.41%、0.51%和0.06%。
由此来看，医药电商还有着广阔的发展空间。廖光会认为，处方药网上销售的解禁政策已经是一只“扔到天空的靴子”，虽然不知道什么时候会落地实施，但早晚会掉下来。这个市场一打开，医药电商的市场空间将进一步拓展。
廖光会认为，医药电商未来的发展，将呈现两极分化的状态。目前销量、用户量等综合排名前10位的企业，已经占据了80%的市场。新进入市场的医药电商，要想跻身前列，得耗费以往10倍多的财力和资源。而还在大浪淘沙中的医药电商们，一条脱颖而出的路子是创建医药生态圈。
百洋商城就是在走这样的路，除了丰富医药电商平台的品类、厂家直销最大让利于用户之外，还将开辟智能问诊、远程医疗等频道。据介绍，这两个功能将在2016年实现，为了实现这一操作，他们已经申请了相关资质。
如果有一个医药网站，可以免费咨询名医，又可以便宜买到医药类商品，你会选择吗?
城市信报/信网记者 孙晓琳
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