【开篇的话】
“双11”——这个电商与网民的狂欢节又一次来临。随着“互联网+”的蓬勃发展以及支付方式的变化，“双11”已经形成一场全民关注的 “消费大战”，里面集结了网购巨头和实体销售巨头，同时也囊括了诸多线上及线下商家，火爆程度丝毫不逊于“黄金周”。今年的“双11”购物新热点有哪些呢?本土电商又是如何备战的?另外，“双11”省钱攻略又有哪些?本期周末版聚焦“双11”，为消费者迎接这场购物欢乐季提供参考。
“平京战役”对决“京腾计划”……今年的“双11”阿里巴巴不再“一家独大”，随着苏宁和
阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造“品商”平台，两大联盟对决的局面已然形成。阿里巴巴把“双11”指挥部搬到北京;苏宁云商直接叫板京东，打响“平京战役”;京东则拉来腾讯，打出社交流量牌。今年的“双11”俨然从一场电商流量争夺战，转变成为一场巨头的混战游戏。而对比今年“双11”与往年购物热点发现，海淘、村淘成为“双11”新焦点。
巨头出招提前搅热“双11”
在“双11”之前的近一个月内，电商巨头频频出招，将“双11”搅得风生水起。
10月16日，阿里宣布将一直设在杭州的“双11”指挥部迁往北京。随后，与阿里互相持股后的苏宁也充当起了夹击京东的急先锋。10月 19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年“双11”苏宁将推出一个对标京东的新行动，即“平京战役”。孙为民表示：“只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么苏宁的相关负责人员，一次通报，二次处罚，三次下课。”
苏宁云商首席运营官侯恩龙10月29日甚至亲临北京，明确表示与京东的对决不只是“双11”期间，而是三年时间，要通过物流成本、现金流拖垮对手。
与此同时，10月17日，京东还联手腾讯推出战略合作项目“京腾计划”，双方集合优势资源共同打造名为“品商”的平台，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，同时基于社交行为和购物行为对大数据进行深度分析和多元化运用，为品牌商家打造“互联网+”时代的电子商务新模式。10月26日下午，京东宣布2015年“双11”购物节将联合百大品牌建立“品质购物”联盟。
“京腾计划”是京东应对今年“双11”的强力武器。业内认为，京东此举意在狙击天猫北上。
联盟对决消费者得优惠
“电商巨头过招，消费者又有福利可享了。”岛城网友小马近期天天关注各大电商平台，为自己心仪的产品比价。“京东、苏宁的家电价格比拼特别厉害，个别产品也的确有差价，多比比价格还是可以省钱的。”小马说。
业内人士表示，“阿里+苏宁”和 “京东+腾讯”的两大电商联盟如今已经形成，而对阵双方也势均力敌，优缺点非常明显。随着联盟对决展开，大促火拼的火药味已渐趋浓厚，消费者也有望享受到更多优惠，同时也能收获更佳的消费体验。
以苏宁为例，在过去若干年，苏宁从家电3C品类做到了超市、服装、百货、母婴等全品类，具备较强的规模采购优势和渠道掌控力。在物流方面，苏宁建成的物流仓储及相关配套总面积高达452万平方米，同时还拥有12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000 个社区配送站的物流网络体系。
而与苏宁一直对决的京东，其拥有覆盖全国的自建物流体系，同时由于长期对正品行货的坚持，京东在商品销售上也积累了不错的口碑。同时，腾讯旗下的微信、QQ、视频、音乐、游戏等应用几乎覆盖了中国人在线生活的所有入口，尤其在社交方面，微信和QQ几乎处于垄断地位。京东与腾讯的联姻，会让用户有更好的购物体验，还能满足品牌商的综合需求。
“阿里和苏宁联手，京东和腾讯联姻，双方都做到了优势互补。”岛城一家垂直电商平台负责人陈先生受访时说，苏宁在接受阿里投资后，挑战京东也增加了底气;而受益于腾讯，京东的活跃用户进入上亿级别，并带动销售额迅猛增长，今年第二季度更是突破了1000亿元大关，坐稳了电商老二的位置。陈先生分析称，依照目前两大联盟实力看，双方实力可谓势均力敌，因此竞争也更加激烈，价格战肯定是双方最激烈的竞争部分，因此消费者必将获得更多优惠。
尿不湿价格战打得凶
如今，打开手机购物APP，“五折”、“预售”、“双11”等字眼扑面而来，强烈的购物狂欢氛围也宣告着一年一度的电商促销盛会即将来临。记者通过对电商企业的采访发现，跨境电商以及农村电商已然成为今年“双11”的新增长点。
今年“双11”最大的特色是跨境电商商品多，且价格更优惠。以阿里巴巴为例，今年的“天猫‘双11’启动会”是一场几乎全程英文的发布会，与此同时，台下还坐着39国大使馆使节，“全球化”成为今年阿里“双11”的主题。“今年的‘双11’将正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。”阿里巴巴集团CEO张勇表示。
11月6日，天猫国际首度披露自10月13日至10月31日期间的“双11”预售数据，德国麦德龙、美国Costco、德国爱他美、日本花王等众多顶级海外品牌、商家扎堆千万俱乐部，这些海外品牌在“双11”期间将向单店成交亿元级逼近，其中以Costco为代表连续两年参加全球化“双 11”的众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年“双11”整体成交。
记者注意到，在天猫推荐的“双11”爆品中，一款新秀丽的27英寸大旅行箱仅769元，相当于打4折，目前预售早已达到数千个。对于要生宝宝的家庭来说，今年“双11”是囤进口尿不湿的好机会。尤其是日系尿不湿成为今年“双11”价格战打得最凶的产品，已经开始预售的几家天猫国际卖家里，花王的尿不湿价格一家比一家低。记者从本土电商速普商城了解到，日本进口的一款中号64片花王尿不湿，定金增值以及优惠后的 “双11”价格每包在100 元左右，目前已经吸引数百名消费者预订。
村淘成为新亮点
同时，村淘也成为“双11”的新亮点。中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%;同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1%。
京东金融CEO陈生强日前向媒体透露，今年京东“双11”购物节的其中一个重点是农村市场，一方面在农业生产环节，覆盖农户全产业链金融需求;另一方面，聚焦农村消费生活环节，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务，帮助农村市场买卖双方流畅进行交易。
阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军前不久指出：“我把整个‘双11’定义为互联网进入农村的一次体验之战。对于农村淘宝来说，首次参加‘双11’有着特殊的意义。意义不在于GMV(商品销售总额)，而是能够通过‘双11’这样的大促，更好地营造农村消费的氛围，唤起整个社会对农村电商的关注。”
记者对比发现，今年“双11”，个别大型电商平台也专门组织了一大批在农村有切实需求的商品作为爆品，在线上线下进行互动预热。为了方便村民抢购“双11”爆品，该电商平台还特意推出了村淘APP，村民可以通过合伙人引导下载。另外，记者从本土电商良品、速普商城等电商企业了解到，以往购物节他们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年四至六级的农村市场也将成为他们的目标人群。 本版撰稿摄影 记者 锡复春
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